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100円のコーラを1000円で売る方法 単行本(ソフトカバー) – 2011/11/29

5つ星のうち 3.6 140件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

「省エネルック」が失敗して「クールビズ」が成功した理由とは? 「キシリトールガム」が売れた理由は? など、実例をあげつつストーリー形式でMBAマーケティング理論が学べる! BtoBマーケティングの基本が楽しく身につく一冊。
美貌で男勝りの商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、“Appleにできて日本企業にできない壁"であった。 はたして彼女は、日本が抱える課題――「高品質で多機能、でも低収益」から脱却できるのか? コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングの基本がわかる、10の物語。
※2011年12月刊の同名単行本の文庫化作品です --このテキストは、文庫版に関連付けられています。

出版社からのコメント

新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Appleにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題----「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか?
コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングがわかる10の物語

「顧客が言うことは何でも引き受ける」という日本人の勤勉さは、高度成長期を通じて無類の強さを発揮しました。しかし、それは同時に過当競争を生み出し、差別化ポイントを失わせ、「高品質なのに低収益」というアイロニカルな矛盾を生み出しています。
本書のテーマ----顧客中心主義とは、「顧客に振り回される」ということではなく、「顧客の課題に対して、自社ならではの価値を徹底的に考え、提供する」ということなのです。
(著者あとがきより)

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 221ページ
  • 出版社: 中経出版 (2011/11/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4806142395
  • ISBN-13: 978-4806142393
  • 発売日: 2011/11/29
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 12.8 x 2.4 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.6 140件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 文庫 Amazonで購入
戦略は「1杯のコーヒー」から学べ!をオーディブルで聞いて、
興味を持ち読みました。

面白かったです。

マーケティングについて、初心者の勉強になると思います。
素朴な事柄を、わかりやすく理解が出来、普通に楽しめる内容になっています。

100円のコーラをどうやって、1000円で売るのか、知りたくて読みました。
当たり前ですが、付加価値をどのようにつけるかでしたが、
当たり前のことを、素直に理解できて楽しめました。

重たいことを理解する前の、導入として最適な本と思います。
また、気分転換に楽しめる小説としても、いいと思います。
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形式: Kindle版 Amazonで購入
著者があとがきで書いているように、本書はマーケティング用語を知らない初心者を対象にした小説風のビジネス書。全く初めての人にも分かりやすく噛み砕いて説明されていて取っつきやすい。
本書で取り上げた内容の参考文献が、あとがきに簡単な説明付きで紹介されているので、この本から自分が知りたいことを深堀りしていくような使い方が良い。初心者では無い方には物足りない内容。
主人公の人物設定は、昔のドラマの主人公のような高飛車な設定で、読んでいて少し痛々しい
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形式: 単行本
ストーリー仕立てのため、キャラの不自然さやご都合主義で超現実的に話が進むと言う点を考慮しても、読みやすく初心者がマーケティングの基礎を理解するには良かった。
初心者向きとか、内容が薄いとか、ストーリーが無駄とか、より本格的なものを期待していたとかいうコメントが多かったが、じゃあ最初からそういう本を読めばいいだけでは?既にマーケティングの知識があり業務でも行っているプロが今更この本を読んでも意味がないし、難しい理論が並ぶ本が読みたければそうすればいいだけのこと。
上級者が入門書を読んで「簡単過ぎ」と文句を言うように、自分に合わないレベルの本を読んで低評価にするのオカシイと思う。お金を無駄にしたくなければ、先にレビューを読んだり、図書館でタダで借りれでもすればよい。
と言うわけで、繰り返しだが、「もしドラ」系の、キャラを中心としたストーリー仕立てで、マーケティングの基礎を学びたい人向けの本です。
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形式: 文庫 Amazonで購入
著書の題名は事実でした。過剰広告ではありませんでした。

eBay見てて、本当に100円のコーラが1000円以上で売ってる、そう思って購入した本です。
内容は、考えていたものと、違いました(笑)
コーラの話ではないんですね。。。

題名の付け方が、ほんとうにうまいと感じます。
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形式: 単行本 Amazonで購入
マーケティングの基礎的な考え方を10個ほど紹介した本である。
数ページあれば説明できるような内容を、ストーリー仕立てにして1冊の本としている。
そのため、内容が薄いと感じてしまう。
しかし、入門書としてはこれくらいの内容の方が分かりやすいので問題ないと思う。

客が望む機能(商品)を単に提供するのではなく、真に客が望むものを提供するべきだ、という話が記載されていた。
この考え方はビジネスの世界でよく言われているが、実践するのはなかなか難しいことだと考えている。
本書では分かりやすくその考え方を説明していたが、それを実施するためのコツを記載して欲しかった。

最後に、本書のタイトルが内容と相違している点が気になった。
100円のコーラを1000円で売るということは、100円の価値しかないものに1000円の価値があるように見せる何らかの方法が記載されていること期待する。
しかし、本書で記載されていたのは、100円の価値のものをどれだけ多く100円で売れるか(効果的に商品を売るにはどうすれば良いか)といった内容が中心であった。
確かに、本書の中でコーラを1000円で売っている実例を紹介しているが、そこだけを切り取ってタイトルとするのは疑問であるし、
その実例で
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投稿者 BBQ Bob VINE メンバー 投稿日 2012/2/26
形式: 単行本(ソフトカバー)
超基本的なマーケティング初級本。
商品を企画・販売することってどういうことなのか?を知りたい初心者には良書。
中身は浅いが誰でも簡単に理解できるよう口語体で書かれている。

但し、この本を読んだからといってマーケティングを簡単に考えないでくださいね。
上司に知ったかぶりをして挑むと返り討ちにされますよ。

予期できないことが複雑に絡むのが現場です。
この本で気になる項目を掴み、ロジックを専門書で身につけることをお薦めします。
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