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CMを科学する ―「視聴質」で知るCMの本当の効果とデジタルの組み合わせ方― (宣伝会議 実践と応用シリーズ) 単行本 – 2016/4/15

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商品の説明

内容紹介

若年層にテレビをまったく観ない人が増え、二極化し、テレビの視聴スタイルに変化が訪れている。
テレビCMが効かなくなるという問題は、テレビ局だけの問題ではなく、広告主にも大問題だ。
現時点でもやはりテレビCMの到達率は魅力である。
本書では、あいまいだったテレビCMの効果効能を科学的に分析し、
真のデジタルマーケティングに必要なデータと共に動画コンテンツのありかた、
将来的なテレビCMのあり方について論じる。

<内容>

第一章 新たなTV視聴データで実態を把握する

第二章 クリエイティブを科学する方法論

第三章 宣伝部が採用すべき新たな考え方

第四章 CMを科学するために

第五章 「CMを科学する」の向こう側

第六章 最新米国レポート

ほか、最新のテレビ視聴測定技術や、最先端の脳科学を広告に利用した例など、
今まさに最前線で起こっている革新的事例をまとめた現場レポートも収録。

著者について

横山隆治(よこやま・りゅうじ)

1982年青山学院大学文学部英米文学科卒。
同年、旭通信社入社。
1996年デジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを起案設立、代表取締役副社長に就任。
2001年同社上場。
2008年ADKインタラクティブ設立。同社代表取締役社長に就任。
2011年デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。

ネット広告黎明期からビジネスの実践とデジタルマーケティングの理論化・体系化に取り組む。

著書に
『広告ビジネス次の10年』(翔泳社)
『新世代デジタルマーケティング ネットと全チャネルをつなぐ統合型データ活用のすすめ』(インプレス)
などがある。

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登録情報

  • 単行本: 278ページ
  • 出版社: 宣伝会議 (2016/4/15)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4883353648
  • ISBN-13: 978-4883353644
  • 発売日: 2016/4/15
  • 商品パッケージの寸法: 18.7 x 13 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.4 5件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 45,160位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

形式: Kindle版
広告・マーケティング業界に入って3年目ですが、
運用型広告やウェブサイトのアクセス解析なども経験していくなかで
上司にすすめられて
著者の記事や本を読んで参考にすることも多く有名な方だと知っていました。

私はそもそもTVCMや商品開発などのマーケティングが好きで、
クライアントさんと話していても、テレビの話などで盛り上がるのですが、
私の業務とは直接関係ない話だと思っていましたが、

この本を読んで、
データで切り取るCMの話とかテレビ番組を分析する話がでてきて、
できることがあるかもしれないと思ってしまいましたし、可能性を感じました。

データを使ってテレビを〜みたいな話は
ネットフリックスとか米国だけの話かと思ってましたが
日本でもオリンピックに向けて大きな流れになりそうな気がしました。

ここらへんの情報をしっかりとキャッチアップして、
自分のできることを見つけないとと思わされる刺激になった本だったです。
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形式: Kindle版
横山さんのとっても面白い新刊です
CMは既に枯れた媒体という人もいるけど、当然今でも最も破壊力のある媒体でもあり、新たな側面からの分析や新たな活用法が出てくる兆しもありますね。私はBtoBばっかり20年以上やってるのでCMに関しては素人なんですが、そんな私でも横山さんが書くとやっぱりとっても面白い。そして本当に多くの学びがあります。それにしてもなんでこんなペースでこんなに中身のある本を次々に書けるんだろ?
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形式: Kindle版 Amazonで購入
視聴者はテレビをつけていても見てないことも多い。
その根拠はアンケートを取ると、視聴していたと認識するのがテレビがついていた時間よりも極端に少ないからである。
これは、機械的にテレビが点いている時間が多いということだ。
したがって、テレビ視聴率というのは点いている時間であるから、本当に見られている時間が取れているわけではないということは認識しておかなければならない。

現在では、ネットに結線されたテレビは1000万台近くあるはずだが、視聴ログが取れているのはその一部にすぎない。
しかしオリンピックに向けてさらに買い替えが進むと2000万台が結線し、ログが取れるようになるかもしれない。
そうするとCMの効果測定に関する常識が変わるかもしれない。

CMの効果測定の現状について興味がある方におすすめ。
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形式: 単行本 Amazonで購入
横山さんの新刊本、衝撃が大。長文失礼。地方都市でOOH+ローカルクライアントメインということで、広告アッパーレベルなお話し、特に映像系CMの世界は、それほど関係ないとタカくくっていました。が、マス広告とO2O、IOTのリンクが机上論から実用化(すると困る人多数)一歩手前で、他人事ではなくなりました。そもそも、インターネットの普及がハンドメイド&ピンポイントを可能にしてしまい、いわゆる地方や専業の広告代理店に落ちる予算が少なくなっている今日この頃なのに。
 読んだ後IOTについてちょっと調べました。TVやウェブ広告だけでなく、OOHも同じです。例えばグーグルやトヨタ他多数が、本気でお金と知恵を注ぎ込んでる自動運転システム。リアルな通行車両(一緒に通行人も感知するかも)が把握できるようになり(当然セグメント付)、安全対策用のドライバー動作センサーは看板を見たかどうかも判別できるようになる。ニールセンも頓挫したOOHへの接触測定がエリア不問で可能になるということで、クライアントは正確なOOHの指標を得ることになりそうです。
今後、我々のような地方の中小零細は、どうする?地方深掘りとオウンドメディアが武器になり続けるのか、な?
 どちらにしても業界の端っこにいる我々でも知っとかなきゃいけない内容です。ちょっと、というか、かなりきっかけになる一冊でした。
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形式: 単行本 Amazonで購入
面白かった 視聴質についての言及がもっと深くあればもっと満足でした。テレビCMのありかたについて、どのようなマーケティングを行うべきなのか知りたい方は是非
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