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100円のコーラを1000円で売る方法 (中経の文庫) 文庫 – 2016/1/15

5つ星のうち 3.6 140件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

「省エネルック」が失敗して「クールビズ」が成功した理由とは? 「キシリトールガム」が売れた理由は? など、実例をあげつつストーリー形式でMBAマーケティング理論が学べる! BtoBマーケティングの基本が楽しく身につく一冊。
美貌で男勝りの商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、“Appleにできて日本企業にできない壁"であった。 はたして彼女は、日本が抱える課題――「高品質で多機能、でも低収益」から脱却できるのか? コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングの基本がわかる、10の物語。
※2011年12月刊の同名単行本の文庫化作品です

出版社からのコメント

新人商品プランナー・宮前久美が挑んだのは、「Appleにできて日本企業にできない壁」だった。彼女は日本が抱える課題----「高品質・多機能。でも低収益」から脱却できるのか?
コトラーからブルーオーシャン、キャズム理論まで、マーケティングがわかる10の物語

「顧客が言うことは何でも引き受ける」という日本人の勤勉さは、高度成長期を通じて無類の強さを発揮しました。しかし、それは同時に過当競争を生み出し、差別化ポイントを失わせ、「高品質なのに低収益」というアイロニカルな矛盾を生み出しています。
本書のテーマ----顧客中心主義とは、「顧客に振り回される」ということではなく、「顧客の課題に対して、自社ならではの価値を徹底的に考え、提供する」ということなのです。
(著者あとがきより) --このテキストは、絶版本またはこのタイトルには設定されていない版型に関連付けられています。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 文庫: 224ページ
  • 出版社: KADOKAWA (2016/1/15)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4046015071
  • ISBN-13: 978-4046015075
  • 発売日: 2016/1/15
  • 商品パッケージの寸法: 14.8 x 10.4 x 1.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.6 140件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 文庫 Amazonで購入
戦略は「1杯のコーヒー」から学べ!をオーディブルで聞いて、
興味を持ち読みました。

面白かったです。

マーケティングについて、初心者の勉強になると思います。
素朴な事柄を、わかりやすく理解が出来、普通に楽しめる内容になっています。

100円のコーラをどうやって、1000円で売るのか、知りたくて読みました。
当たり前ですが、付加価値をどのようにつけるかでしたが、
当たり前のことを、素直に理解できて楽しめました。

重たいことを理解する前の、導入として最適な本と思います。
また、気分転換に楽しめる小説としても、いいと思います。
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形式: Kindle版 Amazonで購入
著者があとがきで書いているように、本書はマーケティング用語を知らない初心者を対象にした小説風のビジネス書。全く初めての人にも分かりやすく噛み砕いて説明されていて取っつきやすい。
本書で取り上げた内容の参考文献が、あとがきに簡単な説明付きで紹介されているので、この本から自分が知りたいことを深堀りしていくような使い方が良い。初心者では無い方には物足りない内容。
主人公の人物設定は、昔のドラマの主人公のような高飛車な設定で、読んでいて少し痛々しい
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投稿者 YUKO 投稿日 2015/9/12
形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
目からウロコ。今までの考えが変わりました。言われてみれば確かにそうそうとうなづける。マーケティングの基礎なんでしょうけど、そういう専門の勉強をしたこともなくビジネスを始めてるので、こういう本はもっと読まなきゃだめだなと思いました。
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形式: 単行本 Amazonで購入
お商売されている方にお勧めです。
内容も良いと思います。
興味有れば是非お読み下さい。
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形式: Kindle版 Amazonで購入
マーケティング知識がないほうが面白く読めると思う。
物語の展開が早く、読み疲れないテンポで話が進む。
ただ最後の方は、物語の展開に対して説明不足で、やや強引に感じた。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
まあ楽しく読めましたと言う感じでした。いろんな事例を挙げて判りやす意標現になっています。簡単に言えば、付加価値をつけること、サービスを売ると言うことですね。(ネタばれ)
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形式: Kindle版 Amazonで購入
右も左も分からない私が、お客様にただ振り回される日々は、サッカーで全員がボール目掛けて集まる小学校のサッカーみたいなもので、戦略も考えも想いも何もありません。実践的な話ではないですが、巻末にも記載されている通り新人には気付きを与えてくれると思います。
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投稿者 sada03 VINE メンバー 投稿日 2012/12/16
形式: Kindle版 Amazonで購入
物語仕立てなのでサクッと読めて解りやすいんですが、
読み終わった後に解った事が少ないというか内容的に薄いように感じました。
あと主人公の女性が個人的に少々イラッとくる性格なのと、
助言を与える上司も好きになれない。
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形式: Kindle版 Amazonで購入
どういうものなのかをざっくり楽しむにはいいと思います。
物語調なのでスラスラと読めて面白かったです。
当然本格的な勉強には向きません。(笑)
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形式: 単行本 Amazonで購入
マーケティングの基礎的な考え方を10個ほど紹介した本である。
数ページあれば説明できるような内容を、ストーリー仕立てにして1冊の本としている。
そのため、内容が薄いと感じてしまう。
しかし、入門書としてはこれくらいの内容の方が分かりやすいので問題ないと思う。

客が望む機能(商品)を単に提供するのではなく、真に客が望むものを提供するべきだ、という話が記載されていた。
この考え方はビジネスの世界でよく言われているが、実践するのはなかなか難しいことだと考えている。
本書では分かりやすくその考え方を説明していたが、それを実施するためのコツを記載して欲しかった。

最後に、本書のタイトルが内容と相違している点が気になった。
100円のコーラを1000円で売るということは、100円の価値しかないものに1000円の価値があるように見せる何らかの方法が記載されていること期待する。
しかし、本書で記載されていたのは、100円の価値のものをどれだけ多く100円で売れるか(効果的に商品を売るにはどうすれば良いか)といった内容が中心であった。
確かに、本書の中でコーラを1000円で売っている実例を紹介しているが、そこだけを切り取ってタイトルとするのは疑問であるし、
その実例で
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