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USJを劇的に変えた、たった1つの考え方成功を引き寄せるマーケティング入門単行本 – 2016/4/23

森岡毅 (著)

87件のカスタマーレビュー

- カテゴリマーケティング・セールス一般関連書籍

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商品の説明

内容紹介

2015年10月には過去最高の月間175万人を集客し、USJの3倍の商圏人口に陣取る東京ディズニーランドをも超えて、単月ではありますがついに集客数日本一のテーマパークになることもできました。<中略>USJはなぜ復活し、大成功をおさめることができたのか? なぜ次から次へと新しいアイデアが出てきて、なぜやることなすこと上手くいくようになったのか? その秘密は、たった1つのことに集約されます。USJは、「マーケティング」を重視する企業になって、劇的に変わったのです。(「プロローグ」より)

内容（「BOOK」データベースより）

新規事業成功率が、30%から97%へ!USJの着眼点。

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登録情報

単行本: 261ページ
出版社: KADOKAWA/角川書店 (2016/4/23)
言語: 日本語
ISBN-10: 4041041414
ISBN-13: 978-4041041413
発売日： 2016/4/23
梱包サイズ: 18.8 x 13 x 2 cm
おすすめ度： 87件のカスタマーレビュー
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分かりやすい

投稿者ヤフー９６2017年10月15日

形式: Kindle版Amazonで購入

学生から実務者までに分かりやすく、マーケティングの基本を咀嚼してくれている本。読みやすいです。

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明快な良書です。

投稿者MBAジーニスト2017年1月7日

形式: Kindle版Amazonで購入

マーケティングについての本は世に沢山ありますが、USJを復活させた森岡さんの戦略は漏れなく、網羅されていた事が良く分かります。

更にこれからマーケティングプロフェッショナルを目指す方への指南、人生についての述懐などとても参考になります。

流石P&Gで成果を出した方です。

一読をお勧めできる良書です。

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実践は前半、就活生は後半。

投稿者Amazon カスタマー2017年4月15日

形式: 単行本Amazonで購入

前半は明日から実践で使える考え方のフレームワーク、後半はキャリアの積み方やマーケターに向いてる人はどんな人かなど、主に就活生に役立ちそうな内容という感じでした。私は前半が会社で役に立っています。

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実績に基づいたマーケティングの入門書

投稿者book review2016年11月19日

形式: Kindle版Amazonで購入

USJの事例を紹介しながら、マーケティングの本質、戦略、フレームワークを分かりやすく説明しています。
学生、社会人共にマーケティングの入門書としておすすめです。

「軍師であるマーケターの最初にすべき最重要な役割は、
「どう戦うか」の前に、「どこで戦うか」を正しく見極めること。」
と書いていますが、戦略の重要性を改めて考えました。

第7章「私はどうやってマーケターになったのか？」では
著者が新卒から14年間在籍したP&Gでの実戦体験と人を育てる伝統に対して、
その経験の質と量に深い感謝の言葉しかない、というくだりは感慨深いものがあります。

マーケターを目指す方は是非お読みください！！

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【猿のごとく読み、人のごとく考える・その204・197冊目】

投稿者ひろとん2017年8月19日

形式: 単行本Amazonで購入

・サノーさん一言コメント
「戦略に基づいて生きる仕事人の、違いを生む違いを学ぶ」
【サノーさんおすすめ度★★★★★】
・ウノーさん一言コメント
「マーケティングの基本と応用から、リクルーティングのコツと日本人の在り方まで、実績あるノウハウが詰まったお得な一冊です」
【ウノーさんおすすめ度★★★★★】

・サノーさん、ウノーさん読書会

サノーさん(以下サ):まず実績。マーケティングというジャンルにおいて、近年ではもっともわかりやすく、もっとも顕著で、もっとも知名度があるのは「USJ」の事例だろう。
著者はその成功事例の中心人物だ。
ウノーさん(以下ウ):説得力あることは間違いないのですが、わかりやすさの工夫と伝わりやすさの工夫は「さすが！」としか、言いようがありません。
サ:外資系の「メーカー」で「マーケティング」について研鑽を積んだ人物が、「他の業種」において絶大な成果を上げる実例は、実によくある話で、ヘッドハンターが、もっとも伝えやすい「成功事例」となっている。
ウ:というか、日本で、実績を出している「マーケター」って、外資でメーカーじゃない人っているのかな？という感じです。
サ:つまりそれは、知識というバックボーンだけではなく、日々の研鑽と実践の積み重ねがなければ、実績を出せないのがマーケッターという職種だという証明だ。
ウ:外資のメーカーさんにおけるマーケティングは、次元が違います。
与えられる数値の膨大さや、無数の要因分析もそうですが、求められるスピードと成果が、日本企業、他の業種とは全く異なるからです。
サ:その日々のなかで、培われていく「目に見えない能力」「言葉では表現できない身体能力」が、異論を挟めないほどの実績を生み出す「マーケター」には必要となり、多くの成功したビジネスマンに共通する「違いを生む違い」だと思う。
ウ:この本では、その点は置いておいて、マーケティングの基礎と用語、それらの使い方、フレームワークまで、丁寧に解説してくれています。
サ:まあ、外資系で社内講師までやれるレベルだから、伝え方の能力、教え方の能力もピカイチだ。
ウ:途中、おや？と思ったのは「チケット転売、ネットダフ屋」に対する「怒りと批判」でした。
サ:あそこだけ、ちょっと異質だったな。書かれている内容は、問題点そのまんまだけど、著者の素顔が垣間見えた箇所だった。
ウ:無類のゲーム好きというのは、わかる気がします。
サ:「凝り性」なんだな。仕事にも遊びにもゲームにも、とことんこだわって、自著にもこだわる。だから、こういう良書が誕生するんだ。
ウ:それは、著者の生き方、人生そのものにおいて、戦略が練られているからですよね。USJを退職され、今後、どのような形で、再び脚光を浴びるのか。楽しみです。
【了】

