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くまモンの秘密 地方公務員集団が起こしたサプライズ (幻冬舎新書) 新書 – 2013/3/15

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商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

平成二十二年「くまもとサプライズ」キャラクターとして登場したくまモン。商品売上げは一年で二九三億円、熊本のブランド価値向上への貢献は計り知れない。ゆるキャラ・くまモンを「売るキャラ」に育て上げたのは、PRもキャラクタービジネスも経験ゼロの、しがない地方公務員集団・チームくまモン。くまモン失踪事件などの物語戦略、利用料フリーで経済を活性化させる楽市楽座戦略等々、公務員の常識を打ち破る自由な活動を展開し、自治体史上例のない成功を遂げた奇跡のプロジェクトの全貌。

著者について

熊本県庁チームくまモン
九州新幹線全線開業に向け県内外で「くまもとサプライズキャラクターくまモン」を主役に
熊本のPRを展開した、県庁内の複数の課にまたがる部隊。
平成二十三年蒲島賞グランプリ受賞。
現在くまモンを専門で担当するくまもとブランド推進課は、雑誌「日経ビジネス」(平成二十四年十月二十二日号)で
「奇跡を起こす すごい組織100」に選ばれた。

登録情報

  • 新書: 253ページ
  • 出版社: 幻冬舎 (2013/3/15)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4344982983
  • ISBN-13: 978-4344982987
  • 発売日： 2013/3/15
  • 梱包サイズ: 17.2 x 11 x 1.2 cm
  • おすすめ度： 5つ星のうち 4.1 30件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

5つ星のうち 5.0ちゃんとしたパケッジで郵送した．
投稿者 Amazon カスタマー 投稿日 2015/4/3
形式: 新書 Amazonで購入
ちゃんとしたパケッジで郵送した．
いい本です．この本大好き．
今読んています．
おすすめです．
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5つ星のうち 5.0おもしろかった～♪
投稿者 rikoriko 投稿日 2013/6/2
形式: 新書 Amazonで購入
ひょんなことからくまモンに一目惚れしてこの本を知りました。
有川浩さんの「県庁おもてなし課」を読んだばかりだったので、
シンクロする部分の多さに何度も発行年月日を見直してしまいました。

自営なので、うなずく箇所も多く、感心する箇所もたびたびで、
本当に公務員の方々の仕事なのかなぁ～・・・と、失礼ながら考えています。

現実ここまで任せてくれるボスがいるかはほとんど運でしょうが、
こんな自治体・会社が増えると日本はもっともっと楽しくなると思います✰
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5つ星のうち 5.0「よそもの・わかもの・ばかもの」の力
投稿者 知のシャープナー 投稿日 2013/3/17
形式: 新書
地域の活性化には「よそもの・わかもの・ばかもの」の力が必要とよく言われます。

くまモンの成功の陰にも、この「よそもの・わかもの・ばかもの」の力があったことが、本書を通じてよく分かりました。

「よそもの」とは、小山薫堂さんなど県外の有識者。「わかもの」とは、県庁職員の方々。キャラクタービジネス経験ゼロながら、柔軟な発想と行動力でブームを生み出しました。

「ばかもの」とは、蒲島知事。もちろん、知性の面でばかものではありません。常識や前例にとらわれない行動の面でです。たとえば、くまモンが失踪したという架空話を知事が公表するのは、かなりの冒険だったと思います。

第３部で、知事自ら筆をとっていますが、印象的だったのは、「皿を割れ」という、職員を鼓舞する言葉。皿を洗わない者は皿を割ることもない。割ってもいいから、どんどん皿を洗え。どんどん行動せよ。そういう意味の言葉です。

また、県民の幸福量をｙ＝ｆ（Ｅ，Ｐ，Ｓ，Ｈ）と定義し、４つの要素（経済的豊かさ、品格・誇り、安全安心、夢）ともに、くまモンが貢献している、と分析されています。

熊本県民だけでなく、全国の公務員に「予算はなくても、知恵と行動力があれば、世の中にインパクトを与えることができる」という、ＰやＨを与える本でもあると思います。
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5つ星のうち 5.0これからの『公務員』のあるべき姿を具現化したくまモンに感心した
投稿者 voodootalk 殿堂入りレビュアートップ1000レビュアーVINE メンバー 投稿日 2013/12/10
形式: Kindle版 Amazonで購入
オリジナルは2013年3月15日リリース。電子書籍化は、2013年4月19日リリース。平成22年に登場し、大成功している『くまモン』の全貌を知ることができる貴重なドキュメンタリー。小山薫堂というブレインの元、熊本県庁の『公務員』の方々が、いかにして『くまモン』を売りだしたか、を知ることができる。

