- 単行本（ソフトカバー）: 192ページ
- 出版社: クロスメディア・パブリッシング(インプレス) (2019/11/15)
- 言語: 日本語
- ISBN-10: 4295403431
- ISBN-13: 978-4295403432
- 発売日： 2019/11/15
- 梱包サイズ: 18.8 x 13.2 x 1.6 cm
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商品の説明
内容紹介
われわれが日常的にしている「買い物」。
その買い物をテーマに、およそ5年後の近未来を鋭く予測するのが本書だ。
▼「デジタルの棚」を握る者が次の時代をリードする
皆さんは、ITの発展によって、いま「買い物」をめぐる動きや勢力地図が大きく変わっていることにお気づきだろうか。
たとえば、ウェブはスマホにシフトし、5G(第5世代通信技術)やDtoC(Direct to Consumer)といった新しい技術や考え方が本格化。
AI技術のさらなる進展やAmazonの動向も気になるところだが、一方でリアル店舗の数は確実に減少を始めている。
戦前から現在の約100年間という時間軸でショッピング史を見ていくと、それは「棚の奪い合い」を続けてきた歴史だった。
その「棚の奪い合い」の舞台は、インターネットの誕生から四半世紀を経て、確実にデジタル上に移っている。
そうした中、いまEコマース(EC)の世界で大きな変化として語られる最新の考え方が「デジタルシェルフ」である。
これは直接的には、いままでお店にあった「リアルな棚」が、手のひらのスマートフォンの中にある「デジタルの棚」に置き換えられることを指している。
ただ、変化はそれだけにとどまらない、これからはメディアや道行く人、家電など、あらゆるものが「商品棚」になるのだ。
たとえば、SNSでフォローしている人やたまたま道ですれ違った人が持っているものと同じものをその場で注文する。
映画やドラマを観ながら、登場人物が着ている服を注文する。
冷蔵庫の中の常備品が切れるタイミングで勝手に商品が送られてくる。
スマートウォッチなどのウェアラブルデバイスが体調の変化を感知して、必要な栄養を含んだ食材を届けてくれる。
このように、日常生活のあらゆるシーンに買い物が入ってくるのである。
今後は、リアル店舗の棚のシェアではなく、この「デジタルシェルフ」のシェアこそが、多くの企業の命運を握ることになる。
▼日常生活で「買い物」をしている感覚はなくなっていく
こうした変化が進展していくことで、人々は間違いなく「買い物をしなくなる」。
もちろん、お金を支払って何かを買うことがなくなるわけではない。
なくなるのは、これまでの買い物におけるさまざまなプロセスだ。
店に行くことや、現金を用意すること、商品の現物を見ること、さらには商品を自分で選ぶことさえも含まれる。
これまで当たり前だったプロセスが次々に省略され、そのうち「買い物をしている」という感覚さえなくなっていくのだ。
本書では、こうした動きを「消費者視点」で見ながら、近未来を予測する。
アメリカや中国では、もはや消費者にとって買い物は「面倒くさいもの」という扱いになっていて、必要なはずだったプロセスを次々に省略している。
たとえば、以前は「たくさんのものの中から選べる」ことがネットショッピングの価値だったが、いまや大半の消費者は、「選ぶ」ことは面倒くさいと感じている。
こうした状況でAmazonは、買い物の大半は「摩擦」だとして、顧客が求めているものをAI技術により推測して提示するなど、摩擦をできる限りなくす方向に動いている。
欧米のハイブランドも、もはや「ショッピング体験」ではなく「Unboxing(アンボクシング=届いた箱を開けること)」の部分の演出に力を入れている。
こうした変化をまとめつつ、約5年後の近未来を占う一冊、あなたにもぜひ読んでほしい。
▼本書の目次
第1章ショッピング体験の進化で、人々は「買い物」をしなくなる
第2章ショッピングはどう発展してきたのか
第3章リーディングカンパニーたちが目指すもの
第4章さらなる進化、「デジタルシェルフ」へ
第5章「人々が『買い物』をしなくなる未来」の先にあるもの
著者について
望月智之（もちづき・ともゆき）
株式会社いつも．取締役副社長
東証1部の経営コンサルティング会社を経て、株式会社いつも．を共同創業。
同社はコンサルティング会社として、現在までのべ9000社以上の企業にデジタルマーケティング支援を提供している。
自らはデジタル先進国である米国・中国を定期的に訪れ、最前線の情報を収集。
デジタル消費トレンドの第一人者として、消費財・ファッション・食品・化粧品のライフスタイル領域を中心に、ブランド企業に対するデジタルシフトやEコマース戦略などのコンサルティングを手掛ける。
企画協力 立川哲夫（株式会社いつも．）
出版社より
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どこにいても買い物をできる2018年のEC市場規模の約4割はスマホ経由の購入です。スマホの普及によって、どこにいても買い物をすることができるようになりました。 |
リアルよりもデジタルが重視されるように今まではリアルの棚の一等地を確保することが最重要でしたが、ITデバイス上に商品が移動したことによって、デジタル上の棚「デジタルシェルフ」がより重要になってきています。 |
DtoCという新しい販売形態メーカーが商品を小売業者を介さずに、直接消費者に販売するという形態を取ることによって、小さなメーカーでも十分に勝負できる環境になっています。 |
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データ分析が重要視される時代へ日本ではアメリカに比べ、デジタル分野のデータ分析をする人材が圧倒的に少なく、あまり重要視されていませんが、これからは今まで以上にデータを使って商品開発をする必要があります。 |
5Gがさらに時代を変える5Gの導入で、これまで以上に買い物を取り巻くスピードも速くなっていき、専門家も正確には予想できていません。次の10年を見据えて変化を掴むための秘密は本書で。 |
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