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MUJI式 世界で愛されるマーケティング 単行本 – 2016/11/17

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商品の説明

内容紹介

無印良品はなぜ、世界中の人が大好きになるのか?
「ムジの知」とは?
MUJIの秘密を徹底解明!

「一番普通の形」にする
人が本能的に「心地よい」と感じるものを作る
「余白の力」によってそのまま世界中で売る
最大公約数が満足する「これ『で』いい」を目指す
「それ以外」をすべて市場にする
「個性の一歩手前」で止める
「選択と集中」はしない
「1+1=1」にする
「わけ」を伝える

MUJIの商品が世界的な普遍性を持っている大きな理由はシンプルさにある。
そのシンプルさとは、使い勝手の良い「一番普通」の形を目指したデザインである。
だからMUJIは、世の中のいろいろなブランドに対して、
「特徴がない」ことが特徴となれるブランドなのである。
MUJIが世界中の文化の壁を越えていける理由もここにある。
いろいろな文化を背景にしたブランドがたくさんある中で、
「それ以外」を市場にしているMUJIの競争の仕方は、とても秀逸だといえる。
「それ以外」というポジションは、文化の壁だけでなく、時の流れも超えていける。
多くのブランドは流行を追う。MUJIは普遍を追う。
シンプルで地味な商品かもしれないが、だからこそ時代遅れにならない。
(第一章より)

内容(「BOOK」データベースより)

「一番普通の形」にする。人が本能的に「心地よい」と感じるものを作る。「余白の力」によってそのまま世界中で売る。「個性の一歩手前」で止める。最大公約数が満足する「これ『で』いい」を目指す。「選択と集中」はしない。「それ以外」をすべて市場にする。「1+1=1」にする「わけ」を伝える…「ムジの知」とは?時の流れを超えていく、シンプルで地球大の思考法。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 240ページ
  • 出版社: 日経BP社 (2016/11/17)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4822251969
  • ISBN-13: 978-4822251963
  • 発売日: 2016/11/17
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.5 12件のカスタマーレビュー
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形式: Kindle版 Amazonで購入
 本書は、無印良品の商品開発やコンセプトについて解説した本だ。無印良品(MUJI)は、1980年に西友のプライベートブランドとして誕生し、現在は衣料品から家庭用品、食品など日常生活全般にわたる約7000品目の商品を世界26ヶ国で販売する、(株)良品計画が運営するブランドである。
 そのブランドイメージは「シンプルで自然な生活用品」ということに尽きる。世界中の人々に対し、ターゲットを絞らず、最大公約数的な商品を作って販売するため、マーケティングにおけるSTP的な考え方もほとんどしないらしい。その意味では、「MUJIとはブランドというよりコンセプトだ」と著者が言うのも頷ける。特に第2章「これ『で』いい」という「個性の一歩手前」で止めるという考え方、個人の好みを具現化せず、少し引いてみたデザインの商品に敢えてすることで、汎用性を持たせて受け入れる消費者の数を増やす、という説明はMUJIの考え方・戦略をよく現しているものと言える。この他、本書ではMUJIの「シンプルさ」というコンセプトがいろいろな角度から述べられる。
 著者はMUJIのイタリア1号店のオープンプロジェクトに参加し、その後約10年間MUJIの商品開発に携わった人物。私も無印良品の店舗はよく利用するが、本当にシンプルで多様な商品が並んでいるのを目にする。本書は、MUJIの商品戦略の裏側が「シンプルに分かる」書籍だ。
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形式: 単行本 Amazonで購入
本書は、MUJIのイタリア第1号店オープニング業務に関わり、その後無印良品の商品開発を経て、現在はマーケティング・消費者行動の研究者である著者だからこその一冊であり、経験に基づいているので、理論書や評論には得られない安心感がある。無印良品内部の内容は、貴重でとても面白かった。
また、海外展開がベースとなっているので、ブランド価値がより浮き彫りになり、分かりやすかった。
商品開発に携わりたい人はもちろん、日本のものを海外に発信したい人、ものの提供ではなくてもマーケティングに関心のある人にも、十分なヒントをもらえる1冊になるのではないかと感じた。
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形式: 単行本 Amazonで購入
MUJIについての本は数あれど、マーケティング視点から分析した本は初めてじゃないだろうか。
筆者はMUJIで商品開発をしていた研究者。中の視点で経験したことを、外の視点で分析しているところが本書の面白さ。外からは知り得なかったMUJIの実践知を、外から理解できる理論知に変えて説明してくれる。本書には様々なマーケティングの基本理論が登場するが、いずれもとてもシンプルに(MUJI式!)図解されている。正に実践と理論の双方を知る著者ならではの視点。これまでにないMUJIを知る視点を期待していたが、期待以上だった。
しかしこうして丁寧な分析を俯瞰してみると、MUJIが基本理論をおさえていることに改めて驚く。それらをすべて実践できるところが、MUJIの仕組みのすごいところで、松井会長の著書とも繫がる。MUJIファンのマーケッターとしては、この2冊がMUJIという企業を知るための縦糸と横糸になると思う。
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形式: 単行本 Amazonで購入
商品企画の仕事で「これで『で』いい」というのはありえななかった。そんな気持ちで企画した商品が売れるわけがないと思っていた。まさに逆転の発想。その他にも、良品計画という会社の中身がいろいろ書いてあって、面白かったです。
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形式: 単行本 Amazonで購入
以前から感じていたが、MUJIは実に不思議なブランドである。例えば、ひとり暮らしをする場合に家具や日用品を揃えようとした場合に、本人と親が安心してまず行くのはMUJIであり、国内外の旅行や出張で急に衣類や身の回り品を用立てする場合も不思議とMUJIに足が向いてしまう。
「店にブランドがあるが、商品にブランドは無い」、「一般的なデザイン思考とMUJI式デザイン思考との差異」などの実は明確な戦略が取れていることと、そのような戦略が長い道程を経て強固に構築されている様が、著者の経験をもとに現場視点から述べられていて、それがMUJI式ということで上手く表現されている、また、グローバルを意識したビジネスの視点としても沢山の気付きがあった。
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形式: 単行本
MUJI独自の考え方やこだわりが丁寧に解説され読みやすい。
店舗に行くといつも圧倒的な陳列と品目の多さに驚きますが、それが成立する理由がブランドコンセプトにあることがよく分かりました。
いわゆるマーケティング戦略書とは違いますが、元社員ならではの現実論はなるほどと思わせる要素がとても多い。
改めてMUJIの魅力を思い知った次第です。
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