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[DM]デザインのアイデア 成功につながるプロのルールとデザインの実例 単行本 – 2013/8/27


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商品の説明

内容紹介

DMは、自由だ。

インターネット全盛の現在、予想に反してDM業界は活況を呈しており、レスポンス率を高めるべく、エンドユーザーの眼を引くさまざまな趣向を凝らした制作物が作られています。本書では、DMのデザイン事例紹介を軸に、DMの目的や流通のしくみ、制作ワークフロー、製造コスト、発送コスト、エンドユーザーに関心を持ってもらう仕掛け、プレゼンテーションのノウハウなど、デザイン実務だけに偏らない、基本的な知識や詳細な情報などで周辺を固め、現代のDMの有り様をお伝えします。企業やデザイナーなどへの取材も行い、DM事業の実務に役立つ実践的な内容になるよう努めました。デザインはもちろんのこと、DMにまつわるさまざまな実務内容が手に取るようにおわかりになっていただけることでしょう。本書がDMに携わる多くのみなさまのお役に立つことを願っております。

【目次】

第1章 DMの基礎知識 ビジネスを成功させるための販売促進プランニング
インタビュー01 読ませる仕掛けが必要だからこそ、コミュニケーションがもっとも大切に
──アートディレクター/デザイナー 池上直樹さん
インタビュー02 過去最高の注文率26%を誇るAMIDAS理論を活かした箱DM
──株式会社ダイレクトマーケティングゼロ

解説
01 DMの利点を考える
02 DMの目的と種類
03 DMの構成要素
04 DMで効果を上げるための戦略
05 コストについて考える
06 DMデザインのポイント
07 ワークフローと制作に必要な準備
08 プレゼンを成功させるためのポイント
09 限られた予算の中でのデザイン

第2章 DMの見本帳 PART.1 顧客獲得と販売促進を目指すマーケティング

インビテーション
01 感度の高い大人に向けたシックなお誘い
02 リアルな弾痕が印象的な試写会案内
03 ゴージャスな映画の世界観を引き出したDM
04 質感とサイズでインパクトを与える招待状
05 表面と中面で表情のがらりと変わる招待状
06 「金色」にこだわり晴れの場を表現
07 「仕掛け」に満ちたパーティー招待状
08 特大の型抜き加工が強い印象を与える
09 全面に鏡のように銀を配した豪華なDM
10 華やかな結婚式を想わせるような招待状
11 料理にまつわるモチーフでイメージを統一
12 コンサートのチケット風に仕上げた招待状
13 クラッチバッグをイメージさせる招待状
14 ベルベット調の手触りが特徴的なDM
15 封を開けたくなる真空パック加工の招待状

イベント告知
01 蛍光ピンクを基調とした展覧会告知ツール
02 素材と内容でデザイン家電好きにアピール
03 繊細な和柄で上質で凛としたサービスへ誘う
04 複雑な折りで広げる期待感を喚起するDM
05 封筒にひと工夫ある、中身が見える案内状
06 12角形が特別感を喚起する案内状
07 ブランドをストレートに伝えるDM展開
08 蛇腹折りと型抜き加工が特徴のフェア告知
09 折れ曲がって見える違和感を利用したDM

<目次の続きは 下記[目次を見る]をご覧ください>

内容(「BOOK」データベースより)

「インビテーション」「イベント告知」「学校案内」「開店案内」「会社案内」「挨拶」。セール告知、挨拶状、インビテーションカード、パーティ招待状、開店案内、イベント告知―自由な発想とデザインから生まれた珠玉のダイレクトメール集。


登録情報

  • 単行本: 160ページ
  • 出版社: エムディエヌコーポレーション (2013/8/27)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4844363611
  • ISBN-13: 978-4844363613
  • 発売日: 2013/8/27
  • 梱包サイズ: 25.6 x 18.8 x 2.2 cm
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