マーケティングの代表的な理論を、ストーリー形式で解説。
登場人物が直面する課題、どう悩み考え突破するのか。そのプロセスが理解を助ける。物語の上司が、読者のフェローも兼ねている印象。
いきなりマーケティング専門書に飛び込むよりも取っつきやすい。マーケティングの効用を感じ取りつつ、実践につながるきっかけとなる一冊。
100円のコーラを1000円で売る方法 (日本語) 単行本 – 2011/11/28
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商品の説明
内容紹介
「省エネルック」が失敗して「クールビズ」が成功した理由は?など、実例をあげつつストーリー形式でMBAマーケティング理論が学べる!BtoBマーケティングの基本を楽しく身につける一冊。
内容（「BOOK」データベースより）
新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Appleにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題―「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか?コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで1冊でつかめる。
登録情報
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