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マクドナルドはなぜケータイで安売りを始めたのか? クーポン・オマケ・ゲームのビジネス戦略 (講談社BIZ) 単行本（ソフトカバー） – 2010/11/26

吉本 佳生 (著)
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商品の説明

内容紹介

ベストセラー『スタバではグランデを買え!』でお馴染みのエコノミスト、吉本佳生さんの最新作です。

マクドナルドのケータイクーポンの本当の狙いは何か?
AKBオマケ商法の成功要因は何か?
なぜファミリーマートで買い物をしたレシートに好きな映画レンタルのクーポンがついている?
高機能TシャツよりもデザインがいいだけのTシャツのほうがなぜ高い?
ゲームソフト会社が廉価版を売り出す理由は?
牛丼の値下げ競争はなぜ続く?
まだ7月なのになぜ夏物の最終バーゲンが行われる?

こんな身近過ぎて当たり前に思っていた値段のウラ側には、じつは驚きの価格戦略が隠れているのです。
巧みな値付けマジックの面白さと奥深さを、中学生でも理解できるレベルで楽しい読み物にしました。
キーワードは、「高くても買うお客には高く、安くないと買わないお客には安く売る!」
同じ商品を、購買力が違う人たちにどんな値段でどのように売れば、総売上高を最大にできるのか? この謎に挑みます。
日頃から悩んでいるセールスやマーケティング担当者の方、必読です!


◎この本で学べる価格戦略の基礎知識

●価格差別(グループ別の価格差別、自己選択型の価格差別、オマケ商法での価格差別、時間を通じての価格差別)
●需要の価格弾力性
●平均コスト、追加コスト、機会コスト、サンクコスト、取引コスト
●規模の経済性、経験効果
●囚人のジレンマ
●付加価値
●記号消費
●サービスの稼働率
●顧客情報と価格差別


<著者紹介>
吉本佳生(よしもと・よしお)
エコノミスト・著述家(元大学教員・元銀行員)。専門は金融経済論、生活経済学、国際金融論など。
著書に『スタバではグランデを買え!』(ダイヤモンド社)、『金融広告を読め』(光文社新書)、『デリバティブ汚染』、『禁欲と強欲』(以上、講談社)などがある。
2009年よりNHKの経済教育番組「出社が楽しい経済学」の監修・出演。

内容（「BOOK」データベースより）

価格差別(グループ別の価格差別、自己選択型の価格差別、オマケ商法での価格差別、時間を通じての価格差別)。需要の価格弾力性。平均コスト、追加コスト、機会コスト、サンクコスト、取引コスト。規模の経済性、経験効果。囚人のジレンマ。付加価値。記号消費。サービスの稼働率。顧客情報と価格差別…。身近な価格のウラに隠れた驚きの戦略。

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登録情報

  • 単行本（ソフトカバー）: 288ページ
  • 出版社: 講談社 (2010/11/26)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4062821435
  • ISBN-13: 978-4062821438
  • 発売日： 2010/11/26
  • 梱包サイズ: 18.6 x 13 x 2 cm
  • おすすめ度： 5つ星のうち 3.6 7件のカスタマーレビュー
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トップカスタマーレビュー

5つ星のうち 4.0身近な話題で経済学が身に付く
投稿者 渋谷OS 投稿日 2013/1/6
形式: 単行本（ソフトカバー）
ゲーム機やゲームソフト、マクドナルド等の身近な話題で、本格的な経済学を学べます。

特に、3,5,6,7章が面白いです。
例えば、何故テレビがどんどん安くなるのか、何故ブランドマークのＴシャツが高く売れるのか等、何となく説明出来そうな事（でも実際正しく説明できない）を、経済学用語を用いながら、でも平易な文章で解説してくれます。

「成程、そういうことか〜」と思わせ、日々の買い物やサービスに、これはどういう意味があるんだろうと考えさせられます。
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5つ星のうち 1.0当たり前
投稿者 Amazon カスタマー 投稿日 2015/4/10
形式: 単行本（ソフトカバー）
そんな刺激的なことは書かれていない
少し考えればわかる程度の事がまとめられています
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5つ星のうち 5.0身近な価格の裏に隠れた驚きの戦略！
投稿者 kimihiko 投稿日 2011/11/20
形式: 単行本（ソフトカバー）
身近な題材をもとに、その商品・サービスの価格の戦略が
どのように組まれているかを、わかりやすく解説しています。

話題は身近でありながら、本書で学べることは、
「価格差別」「需要の価格弾力性」「平均・追加・気化器・埋没・取引コスト」など、
価格戦略の基礎知識がきちんんと網羅されています。

この一冊を読むことで、相手の戦略に知らぬ間に乗ることなく、
より賢い判断で、買い物もできるようになるのではないでしょうか。
コメント 4人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか？ はい いいえ 評価を送る...
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5つ星のうち 4.0身近な話題の中から企業の価格戦略を読み解く
投稿者 伊達政宗 投稿日 2014/2/21
形式: 単行本（ソフトカバー）
著者のスタバではグランデを買え! ―価格と生活の経済学、
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