BTSからBLACKPINK、NiziU等個々のグループについての記載はそれほどありません(が、ボイストレーナーなどの実際に彼らと直に仕事をしている方からのアイドルの小さなエピソードは嬉しくもありました)。しかし、彼らがここまで世界的成功を収めている理由が読みやすく分かりやすい形で纏められていました。個々のエピソードは短いですが、説得力がありました。
グラフィックデザイナーの方が書かれているので、デザイン面の秀逸さとアート性の高さに着目しているのが面白く、デザインにとどまらずその背景まで書かれているので示唆に富んでいました。
特定グループ、或いは韓国の芸能事務所、マーケティング、韓国の文化的風土、政策、デザイン等K-POPの何らかに少しでも興味がある人は一読をおすすめしたい。
既存の類似の本でも述べられてきた、ヒップホップ音楽との関連やソテジワアイドゥルから続くアイドル文化の系譜、SNS戦略、ファンダムとの双方向性にも触れながらも、それに留まっておらず新鮮。
楽曲制作から振り付けとスタイリング等のクリエイティブな面におけるデザイン性の高さと、ティザーやMV，ポップアップストアに代表されるプロモーション力の強さと、ローカライゼーションやポリコレ対応含めてのマーケティングの上手さについて述べているのが本書の特徴。
トレンド感とオリジナリティを追求しながらも曲、MVや振付け、ポップアップストア、CDに至るまでアート性を求めて人と予算を惜しみなく投下する業界の在り方が説明されていて、クリエイター職でなくても参考になりました。
ワンソース・マルチユースのコンテンツ産業において派生する経済効果はグッズ収益に留まらず、デザイナーやコリオグラファー、果てにはプロデュース手法そのものがJO1のようにパッケージ化されて商品として輸出されている事を目の当たりにしながらもこうして俯瞰的に説明されると圧巻です。
熾烈な競争社会のなか、深夜や外国からでもトレーニングと研鑽を欠かさないばかりか、ポリティカル・コレクトネスへの対応や公明正大で社会的発言を求められるアイドル達の血汗涙の滲む努力と苦労。
その背景にあるのが韓国社会特有のパリパリ精神と音楽配信から動画配信サービス、タクシーやデリバリーの手配・ECサイトに至るまであらゆるプラットフォームを自国で賄えるIT整備(Uberが撤退し、apple musicやamazonのシェアが遅れを取るほど)。また文化大統領と呼ばれた金大中政権以降の韓国の文化政策。そしてそれらを効果的に活用しながら独自のスピード感とオリジナリティ、訴求力溢れる音楽を作りながら徹底的にアート性と大衆性を同時に追求した業界努力がグローバリゼーションの中で発揮されたのが今日のBTSやBIGBANG、BLACKPINK等の人気…というのがよく見える本でした。
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