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DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門 ビッグデータ時代に実現する「枠」から「人」への広告革命 (Next Publishing) オンデマンド (ペーパーバック) – 2012/5/25

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商品の説明

内容紹介

マス広告だけで物やサービスが売れた時代は終わり、いまや企業はネット広告やソーシャルメディアなど多様なチャネルで顧客とのコミュニケーションを続けることが求められている。本書は「枠」(掲載面)ではなく、「人」を特定して配信するターゲティング広告の最新テクノロジーDSP/RTBの基本的な仕組みと、それを活用したオーディエンスターゲティングの実践方法を解説した初めての本。受け手の反応を見ながら1配信ずつ最適化するDSP/RTBを中核に、顧客の反応を最大限に活かすビッグデータ時代のマーケティングを学ぶことができる。

出版社からのコメント

本書は2009年に出版された『トリプルメディアマーケティング』(横山 隆治 著)の続編として位置づけられます。「買うメディア」(Paid Media=広告)、「所有するメディア」(Owned Media=自社メディア)、「信頼や評判を得るメディア」(Earned Media、ソーシャルなど)の中でも、本書では今後自社メディアの領域がさらに拡大し、DSP/RTBという革新的なネット広告の技術を企業が戦略的に使い、自社メディアと連携することでデジタルマーケティングを再構築できると述べています。マーケティング担当者から広告マンまで必読の書です。

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登録情報

  • オンデマンド (ペーパーバック): 186ページ
  • 出版社: インプレスR&D (2012/5/25)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4864780013
  • ISBN-13: 978-4864780018
  • 発売日: 2012/5/25
  • 商品パッケージの寸法: 21 x 14.8 x 1.2 cm
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

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デジタルマーケティング業界で、横山隆治氏を知らぬ者はいないだろう。

常に広告業界の先を予見する氏が
「オーディエンス・ターゲティング」に関する基礎の基礎を、
技術論ではなく「マーケティング論」として紹介している。

広告業界内部のみならず、
オウンドメディアの活用に悩む広告主方々には必読の一冊と言える。
(私は、配布啓蒙用に5冊買い込んだ)

ソーシャルメディアへの対応や、
リスティング広告のCTRに振り回されている方、
とにかくこの入門書、で視界を広げてはどうか。

マーケティングや広告の本をオンライン・アマゾンで購入した経験のある人=
「ターゲット」の方には「おすすめ」として
きっとすでに紹介メールが飛び込んで来ただろう。

私の知る限り、DSP/RTBに関する書籍は日本初。

業界人として、このタイトルに反応できるかどうか、試されているかのようだ。

繰り返すが、WEB屋、オンライン屋さんが書いた様な技術論の本ではない、
学者さん、研究者が書いた、理論だけの本ではない、

企業のマーケティング、売りの現場を現役で回している著者が
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ソーシャルメディアリスニングのツールが無料で使えるようになった今日、理屈を説明する必要性を感じない。
ただし、知っておくべき内容だとも感じるので三点。
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広告業界について全く知らなかったが苦労無くサラサラ読めた。内容は入門というだけあって、深くは立ち入って無い印象。また、分析的な話はマーケティング的な内容が主。サイエンスの話は無い。
ただ、業界について知るには有用だった。
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形式: オンデマンド (ペーパーバック) Amazonで購入
これからDSP/RTB関連の教養を身に付けたいという方にとって、最高傑作な書籍だと思う。

ネット広告業界の流れや、なぜDSP/RTBが生まれた背景、DSP/RTBでこれからのマーケティングがどう変わるか等、
実践的なスキルの獲得というよりは概念としてしっかり体系化されているのがすごい。

何度も読み込んでしっかりと自分の思考を整理させて頂きました。
最初は理解できなくても、繰り返し読み込むことで概念が自分の中で確立されていきます。

今までのマーケティングフェイズでは、パーチェスファネル上の「認知」「欲求」「獲得」の中で、「欲求」に対する施策が抜けていた。(というより把握ができなかった)
しかし、第三者配信や、DMP等のオーディエンスデータを組み合わせることでこれらのターゲットに訴求することが可能となった。そして認知のブランド訴求や(TVや純広もちろんDSPも)獲得施策のリスティング広告と組み合わせることで、マーケティングの精度が上がる。(というより質が変わる)

まさに『枠』から『人』へのアプローチへの進化であり、この点が本書を通しての一番の核心だと思う。
データマーケティングの本質に触れられたオススメの一冊です。
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形式: オンデマンド (ペーパーバック) Amazonで購入
DSP/RTBについての考え方から、実際のマーケティングでの生かし方、今後の業界動向までが、非常に分かりやすく書かれており、ネット広告を基本から勉強中の私も、読み進めながら最先端のオーディエンスターゲティングを学ぶことができました。

広告代理店の人間として、タイトルにもある「枠」から「人」へ広告の対象を変えるという考え方を身につけていく事が、今後益々、広告に対する費用対効果が厳しく求められる中にあって、必須だと感じました。
また、ネット広告が「広告」としてだけでなく、全てのマーケティング施策全体の改善のもとになる「全数調査手法」であるという事が、事例を交え紹介されており、非常に勉強になりました。

著者の方の他の書籍も読ませて頂き、広告・マーケティングに関しての理解を更に深めていきたいと思いました。
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形式: オンデマンド (ペーパーバック)
DSP/RTBの概要、それらを用いたマーケティングのヒントが書かれているのはよかったです。しかし、この本には用語の索引がなかったのが残念です。

アドテクではカタカナ語やアルファベットによる略称が多く登場します。適宜脚注に説明があるのは良かったです。しかし、後でこの用語はどういう意味だったのかを確認しようと思っても、索引がなかったので確認しづらかったです。
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