まずくまモンが元々は九州新幹線登場での熊本集客のためにスタートした、ということにちょっと驚いた。元々は、それだけのために始めたことが、これだけの社会現象となるまでに発展していく様には、もっと驚いた。そして熊本県庁のスタッフのアイデアと行動力には唸ってしまった。ある意味、これからの『公務員』のあるべき姿を具現してしまった、とも言えるだろう。少ない予算であっても、『知恵』が生み出す効果は計り知れない。読んでいて参考になることばかりだった。

日本人はキャラクタを生み出す天才なのかもしれない。台湾に行った時に、日本ではほとんど知られていないセブン・イレブンのキャラクタである『オープンちゃん』が凄い人気で、何処に行っても特設コーナーできていたのを思い出した。愛すべきキャラクタの力をもっと活かすことを、公務員だけでなく、日本人全部が考えるべきなんだ、と思った。
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5つ星のうち 5.0公務員がここまでやるとは！
投稿者 Amazon カスタマー 投稿日 2017/2/9
形式: 新書
日頃公務員を相手に仕事をしていますが、熊本県が羨ましいです。
仕事をいかに 減らすか、したくない仕事をしないで済ませるか、短時間で済む業務にいかにして時間を長く使うか。私のまわりの公務員は、こんな職員が大半。
熊本県では、知事の勅命とは言え、皿を割れ、すなわち失敗を恐れるなと、なんてやりがいのある業務を与えられるのか。見事に成果をあげました！
私のまわりの公務員に、一人一冊配りたいぐらいです。
くまモンを生み出した熊本県職員の方々、ありがとう！
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5つ星のうち 4.0クマもん最高
投稿者 Amazon カスタマー 投稿日 2015/2/6
形式: 新書
地方公務員がここまで面白いことをするには実に様々な障害があったと思います。
当時の苦労が目に浮かびます、
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5つ星のうち 4.0ゆるキャラに学ぶ勝利の方程式
投稿者 ファイブ 投稿日 2014/2/12
形式: Kindle版
ゆるキャラというのは、どれもゆるくてかわいいし、でも、人気度にあれほど差がつくのが不思議でした。
アニメキャラなら人物人気と同じなので、差がつくのは当たり前ですが、ゆるキャラ、そんなに違うのか？と。
本書を読んで、その謎が解けました。
単に「ゆるキャラですよ」と、そこに置いておいたのではなく、ブレイクのための緻密な戦略があったのですね。
よくわかったので☆５つにしてもいいのですが、くまモンのカラー写真が１枚もないのは超残念。
ビジネス書だけど、くまモンなので装丁もある程度、可愛く作って欲しかったです。
いえ、個人的に。
完全ビジネス書で割り切って読むなら満点です。
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最近のカスタマーレビュー

5つ星のうち 1.0うーん・・・・期待はずれな内容でした。

他の方も書かれていましたが、延々と、おどけた文体で
「普通の公務員である自分たちが起こしたサプライズ」の自慢話が続き、... 続きを読む

投稿日: 2014/3/15 投稿者: 虎さん
5つ星のうち 4.0実は、秀逸なケーススタディとして読める一冊です。

ウケを取りにいく書きっぷりがやや目立ちすぎてエッセイ色が濃くなってしまっていますが、実は、ブランド価値向上のケーススタディとして価値ある内容になっています。 続きを読む

投稿日: 2014/2/28 投稿者: TAK
5つ星のうち 4.0秘密が判りました

大成功したゆるキャラクマモンのPR活動が、ものすごく戦略的だったことがよく判りました。小山薫堂さんの本をもっと読みたくなりました。

投稿日: 2014/2/21 投稿者: hashiryu1003
5つ星のうち 5.0「実はくまモンは、関西地区と深いつながりがあった！！」

熊本PRキャラである、くまモンが何故関西と？
そんな経緯から本書は、はじまります。... 続きを読む

投稿日: 2014/1/22 投稿者: 55takabon
5つ星のうち 4.0すぐ届きました

くまモンのことが、わかりやすく書いてありました。
ますます、好きになります。

投稿日: 2013/8/16 投稿者: とっくり
5つ星のうち 3.0話題のくまモン

この本を読んでいる最中に、テレビでくまモンの作者（プロデューサーもデザイナーも）がよく出演していて... 続きを読む

投稿日: 2013/8/8 投稿者: お松さま
5つ星のうち 5.0くまモン研究の背景が分かる好材料、

くまモンの研究をしていますが、くまモン研究の背景が分かる好材料、

投稿日: 2013/7/25 投稿者: イグナシオ
5つ星のうち 4.0読みやすくまとめている

ビジネス本ほど専門的ではないが、ここまでの約2年間のくまモンとくまモンによる熊本PRの軌跡を読みやすくまとめている。

投稿日: 2013/7/14 投稿者: ひで

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