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ＡＫＢ４８がヒットした５つの秘密 ブレーク現象をマーケティング戦略から探る (角川oneテーマ21) 新書 – 2011/10/10

村山 涼一 (著)
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商品の説明

内容紹介

国民的アイドルに成長したＡＫＢ48。なぜ彼女たちは、ブレークすることができたのか。マーケティング見地からそのヒットの要因を探る。そこには、必然的な５つの緻密な戦略があった。

内容（「BOOK」データベースより）

なぜ、AKB48は国民的アイドルになれたのか?AKB48のブレーク現象を5つの視点から解明する。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 新書: 171ページ
  • 出版社: 角川書店(角川グループパブリッシング) (2011/10/10)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4041100461
  • ISBN-13: 978-4041100462
  • 発売日： 2011/10/10
  • 梱包サイズ: 17.2 x 11 x 1.4 cm
  • おすすめ度： 5つ星のうち 3.3 7件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

5つ星のうち 3.0ちょっと褒めすぎ。
投稿者 な 投稿日 2013/4/11
形式: 新書
著者は、中央大学法学部卒、マーケティングプランナーの村山涼一。
（2011/10/10 初版発行）

内容は、題名の通り、AKB48がヒットした理由を世界中のマーケティング戦略の名著からその論を引用･代入して、説明してゆく。

中でも、今までの完成されたアイドルをwindows、AKB48をlinuxに喩えるのは言い得て妙だった。まさにアイドル2.0時代と言ったところか。

AKB48は今で結成7年目？くらいになるが、紅白に出たあたりから、AKB48バブルは近いうちに弾けるな…と自分は思っていたが、今では国民的アイドル集団になり、すっかりレイト･マジョリティを獲得している。

著者のロジックに疑問はないけれど、どうも後出しじゃんけん的な印象が強く、何でもかんでも褒めすぎな気がする。大褒めダイヤモンド。
AKB48の戦略は、マーケティングとして日本では結果大ウケしているけれど、それが世界中で模倣されているかと言えば、そうではないと思う。
K-Pop（もう斜陽っぽいけれど）がブレイクしたのは、徹底したレッスンによる完成されたアイドルだけれど、これは著者の論とは反する。
興味深い本だったけれど、ちょっと物足りなく感じるかもしれない。
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5つ星のうち 3.0秋元さんはすごいけど、この本がすごいかは？
投稿者 Amazon Customer VINE メンバー 投稿日 2012/3/18
形式: 新書
AKB48のメガ・ヒットの理由をマーケティング戦略により解明する。

適切な顧客ターゲティングと商品戦略、巧妙に仕掛けられたファンを「はまらせ」、拡大していくための数々の手法。
これらをマーケティングのフレームワークを使って読み解いている。

全体的に、マーケティングの有名どころの分析フレームワークを無理やり当てはめているような印象。説明に「後付け」「こじつけ」感が否めない。どことなくトンデモな感じが漂う。

著者が自覚してネタとしてやっているのであれば、まぁそのようなものもありうるのだが、どうだろうか。

一番気になるのは、他のアイドルなども同様の手法で売り込んできたものも多いと思うが、「何故AKBだけがこんなに売れるのか」ということに対する答えがないことだ。意識的に色々な仕掛けをしていることは分かるが、いまひとつ決定的な原因が分からなかった。結果的に消化不良になってしまった。

こういう、「自分はマーケティングの色々なフレームワークを使いこなせるぜ」という自慢的な構成にするのではなく、取材などを通じて、事実を掘り下げたうえで、さりげなく知識に裏付けられた分析を行うべきと思う。

新書かつこのタイトルなので、あまり真面目にケチをつけるのはどうかと思うが、もう少し頑張れたのではないか、というのが率直な印象だ。
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5つ星のうち 4.0マーケティングの勉強に最適
投稿者 いと トップ1000レビュアーVINE メンバー 投稿日 2013/4/1
形式: 新書
とにかくわかりやすく見やすい本。秋元康氏の大学の後輩に当たる著者が、
秋元AKBを使ってマーケティングを説く。(多分面識はないと思われるが)

この本では、ロジャースのイノベーション普及モデル、
ポジション(リーダー・チャレンジャー・ニッチャー・フォロワーの４つ)、
マズローの欲求段階説、スライウォッキーの23の利益モデル、
トライアル誘導装置などの関係性マーケティングなど、
難解な理論が述べられているが、なにしろ秋元氏とAKBが例なのでわかりやすい。
なので、今まで↑こういうマーケティング本を読んだがわかりにくかったという場合や、
これから勉強を始める人の入門版に最適である。

特に図(表)が見やすい。42〜43Pの｢AKB48時期別商品設計｣、146〜147Pの｢AKBのビジネスモデル｣
の、２ページ見開きの表は圧巻です。
さらに期別の｢メジャーメンバーの商品設計｣｢その他のメンバーとSKE48の商品設計｣など、
見やすい図でいっぱい。

｢ところですべてが結果論の後付けではないか？｣という気もするが、それは置いといて、
他にも問題はある。｢１人演歌でデビューさせる｣とかユニットとか、AKBの多くはおニャン子ク...続きを読む ›
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5つ星のうち 1.0注意点。
投稿者 ｘｘｘ6ｘｘｘ 投稿日 2011/11/4
形式: 新書
AKB関連のマーケティングやヒット法則などの書籍は数多く出回っていますが注意して欲しいのは、そのほとんどが第三者の目線で述べられていること。あくまで彼らが外部から見た「仮説」に過ぎません。関係者に裏付けを取っていたとしても秋元康さんのヒット法則をつかむのは難しいでしょう。実際に、テレビのインタビューやドキュメントの証言からも、インタビュアーや評論家と秋元さんの論点は多々ずれているケースもあり、第三者あるいは秋元さんの側近の立場の関係者でも秋元さんの頭の中を理解できるほど、簡単なことではありません。一番良いのは秋元さんが直に書いた書籍を購入し読み進めることをおすすめします。
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