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100万社のマーケティング2017年6月号 ブランドづくりはリサーチから始まる 雑誌 – 2017/5/27

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商品の説明

内容紹介

【巻頭レポート】自社分析で、他社にはない強みを見つける!
ブランドづくりはリサーチから始まる

企業にとって、自社の商品・サービスはわが子のようなもの。誰もが強い誇りと自信を持っています。しかし市場に目を向ければ、消費者は多くの製品に囲まれ、商品・サービスの送り手が考えるほど、それぞれの商品やサービスについて日常的に考える機会はありません。企業にとっては大きな技術のイノベーションと思えることでも、消費者からは価値とみなされないことも多々。加えて、競合商品が多数ある中、独自の魅力を発揮しなければ、手に取ってもらうこともできません。
独りよがりにならずに、厳しい市場環境、シビアな消費者の目線に立って、自分たちの商品・サービスを見直す。リサーチを通じて、「よそものの視点」を入れることで、セールスポイント、プロモーションのアイデアを考えるプロセスを解説します。

「付加価値」を考えるより、「本質的価値」を見つける!
―アートアンドサイエンス 岡村忠征
飲食店をケースに考える「差別化」とは
― POOL inc. 小西利行
アナログからデジタルまで 企業のための自己分析の方法
―自社/外部データ活用:インテージ 石渡佑矢
―SWOT分析:アールイー経営 嶋田利広
徹底した自社分析からストーリーを見つける・ストーリーを紡ぐ ―湘南ストーリーブランディング研究所 川上徹也
ビジネスエコシステムから考える 強みを最大化する、他者との連携
―京都大学 椙山泰生
【特集】これだけは知っておきたい「マーケティングの基本」
THEME. オウンドメディア活用

中小企業こそオウンドメディアが効果的 基礎から学ぶ活用法
―日本SPセンター 三友直樹
顧客とのエンゲージメントを深めるコンテンツ設計と体験デザイン
―RIDE MEDIA & DESIGN 酒井新悟
コンテンツを活用したBtoB企業のコーポレートブランディング
―GEジャパン 清水智美
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海外中小企業のデジタル活用 欧州・米国篇

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vol.03 美容篇

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今、注目の手法&用語

ワード(1)「アカウント・ベースド・マーケティング」
ワード(2)「コンテンツマーケティング」
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仕組みで理解するマーケティング

登場企業:クラシコム、クラシコ

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経営者とクリエイターのアイデア会議

カモ井加工紙 × イヤマデザイン


登録情報

  • 雑誌: 144ページ
  • 出版社: 宣伝会議; 不定版 (2017/5/27)
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B072F98CHY
  • 発売日: 2017/5/27
  • 梱包サイズ: 27.6 x 21 x 0.8 cm
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2017年9月24日
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