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MUJI式 世界で愛されるマーケティング 単行本 – 2016/11/17

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商品の説明

内容紹介

無印良品はなぜ、世界中の人が大好きになるのか?
「ムジの知」とは?
MUJIの秘密を徹底解明!

「一番普通の形」にする
人が本能的に「心地よい」と感じるものを作る
「余白の力」によってそのまま世界中で売る
最大公約数が満足する「これ『で』いい」を目指す
「それ以外」をすべて市場にする
「個性の一歩手前」で止める
「選択と集中」はしない
「1+1=1」にする
「わけ」を伝える

MUJIの商品が世界的な普遍性を持っている大きな理由はシンプルさにある。
そのシンプルさとは、使い勝手の良い「一番普通」の形を目指したデザインである。
だからMUJIは、世の中のいろいろなブランドに対して、
「特徴がない」ことが特徴となれるブランドなのである。
MUJIが世界中の文化の壁を越えていける理由もここにある。
いろいろな文化を背景にしたブランドがたくさんある中で、
「それ以外」を市場にしているMUJIの競争の仕方は、とても秀逸だといえる。
「それ以外」というポジションは、文化の壁だけでなく、時の流れも超えていける。
多くのブランドは流行を追う。MUJIは普遍を追う。
シンプルで地味な商品かもしれないが、だからこそ時代遅れにならない。
(第一章より)

内容(「BOOK」データベースより)

「一番普通の形」にする。人が本能的に「心地よい」と感じるものを作る。「余白の力」によってそのまま世界中で売る。「個性の一歩手前」で止める。最大公約数が満足する「これ『で』いい」を目指す。「選択と集中」はしない。「それ以外」をすべて市場にする。「1+1=1」にする「わけ」を伝える…「ムジの知」とは?時の流れを超えていく、シンプルで地球大の思考法。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 240ページ
  • 出版社: 日経BP社 (2016/11/17)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4822251969
  • ISBN-13: 978-4822251963
  • 発売日: 2016/11/17
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 13 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.6 11件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

形式: 単行本 Amazonで購入
MUJIについての本は数あれど、マーケティング視点から分析した本は初めてじゃないだろうか。
筆者はMUJIで商品開発をしていた研究者。中の視点で経験したことを、外の視点で分析しているところが本書の面白さ。外からは知り得なかったMUJIの実践知を、外から理解できる理論知に変えて説明してくれる。本書には様々なマーケティングの基本理論が登場するが、いずれもとてもシンプルに(MUJI式!)図解されている。正に実践と理論の双方を知る著者ならではの視点。これまでにないMUJIを知る視点を期待していたが、期待以上だった。
しかしこうして丁寧な分析を俯瞰してみると、MUJIが基本理論をおさえていることに改めて驚く。それらをすべて実践できるところが、MUJIの仕組みのすごいところで、松井会長の著書とも繫がる。MUJIファンのマーケッターとしては、この2冊がMUJIという企業を知るための縦糸と横糸になると思う。
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形式: 単行本
MUJIでの10年間のものづくりと海外経験を活かして、体系的にMUJIについてまとめられた一冊。MUJIで働いてみたいと考えている人にもオススメ。マーケティングや、海外戦略といった視点でMUJIについて書かれた書籍はまだ少ない。その現場経験のある筆者が解説するMUJIのものづくりや、海外展開の話はリアリティがあって面白い。今までの経営者や、ジャーナリストがまとめてきたMUJIに関する書籍も役に立つが、なかなか知ることができない「MUJIの現場」で体験してきたことをベースに上梓されている内容から、改めてMUJIの凄さを感じることができる。様々な経営理論、マーケティング理論に言及されている点が著者ならではでもある。
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形式: 単行本 Amazonで購入
後書きにも書かれている様に、内側からの視点(経験)と外側から見た視点(理論)の両面を持つ著者だから書けた作品。今までMUJIについて見聞きしていたことが繋がってスッキリしました。「特徴がないことが特徴なデザイン」「それ以外というポジショニング」。知れば知るほど興味深いです。
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形式: 単行本
MUJI独自の考え方やこだわりが丁寧に解説され読みやすい。
店舗に行くといつも圧倒的な陳列と品目の多さに驚きますが、それが成立する理由がブランドコンセプトにあることがよく分かりました。
いわゆるマーケティング戦略書とは違いますが、元社員ならではの現実論はなるほどと思わせる要素がとても多い。
改めてMUJIの魅力を思い知った次第です。
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形式: 単行本 Amazonで購入
本書は、MUJIのイタリア第1号店オープニング業務に関わり、その後無印良品の商品開発を経て、現在はマーケティング・消費者行動の研究者である著者だからこその一冊であり、経験に基づいているので、理論書や評論には得られない安心感がある。無印良品内部の内容は、貴重でとても面白かった。
また、海外展開がベースとなっているので、ブランド価値がより浮き彫りになり、分かりやすかった。
商品開発に携わりたい人はもちろん、日本のものを海外に発信したい人、ものの提供ではなくてもマーケティングに関心のある人にも、十分なヒントをもらえる1冊になるのではないかと感じた。
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形式: 単行本
合理的満足度を追及するMUJIのコンセプトが解説されており非常に分かりやすい。
いわゆるマーケティングやブランディングの理論書とは切り口が異なるが、企業理念である「良品」ビジョンがまずあり、その共通の価値観に沿って、社内外との協議を経ながらMUJIの商品設計がなされていることは興味深い。ジョンソン・エンド・ジョンソン社が「我が信条」を行動規範とした強さを有するように、普遍性のある企業理念を柱とするMUJIには国境を越えた強みがあると感じた。
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