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1行バカ売れ (角川新書) 新書 – 2015/8/7

5つ星のうち 4.4 25件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

大ヒットや大行列は、たった1行の言葉から生まれる!
「結果につながる」言葉の書き方をコピーライターの著者が伝授!

●売れる言葉の法則「5W10H」を徹底解説

・相手に自分ごとと思ってもらうために何を言うか(What to say)
ニュースを知らせる/得することを提示する/欲望を刺激する/恐怖と不安でやさしく脅す/信用を売りにつなげる
・相手に立ち止まってもらうためにどう言うか(How to say)
ターゲットを限定する/問いかける/圧縮して言い切る/対比&本歌取り/誇張をエンタメ化/重要な情報を隠す/数字やランキングを使う/比喩でひきつける/常識の逆を言う/本気でお願いする

●国内外の1行バカ売れ事例が満載!
本書で紹介されている事例の一部

・日本の元祖バカ売れ1行のキャッチコピー
・20年前の本をベストセラーにしたPOPの1行
・無名だった地方アイドルが1枚の写真とワンフレーズでCMオファー殺到
・名前を変えただけでアメリカ人に大人気メニューに
・数億円の価値を生み出したとされる菓子メーカーのツイート
・パンのように売れる本の正体とは?
・鉄道死亡事故を劇的に減らした動画のタイトル
・原宿・表参道のパンケーキ専門店キャッチコピー戦争
・ツイッターで大反響の〇乳ブラの1行
・知事のとっさのひと言がその県に莫大な経済効果をもたらした

内容(「BOOK」データベースより)

大ヒットや大行列は、たった1行の言葉から生まれることがある。様々なヒット事例を分析しながら、人とお金が集まるキャッチコピーの法則や型を紹介。「結果につながる」言葉の書き方をコピーライターの著者が伝授する。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 新書: 256ページ
  • 出版社: KADOKAWA/角川書店 (2015/8/7)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4041027527
  • ISBN-13: 978-4041027523
  • 発売日: 2015/8/7
  • 商品パッケージの寸法: 17.4 x 10.8 x 1 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.4 25件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 33,651位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

投稿者 ロビーナ 殿堂入りレビュアートップ10レビュアー 投稿日 2015/9/9
形式: 新書 Amazonで購入
売れる最大のコツは、受け手に
「自分と関係がある」と思ってもらうこと。

・受け手の心をつかむ要素(What to say)を見つけて
・短く的確に言い表す(How to say)

つまり「なにを言えば相手が、自分に関係あると感じるか」が先決と、著者は説く。ツボは

1 ニュースを知らせる 2 得することを提示 3 欲望を刺激
4 恐怖と不安でやさしく脅す 5 信用を「売り」につなげる

伝え方としては
1 ターゲットを限定 2 問いかける 3 圧縮して言い切る 4 対比&本歌取り 5 誇張をエンタメ化
6 重要な情報を隠す 7 数字・ランキングを使う 8 比喩で引きつける 9 常識の逆を言う 10 本気のお願い

ケーススタディで個人的に参考になったのは

・日本最古のバカ売れコピーは、江戸の呉服屋が5万枚以上もまいたチラシの
「現金安売り掛け値なし」 

・現代にも伝わる名コピーは
「本日、土用の丑の日」。夏は味が落ちるウナギを売るために、平賀源内が考えたとされる。
ウナギ屋が店頭に貼ると道行く人が勝手に、夏バテにはウナギが一番! と解釈して、客が急増した。<
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投稿者 Edgeworth-Kuiper Belt 殿堂入りレビュアートップ10レビュアー 投稿日 2016/6/22
形式: 新書
「バカ売れ」という現象は、狙って起こせるものではない、という。しかし、その確率を上げる方法ならある。その方法について、いろいろな例を挙げながら解説した本。

世界初!凍る水槽 (北の大地の水族館)
今となっては素朴でも、昔はこれが贅沢だったんだ (二木の菓子)
ハインツのケチャップは、おいしさが濃いからビンからなかなか出てこない (ハインツ)
味は料理店並み。手間はインスタント並み。 (久原本家 茅乃舎)
時速100キロメートルで走行中の新型ロールスロイスの車内で、一番の騒音は電子時計の音です (ロールスロイス)
いつかはクラウン (トヨタ)
一目で義理チョコとわかるチョコ (有楽製菓の「ブラックサンダー」)
今の自分のままでモテたい (小学館の「CanCam」)
芸能人は歯が命 (サンギの「アパガード」)
大きな胸を小さく見せるブラ (ワコール)
言っておきますが、骨だらけです (著者が出張先で寄った繁盛店の「桜鯛のかぶと揚げ」)
東大・京大で1番読まれた本 (外山滋比古「思考の整理学」)
女性だけの30分フィットネス (カーブス)
鳥取はスタバはないけど、日本一のスナバがある (鳥取県知事平井伸治)
元カレが、サンタクロ
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形式: 新書
コピーライターである著者によるコピーライティングの解説本です。書店でなんとなくタイトル買いしました。

コピーライティングに関する本はすでに多数存在しており、著者自身も「ものを売るバカ」という本を既に出しているのですが、本書ではそれらを整理分析しなおし、最近の事例も用いつつ、”わかりやすく楽しく気軽に読めるようにした”とのことです。

その説明のとおり、本書ではヒットしたコピーの事例をを豊富に示し、コピーライティングに関する理論や方法論を具体的な事例と関連付けて説明するというパターンで進んでいくため、わかりやすいだけでなく、様々なヒットコピーのエピソードを楽しみながら読むことができました。個人的にはマンハッタンの博多料理専門店で明太子を人気商品にしたコピーの事例がお気に入りです。

コピーライティングに関係のない人間でも楽しく読める本になっていると思います。
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形式: 新書
豊富な事例をもとに、インパクトのある短文をいかに書くか、その考え方を示した本。
文章術の部分は示唆に富んでいるし、何よりも事例が面白い。
「落ちないリンゴ」
「ビリギャルって言葉がお似合いよ、慶応さん」
いずれもコピーが創作された背景が興味深く、雑談ネタとして使えそうだ。
本書の終わりの方に、1行コピーでバカ売れした結果が続かない場合があることが書いてある。
とても誠実、正直な執筆姿勢であり、著者に対して好感が持てた。
一読して絶対、損のない本である。
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