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EMOTIONAL PROGRAM BIBLE エモーショナル・プログラム バイブル ~市場分析、ブランド開発のためのマーケティング・メソッド~ (日本語) 単行本 – 2002/6/26

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商品の説明

商品説明

   日産Be-1や、Camedia C-1・C-21、NEC Simplemなどを世に出した名コンセプター、坂井直樹による市場分析、ブランド開発のためのマーケティング・メソッド。「Emotional Program(エモーショナル・プログラム)」と呼ばれるこの手法は、生活者個々の「エモーショナルスタイル」に訴えかけ、市場の潜在ニーズを掘り起こす。

   特に注目したいのは、さまざまな商品をマトリックス上で明快に分類し、直感的に商品特性を理解させてくれる「エモーショナル・マトリクス」というツール。生活者の「エモーショナルスタイル」を「AUTHENTIC STAGE(正統派)」、「MODERN STAGE(現代派)」、「PERFORMANCE STAGE(表現派)」、「CASUAL STAGE(日常派)」など9つのタイプに分類し、それぞれのタイプがどんな商品を好むのか、その価値観や趣味、教養レベルなどを示しながら解説している。

   おもしろいのは、このマトリックスを一目した際、明らかなニッチ市場、あるいは競合の少ないエリアが見つかることである。たとえば日本の自動車には「PERFORMANCE STAGE」に属するものが存在しないし、携帯電話に関しては大半の商品が「TRADITIONAL STAGE」に集中しており、じつはまだまだバラエティーが少ない。

   生活者の感性から商品開発・マーケティングを考えるという「Emotional Program」の視点は斬新であり、かつ実践的である。最終章の「EPを用いた商品開発事例」からは、商品をヒットさせる秘訣が見つかるかもしれない。(土井英司)

出版社からのコメント

眠れる市場を感性で起こす! 日産のヒット車「Be-1」、オリンパスのデジカメ「CAMEDIA C-1」、NECのスタイリッシュパソコン「SIMPLEM」など数々のヒット商品を生み出したコンセプター坂井直樹氏。その坂井氏が考案した新しい感性マーケティング手法が「エモーショナル・プログラム」である。これまでに数々のブランド開発や市場分析に用いられ、さらに付加価値の高いヒット商品を生み出す源泉となった「エモーショナル・プログラム」を、豊富なグラフィックや、実際のブランド・商品ともに完全解説!グッチ・プラダからバイオ・ゼロハリまでを網羅した、ブランド・商品戦略の「今」が「未来」がここにある!

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2014年5月5日に日本でレビュー済み
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2013年11月5日に日本でレビュー済み
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2003年10月7日に日本でレビュー済み
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2003年3月21日に日本でレビュー済み
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2010年6月11日に日本でレビュー済み
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2006年4月15日に日本でレビュー済み
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2010年6月24日に日本でレビュー済み
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2002年10月9日に日本でレビュー済み
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