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[Heath, Chip, Heath, Dan]のMade to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die
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Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die 1st , Kindle版

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商品の説明

内容紹介

BONUS: This edition contains an excerpt from Chip Heath and Dan Heath's Switch.

Mark Twain once observed, “A lie can get halfway around the world before the truth can even get its boots on.” His observation rings true: Urban legends, conspiracy theories, and bogus public-health scares circulate effortlessly. Meanwhile, people with important ideas–business people, teachers, politicians, journalists, and others– struggle to make their ideas “stick.”

Why do some ideas thrive while others die? And how do we improve the chances of worthy ideas? In Made to Stick, accomplished educators and idea collectors Chip and Dan Heath tackle head-on these vexing questions. Inside, the brothers Heath reveal the anatomy of ideas that stick and explain ways to make ideas stickier, such as applying the “human scale principle,” using the “Velcro Theory of Memory,” and creating “curiosity gaps.”

In this indispensable guide, we discover that sticky messages of all kinds–from the infamous “kidney theft ring” hoax to a coach’s lessons on sportsmanship to a vision for a new product at Sony– draw their power from the same six traits.

Made to Stick is a book that will transform the way you communicate ideas. It’s a fast-paced tour of success stories (and failures)– the Nobel Prize-winning scientist who drank a glass of bacteria to prove a point about stomach ulcers; the charities who make use of “the Mother Teresa Effect”; the elementary-school teacher whose simulation actually prevented racial prejudice. Provocative, eye-opening, and often surprisingly funny, Made to Stick shows us the vital principles of winning ideas–and tells us how we can apply these rules to making our own messages stick.

From Publishers Weekly

Starred Review. Unabashedly inspired by Malcolm Gladwell's bestselling The Tipping Point, the brothers Heath—Chip a professor at Stanford's business school, Dan a teacher and textbook publisher—offer an entertaining, practical guide to effective communication. Drawing extensively on psychosocial studies on memory, emotion and motivation, their study is couched in terms of "stickiness"—that is, the art of making ideas unforgettable. They start by relating the gruesome urban legend about a man who succumbs to a barroom flirtation only to wake up in a tub of ice, victim of an organ-harvesting ring. What makes such stories memorable and ensures their spread around the globe? The authors credit six key principles: simplicity, unexpectedness, concreteness, credibility, emotions and stories. (The initial letters spell out "success"—well, almost.) They illustrate these principles with a host of stories, some familiar (Kennedy's stirring call to "land a man on the moon and return him safely to the earth" within a decade) and others very funny (Nora Ephron's anecdote of how her high school journalism teacher used a simple, embarrassing trick to teach her how not to "bury the lead"). Throughout the book, sidebars show how bland messages can be made intriguing. Fun to read and solidly researched, this book deserves a wide readership. (Jan. 16)
Copyright © Reed Business Information, a division of Reed Elsevier Inc. All rights reserved.

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 1384 KB
  • 紙の本の長さ: 306 ページ
  • ページ番号ソース ISBN: 009950569X
  • 出版社: Random House; 1st版 (2007/1/2)
  • 販売: Amazon Services International, Inc.
  • 言語: 英語
  • ASIN: B000N2HCKQ
  • Text-to-Speech(テキスト読み上げ機能): 有効になっていません。
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.7 7件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

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「話がうまく伝わらない」「話は聞いてもらえても結局何も起こらない」そんなモヤモヤした経験をお持ちの方に是非読んでいただきたい一冊。アイデアのちから という題で邦訳もあり。

もともとは Presentation Zen: Simple Ideas on Presentation Design and Delivery (Voices That Matter) (邦訳は
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エピソードが沢山出てくる講演は、聴いていて眠くならないし、あっという間に時間が過ぎていきますね。一方、要点を書いたレジュメをなぞるような講演は、一生懸命聴こうとしても、ほぼ間違いなく眠くなってしまいますね。

なぜそうなるのか? そのことに簡潔に答えてくれるのが本書だと思います。

自分の「考え」や「メッセージ」を、伝えたい人の脳裏に焼き付ける、記憶に留めてもらうためのポイントを、実例を豊富に用いて説明しているビジネス書です。ポイントとして6つ挙げています。

1 Simple
2 Unexpected
3 Concrete
4 Credible
5 Emotional
6 Stories

'SUCCESs' ですね。それぞれのポイントについて、具体的な詳しい説明がなされているのですが、私は「具体的なエピソードを語ることが一番効果的な方法である。」というふうに理解しました。そのエピソードが上記の6つのポイントをすべて押さえていたら、言うことなしですかね。

また、「考え」や「メッセージ」を伝える際に一番悪さをする奴(villain)として、知識の呪い(?)(Curse of Knowledge)を挙げていたのが印象的でした。ついつい
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Jake, a young entrepreneurial friend of mine in the IT industry , was not seeing the results he expected from numerous and inventive marketing strategies. He had tried online, print and direct marketing with marginal results. His business wasn't faltering but wasn't soaring either. So after a slew of marketing books he came across this one- and it was all I was hearing about from him until I read it myself and the light bulb clicked.

Just like you were interested in Jake's story other people like stories, they want to relate to you and your product but if they can't they will find a
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投稿者 flapjacs 投稿日 2010/4/22
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I LOVE this book. I read it once right through as quickly as I could. Now I am on my second reading, savouring the cool stuff. I have already implemented so many of the great ideas in this book and am seeing success! Highly recommend this book to anyone who has an idea that they want to catch on.
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