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商品の説明

内容紹介

現代の若者は車やお酒を必要とせず、ブランド品やハイテク家電もいらない「欲しがらない」世代だ。各種統計調査やアンケート、ディープインタビューを通じて、既存の価値観・消費観を持たない若者の実像を徹底解剖する。

内容（「BOOK」データベースより）

「ブランド品を買わずにお金をかけるのは…」「どうしてエアコンよりこたつを選ぶ?」「新築より古民家の方がいいのはなぜ?」―。独自の統計調査やディープインタビューを通じて、かつてからは想像もつかない価値観を持つ、現代の若者の実像を徹底解剖する。

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登録情報

新書: 224ページ
出版社: 日本経済新聞出版社 (2009/12/9)
言語: 日本語
ISBN-10: 4532260612
ISBN-13: 978-4532260613
発売日： 2009/12/9
梱包サイズ: 17.6 x 10.8 x 1.8 cm
おすすめ度： 10件のカスタマーレビュー
Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 406,250位 (本の売れ筋ランキングを見る)
- 183位 ─ 本 > 新書 > 日経プレミア
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社会の構造変化を淡々と読み解く

投稿者鶏頭ひよこ投稿日 2009/12/20

形式: 新書

『欲しがらない若者たち』と『「嫌消費」世代の研究―経済を揺るがす「欲しがらない」若者たち』を読み比べてみました。

タイトルが一部カブっていますが、内容は随分違いましたね。

『嫌消費・・・』の方は、特に20代後半の「バブル後世代」にフォーカスし、世代論的な分析を試みていますが、最終的には、いかにしてその市場にアプローチし、また攻略していくかという、いわゆるマーケティング本。

一方、『欲しがらない・・・』は、20代全般の若者層の消費行動の変化から透けて見える日本社会の構造変化の方向性について、一つの見方・仮説を示した社会論本、という感じでしょうか。。。

消費をしなくなった若者たちを、単にマーケティングの対象、つまり攻略すべき対象として捉えるのではなく、消費の場面から若者たちの価値観の変化や行動様式の変化を淡々と読み解き、その先にある日本社会について考察する、という内容になっています。

少々主観的過ぎる分析もありますが、全般に著者独自の視点があり、結構、面白かったです。

マーケティング本としても読めますが、ちょっと日本の行く先を考えてみようか、という時にも参考になりそうです。

またよくある若者論のように、大上段に振りかぶって無理やり類型化し、批判的に斬る、というような大仰なところがなく、若者たちの変化を静かに肯定的に捉えた書きぶりも好感持てますね。

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mediaからcommunicationへ

投稿者しゅてんだる投稿日 2010/7/31

形式: 新書

「本書では……消費者向けアンケート調査の結果や若者へのインタビューなどをもとに、
若年層の意識や行動、消費動向の変化とその背景を探っていく」。
　基本的な問題意識は、「日本経済が彼らへの対応を急がねばならない理由は、そうした
満足が消費支出と結びついていないことにある」との指摘に凝縮されている。つまりは、
年長世代がいかにして若年層を経済行動へと取り込むか、が本書の真のテーマ。

　mediaからcommunicationへのライフスタイルのシフト、こうした世代間の変化を
読み解く筆者の分析は正確（ちなみにここで言うmedia、その語源はラテン語medium、
すなわち神と人との中間に立つ巫女の意。翻ってcommunication、その語源はラテン語
communicare、つまりは分け合うこと、シェアすること。前者はマスメディアや世代に
よって象徴される垂直的な関係を指し、後者は友人関係、非イエ制度型家族関係などの
水平的な関係を指す）。
　結局のところ、mediaを介したホモ・ソーシャルがあってこそ成り立っていた車や酒、
恋愛といった消費形式が、就職氷河期における世代間断絶、世代内断絶の結果、「見せる」
「差をつける」「ライフスタイルを体現...続きを読む ›

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消費を通じた世代論として読みました

投稿者いせむし投稿日 2009/12/25

形式: 新書

不況に育った若者の行動が、
大きく変化してきていることを、
マーケティングアプローチで明らかにした1冊。

20代の消費行動が変化してきていることについて、
データを通して体系的に示してくれています。

じゃあそれが社会にどんな意味を持つのか。
残念ながら本書は明らかにしてません。
そこは本書の対象外だと感じます。
マーケティングそのものや経済社会学の本ではないので注意が必要です。
あくまで統計本だと思ってください。

我々は一種のバイアスを通じて、
異世代を理解しようとしますが、
本書はそのバイアスを砕く助けになります。
その点で消費を通じた世代論として読むことができます。
コンパクトに若者世代の消費行動を把握できるお勧め本です。

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アンケートを用いた分析はよかったが、目新しい情報がなかったのが残念だった

投稿者コーキ投稿日 2010/4/10

形式: 新書

車を欲しがらない、お酒を飲まない、恋愛に淡白、旅行に行かない、安定を求めるなど、最近の若者の傾向を分析しながら、現代と昔でどのように価値観が変化し、その結果、消費の動向がどうなってきたのかを解説した作品。
どの話もTVや雑誌で聞いたことがある話なのだが、そうなった背景が説明されていて、実際のアンケートを用いて分析していたのはよかったと思う。ただ、目新しい情報がなかったのが残念だった。
車を買わないのは別の交通手段があるからだし、お酒を飲まないのも年功序列から成果主義になり始めたことに関連していると思うし、安定を求めるのも高齢化、少子化、不景気といった懸念によるもので、どれも社会情勢の変化が大きな理由だと思う。個人的にはもう少し別の視点、例えば、こうした変化は日本だけで起こっているのか、その他の国ではどうなっているのか、社会情勢の変化に伴い企業のビジネスがどう変わってきたのか、さらに今後はどのような方向を目指していくのかといった分析をしてほしかった。

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