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Amazon広告“打ち手"大全 世界最大のECサイトで広告運用に挑む 最強の戦略77 (できるMarketing Bible) 単行本(ソフトカバー) – 2019/4/19


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商品の説明

内容紹介

ネット広告は「3強」の時代へ。EC最重要チャネルを攻略する“打ち手"を先駆者が提案

Google広告、Facebook広告に続く運用型広告として、「Amazon広告」(Amazon Advertising)が急成長しています。

その最大の強みは、Amazonのユーザーが持つ購買意向の高さ。商品を買いたいユーザーが数多くアクセスし、実際に購入していくAmazonを広告媒体として自社商品を宣伝することは、ECによる売り上げを効率的に伸ばす近道となります。

また、Amazonにおけるユーザーの行動履歴に基づいた広告配信により、外部のメディアサイトやSNSから自社商品のページに集客することも可能。顧客になりうる人を幅広く売り場に呼び込む、強力な販促手段として期待が高まっています。

本書では、コンサルタントとしてAmazon広告にいち早く取り組んできた著者が、自社内での運用、および代理店に運用を依頼する際の具体的な“打ち手"を提案。成果につながるノウハウを初歩から応用まで体系的に解説していきます。

■このような人におすすめです
・消費財や家電製品のメーカー、出版社などのEC担当者
・商品のブランディングや販促施策の引き出しを増やしたいマーケター
・Amazon広告の運用ノウハウをすばやく吸収したい代理店の運用担当者
・EC業界やAmazonの動向を知り、自社のデジタルマーケティングに生かしたい人

■本書に収録している“打ち手"の例
・Amazonの勢いが止まらない! ~Google&Facebookを猛追する「第3の巨人」を知る
・「内」から始めて「外」に広げよ ~Amazon広告では2つのソリューションを使い分ける
・ファネルに応じて適切な広告メニューを選べ ~認知・検討・購買・ロイヤリティの4段階を意識する
・まずはオートターゲティングを始めよ ~スポンサープロダクト広告をスピーディに掲載する
・ブランド新規顧客指標を見逃すな ~ROASとは別の軸でスポンサーブランド広告を評価できる
・目的+2つの要素が成果を決める ~Amazon DSPにおける目的はファネルの上流から考える
・ダイナミック広告は斬新かつ合理的 ~Amazonならではの「ダイナミックeコマース広告」を活用する

内容(「BOOK」データベースより)

実践を重んじるプロフェッショナルの新定番。Google、Facebookに続く“第3の巨人”が出現。Amazonが持つ購買データを販促の切り札にする未開のフロンティアで先駆者となれ。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 272ページ
  • 出版社: インプレス (2019/4/19)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4295005622
  • ISBN-13: 978-4295005629
  • 発売日: 2019/4/19
  • 梱包サイズ: 21 x 13.8 x 2.6 cm
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