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9のフレームワークで理解するマーケティング超入門 (DO BOOKS) 単行本(ソフトカバー) – 2019/6/14


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単行本(ソフトカバー), 2019/6/14
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商品の説明

内容紹介

マーケティングとは、何をすることなのか?

「環境分析→戦略立案→施策立案」の流れに沿って考え
9のフレームワークの整合性を取る
こと。

【9のフレームワーク】
・「ふ(不・負)の字探し」
・「3C分析」
・「セグメント分析」
・「ターゲティングの5R」
・「ポジショニングマップ」
・「製品特性分析」
・「価格決定の3Cの視点」
・「チャネルの“長さ"」
・「AIDMA」
各フレームワークの概要と使い方を解説。
企業の事例でフレームワークの「使いこなし方」までマスターできる1冊。

Webでもリアルでも必須のスキル・マーケティングは
フレームワークを理解すれば
“使える武器"になる!


著者について

金森  努(かなもり  つとむ)
有限会社金森マーケティング事務所取締役、マーケティングコンサルタント
東洋大学法学部経営法学科卒。大学でマーケティングに触れ、大手コールセンターに入社。「顧客の生の声」から、「この人はなぜ、こんなことを聞いてくるんだろう」「なぜ、こんなモノを買うんだろう」など、「消費者行動」に興味を覚えてマーケティングの世界に深く踏み込む。その後、コンサルティング会社や広告代理店を経て、2005年に独立。マーケティング一筋30年以上を過ごす。
コンサルタントとしては新商品開発・販売計画立案・コミュニケーション計画立案などに加え、「売れない商品のテコ入れ・復活プラン策定」などを得意とする。コンサルティングの現場・教室での講義・原稿執筆を通じ、一貫してマーケティングにおける「顧客視点」の重要性を説く。青山学院大学経済学部非常勤講師(ベンチャービジネスとマーケティング)、日本消費者行動研究学会学術会員、一般社団法人日本元気シニア総研主任研究員。
著書に『最新版 図解 よくわかるこれからのマーケティング』(同文舘出版)、『“いま”をつかむマーケティング』(アニモ出版)、共著書に『「売れない」を「売れる」に変えるマケ女の発想法』(同文舘出版)、『ポーター×コトラー 仕事現場で使えるマーケティングの実践法が2.5時間でわかる本』(TAC出版)などがある。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 176ページ
  • 出版社: 同文舘出版 (2019/6/14)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4495540416
  • ISBN-13: 978-4495540418
  • 発売日: 2019/6/14
  • 梱包サイズ: 21 x 15 x 1.2 cm
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