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企業を高めるブランド戦略 (講談社現代新書) 新書 – 2002/9/20

田中 洋 (著)
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商品の説明

内容紹介

企業の価値と信用はこれで決まる!

現代のブランドは企業の「資産」である。
それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か?

ブランドは意図的に育てるもの――「強いブランドとは優れた経営の結果であって、それ自体は管理すべきものではないのではないか」という考え方がある。たしかに日本の長い商取引のなかで、「三越」のような伝統的なブランドがいくつも形成されてきた。
しかし今日では、ブランドは自然に形成されるものではなく、意図的に育てなければならない対象であり、そこにはブランドを効果的・効率的に構築するための戦略性が必要なのである。グルメコーヒーの「スター・バックス」などに見られるように、今日ではブランドを短期的に育成し活用していくような経営・マーケティングが競争優位をもたらす市場状況が出現している。
ハッキリ言えば、「よい品質の製品を提供していけば自然にブランドは育成される」という考え方自体が修正を迫られているのである。――(本書より)

内容（「BOOK」データベースより）

現代のブランドは企業の「資産」である。それを育て上げ、競争優位と顧客の信頼を得るには何が必要か。

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登録情報

  • 新書: 222ページ
  • 出版社: 講談社 (2002/9/20)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4061496247
  • ISBN-13: 978-4061496248
  • 発売日： 2002/9/20
  • 梱包サイズ: 17.2 x 10.6 x 1.4 cm
  • おすすめ度： 5つ星のうち 4.5 26件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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5つ星のうち 4.0日本人向けブランド論
投稿者 764hero 投稿日 2004/2/8
形式: 新書
「ブランドって何？」というそもそも論＋強いブランドの構築・維持などのマネジメント方法＋事例、のようなベーシックな内容。はじめてブランドについて勉強する方にぴったりだが、ある程度勉強した方にとっても読む価値のある本である。
いい点は、日本人向けに書かれていることだ。翻訳ものを読むとアメリカの事例がほとんどでピンと来ないことがあるが、本書では日本メーカーの製品や、日本に導入された外資メーカーの製品の事例が多く使われており、わかりやすい。また日本の市場や消費者の特性の分析も入っているので、アメリカ製理論を補完する情報としても役立つ。日本で強いブランドが必要になった背景やブランドパーソナリティの箇所など、なるほどとうなずくことが多かった。一通り知っている方でも多くの気づきを得られると思う。
不満な点は、用語の定義の不明確さだ。例えば、新ブランドの開発要素の1つとしてブランドコンセプト（ポジショニング）と書いてある。そして、コミュニケーションの章ではコアアイデンティティという用語が出てくる。これら3つの用語はほぼ同じ事柄を指していると思われるが、それらが何で、相互に何が違うのかをはっきりした方がいいと思う。細かいことのようだが、共通の言葉で会話するために定義は明確でないといけない。また、ブランドはあいまいで感覚的なものとして捉えられがちであり、そういったイメージを払拭する意味でも重要だと思う。
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5つ星のうち 5.0三冊読み比べ
投稿者 カスタマー 投稿日 2004/6/27
形式: 新書
ブランドの分野では、アーカーやケラーの本がスバラシイのだが、
他部門の社員にも薦められる安価な入門書を求め、３冊読んでみた。
まず阪本啓一の『ブランドの授業』は解り易いのがよい。本屋で
20分で読了できた。だが、残念ながら内容まで薄くなっている。
これでは雑談であり、とうてい「授業」とは呼べない。
それに比べ、田中洋の『企業を高めるブランド戦略』は中身が濃い。
そもそもブランドが何故効くのか、それを主観で述べるのではなく、
院生と一緒に実験を行なって明らかにしている。
それにケーススタディが実践的だ。「成熟した日用品市場に
海外メーカーが新製品を投ずるには、どうすべきか？」
「老齢化したロングセラー実用車がモデルチェンジするには？」
「バブル期に製品の改善を怠った調味料を再生するには？」といった、
なかなか切実で今日的な問題を扱っている。しかも新書だから安い。
石井淳蔵の『ブランド』も新書だから安い。それに、ブランドが
商品から離れて一人歩きを始める過程の説明は、独創的であり、
気に入った。
ただ、いささか変わった本なので、気に入るかどうかは読者しだい。
この本はアマゾンで買う前に、書店で中身を読んでみるとよい。
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5つ星のうち 5.0大変参考になりました。
投稿者 ジョン 投稿日 2015/8/26
形式: 新書 Amazonで購入
PRプランナー取得のために購入しました。
おかげさまで、無事に合格することができました。
この本だけでなく、PRプランナーは、広報、パブリックシレーションはもとより、その他、多くの知識を必要とします。
ですので、この本は、PRプランナー取得のためのサブテキストの内の一冊という位置づけでした。
関係する本を利用して知識を増やし、通常業務から得られる経験とプラスすることで、PRプランナーを取得することができるのだと思います。
今後も知識や経験を増やしつつ、実務レベルのでスキルを向上していきたいと思います。
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5つ星のうち 5.0実践的なブランド戦略書
投稿者 カスタマー 投稿日 2002/10/5
形式: 新書
まず巻末にある５つのブランド戦略のケースから読み始めたが、最近の日本リーバのダヴなどの事例があり、消費財マーケティングを実践している私には大いに参考になった。それから成熟ブランド活性化のマトリクスが第3章にあるが、ここもこれから戦略立案のうえで参考になる情報がいくつかあった。企業ブランドについてはもう少し事例がほしかったが新書版の本なのでそこまでは望めないのかもしれない。ブランド戦略入門の書として参考になると思った。
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5つ星のうち 5.0ブランドの入門書
投稿者 あるふぁ123 投稿日 2012/11/22
形式: 新書 Amazonで購入
仕事上、ブランド戦略を展開する必要性に迫られて読んだ本。

色々、読んでみたけど、一番ましな入門書。
筆者は学者で、ブランドが注目される背景や、
ブランドを巡る諸解釈を幅広に簡潔に整理している。

多くのブランド本は、解釈が片寄っているので、
全体を俯瞰し、ブランド戦略を採用すべきか
否かの参考になった。

ただ、ブランディングの進め方も書いてあるが、
筆者が学者であるせいか、リアリティがなく、
前後に矛盾や重複があり、わかりにくかった。
（別な本を読んで、やっと意味がわかったなど。）

ブランディングの実際は、この本では不十分。
それでも、こういう俯瞰本は貴重だと思う。
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