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素晴らしい

投稿者Ryo2017年3月18日

形式: Kindle版Amazonで購入

素晴らしいの一言。後にこの書自体は、PR目的が一番大きいと別の書で記載されていますが、これにより氏の知名度は格段に向上され、多くの人に影響を与えてくれました。感謝です。

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マーケティングの本質も学べる！

投稿者古舘　健ベスト100レビュアー2016年6月6日

形式: 単行本Amazonで購入

こんにちは、古舘健です。

マーケティングのフレームワークを学べる良書です。

目的の設定に著者が重視している以下の3点は、いろいろな場面で生かせます。
1．実現可能性（ぎりぎり届く高さを狙う）
2．シンプルさ
3．魅力的かどうか

著者は高校生のお子さんでもマーケティングがわかるように書いたそうです。
マーケティングの本質も学べるため、ビジネスパーソンはもちろん、学生にもオススメです！

以下はメモのために抜粋します。
ーーーーーーーーーーーーーーーーー
P18
『どう戦うか』の前に『どこで戦うか』を正しく見極めること。

P28
「・・・。つまり『消費者の方を向いて消費者のために働け』という意味です。」

P44
「広告の唯一無二の目的は、その企業のブランド価値を向上させて売り上げを伸ばすこと。」

P70
「マーケティングの最大の仕事は、消費者の頭の中に『選ばれる必然』を作ること、そのための活動を「ブランディング」と呼ぶ。」

P87
『売上金額』＝『売上個数』×『平均価格』＝　『消費者の数』×『認知率』×『配荷率』×『購入率』×『平均価格』

P88‐89
「消費者が『認知』してから『購入』し、さらに『再購入』に達していく、購入にいたる流れのことを『パーチェス・フロー（Purchase Flow）』と言います。・・・どこの川幅が問題なのかを明確に洞察して、適切な治水工事を行い、不必要に狭い川幅をどんどん広げていく。そうやってたくさんの水が流れる仕組みを作っていく。」

P99
「『カネ、ヒト、モノ、情報、時間、知的財産』を6大経営資源と呼びます。・・・・。
　ここで大切なことをお伝えします。経営資源とは、使う人が認識できていないと使えないのです。

P104
「常に足りない経営資源を、選ぶことで足りるようにするのです。何に集中するのかを選ぶのです。やることを選ぶということは、同時にやらないことを選ぶということ。これが戦略の核となる考え方『選択と集中』です。全てをやろうとすることは、つまり選ばないということは戦略がないということです。」

P109
「目的（Objective）とは達成すべき使命のことであり、戦略思考の中では最上位の概念です。目標（Target）とは、その目的を達成するために経営資源を投入する具体的な的のことです。」

さいごまで読んでくださり、ありがとうございます！

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エンタメ性も高い。が、それ以上に。

投稿者ysa-da22017年9月12日

形式: 単行本Amazonで購入

読みました。
様々なビジネス本、マーケティング本は読んでますが、ある種それらの『総論』として読むべき名著です。

内容としてマーケティングの専門的な内容ではなく（と、前置きにもありますが）、マーケティングとはなんぞや、という話です。近年氾濫しているマーケティングの様々な用語は、あくまでもマーケティングの一端に過ぎず、それらがどの位置付けでどのような利用をするのかを記しています。自分の中ではとてもしっくり来る箇所が多く、『あ、この考え方ってこんなポジションなんだ』と理解しやすかったです。

逆に『概論』であるため、完全にマーケティングを理解している人にはあっけない内容かも知れません。（私は理解してなかったことを理解しましたが）

文調も軽く、スラスラ読めてしまう上に（自慢話と揶揄する人もいますが）成功体験はなかなかどうして痛快です。

TDLという王者に立ち向かったチャレンジャーとして、単なる無謀なチャレンジではなかった。戦略と戦術をもって立ち向かったのだという、後日談の英雄譚として読んで見ても充分価値があると思います。

『なんでここまでマーケター育てたがるんだろう？自分というブランドを考えたら、マーケターなんて少ない方が良かろうに』とも思えてしまいます。『やっぱりこの本には大切なことを書いてないのでは？』と。
しかし、この本を読めば森岡氏が書いていることが、マーケターの核心に迫ろうとしているんだということはわかります。日本でマーケティングをやりたいんだとわかります。

面白いなぁ、マーケティング。と心から思いました。

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