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100円のコーラを1000円で売る方法 単行本(ソフトカバー) – 2011/11/29

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商品の説明

内容紹介

「省エネルック」が失敗して「クールビズ」が成功した理由とは? 「キシリトールガム」が売れた理由は? など、実例をあげつつストーリー形式でMBAマーケティング理論が学べる! BtoBマーケティングの基本が楽しく身につく一冊。
美貌で男勝りの商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、“Appleにできて日本企業にできない壁"であった。 はたして彼女は、日本が抱える課題――「高品質で多機能、でも低収益」から脱却できるのか? コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングの基本がわかる、10の物語。
※2011年12月刊の同名単行本の文庫化作品です --このテキストは、文庫版に関連付けられています。

出版社からのコメント

新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Appleにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題----「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか?
コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングがわかる10の物語

「顧客が言うことは何でも引き受ける」という日本人の勤勉さは、高度成長期を通じて無類の強さを発揮しました。しかし、それは同時に過当競争を生み出し、差別化ポイントを失わせ、「高品質なのに低収益」というアイロニカルな矛盾を生み出しています。
本書のテーマ----顧客中心主義とは、「顧客に振り回される」ということではなく、「顧客の課題に対して、自社ならではの価値を徹底的に考え、提供する」ということなのです。
(著者あとがきより)

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 221ページ
  • 出版社: 中経出版 (2011/11/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4806142395
  • ISBN-13: 978-4806142393
  • 発売日: 2011/11/29
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.8 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.6 140件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 225,453位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 単行本
ストーリー仕立てのため、キャラの不自然さやご都合主義で超現実的に話が進むと言う点を考慮しても、読みやすく初心者がマーケティングの基礎を理解するには良かった。
初心者向きとか、内容が薄いとか、ストーリーが無駄とか、より本格的なものを期待していたとかいうコメントが多かったが、じゃあ最初からそういう本を読めばいいだけでは?既にマーケティングの知識があり業務でも行っているプロが今更この本を読んでも意味がないし、難しい理論が並ぶ本が読みたければそうすればいいだけのこと。
上級者が入門書を読んで「簡単過ぎ」と文句を言うように、自分に合わないレベルの本を読んで低評価にするのオカシイと思う。お金を無駄にしたくなければ、先にレビューを読んだり、図書館でタダで借りれでもすればよい。
と言うわけで、繰り返しだが、「もしドラ」系の、キャラを中心としたストーリー仕立てで、マーケティングの基礎を学びたい人向けの本です。
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投稿者 BBQ Bob VINE メンバー 投稿日 2012/2/26
形式: 単行本(ソフトカバー)
超基本的なマーケティング初級本。
商品を企画・販売することってどういうことなのか?を知りたい初心者には良書。
中身は浅いが誰でも簡単に理解できるよう口語体で書かれている。

但し、この本を読んだからといってマーケティングを簡単に考えないでくださいね。
上司に知ったかぶりをして挑むと返り討ちにされますよ。

予期できないことが複雑に絡むのが現場です。
この本で気になる項目を掴み、ロジックを専門書で身につけることをお薦めします。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
昔、本屋に並んでいた本で話題になった本で、その当時何かの理由で買わなかった本を時々買って、読みますが、今回もその本です。
久々に面白い本に出会いました。
一気に読んでしましました。
前半は次のページが読みたくなり、後半は難しい内容でしたが、朧気に理解できました。
仕事をする上での大きなヒントを得たと思います。
フィクションですが、著者の体験談が大分入っているかと思いました。
時間がある時、著者の別の本も読んでみたいです。
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形式: 単行本(ソフトカバー)
作者は持論通りの実践をしたと思います。
ただ、タイトルの期待値を上回る目新しい内容ではありませんでした。
20ページで表せることを会話調にして200ページにしたこと、それによって立ち読みを防いだこと、は成功していると思います。
悪くはないけどあくまで全く無知な段階からの入門書です。
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形式: 単行本 Amazonで購入
宮前久美というやり手のビジネスウーマン。
10年の間に 武勇伝をうみだした 伝説のオンナ。
それが 商品企画部に 移動になった。
そして 第一声が『今の商品はがらくたばかり』といい、
あたらしく 商品を企画すると宣言する。

部長のもとに 与田 という得体の知れない人間に、
商品企画の提案の許可を取らなければならないと言う。

宮前久美は、なぜか、あまり勉強していない、天然ちゃん。
与田の前には 知らないことばかり。
『バリュープロポジション』
①顧客が望んでいて
②ライバルが提供できない。
③自社が提供できる。

なるほど、そこに ターゲットを据えなければならない。

『プロダクトセリング』100円のコーラが、
『バリューセリング』1000円で売れる。

キムタクは マーケティングコミュニケーションにあうのか?

いや、いや。
このねーちゃん やはり 天然なんだね。
この根拠のない自信は どこからでて来るのだろうか?
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形式: 文庫 Amazonで購入
戦略は「1杯のコーヒー」から学べ!をオーディブルで聞いて、
興味を持ち読みました。

面白かったです。

マーケティングについて、初心者の勉強になると思います。
素朴な事柄を、わかりやすく理解が出来、普通に楽しめる内容になっています。

100円のコーラをどうやって、1000円で売るのか、知りたくて読みました。
当たり前ですが、付加価値をどのようにつけるかでしたが、
当たり前のことを、素直に理解できて楽しめました。

重たいことを理解する前の、導入として最適な本と思います。
また、気分転換に楽しめる小説としても、いいと思います。
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