「ブランド化の大前提は他が真似できないクオリティ」
本書を読んで、一番心に刺さった一文がこれだ。
昨今では少なくなったかもしれないが、ブランド化の名目で大量の広告を使い知名度を高め、一時的には売れるものの、結局廃れる商品が多かった。
これは「他が真似できないクオリティ」が足りなかったからに他ならないのだと思っている。
売っていた本人たちは、消費者は飽きやすいなどと思っていたかもしれないが。
もちろんクオリティだけでは隠れた名店で終わってしまい、ブランド化とは言えない。
そこで「他が真似できないクオリティ」を大前提に、じっくりブランド化していく必要があるのだろう。
「１つ3000円のガトーショコラ」が、どのように生まれたかは、今後商品ブランディングをする上で、皆様の重要なヒントになるだろう。
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