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1からのマーケティング<第4版> (日本語) 単行本 – 2019/12/21


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商品の説明

内容紹介

マーケティングを、事例を通じて学ぶロングセラータイトルの4回目の改定版。

2001年の発行以来、社会人、学生のマーケティング入門書として高い支持を得ている『1からのマーケティング』の4回目改定版。章の構成、採用事例を全面的に見直し大幅改訂。

マーケティングをもう一度学び直したい。1からマーケティングを学びたい。本書はそのような方のための本。単なる理論の説明だけでなく実社会の中でマーケティングがどのよう役割を果たし、どのように理論を活用すれば良いかを、誰もがよく知るマーケティング理論を、誰もがよく知る企業や商品の事例を通じ理論の使い方を学ぶ。
本書は顧客満足を高めるマーケティングを理解する上で重要な、マーケティング発想と4Pといったマーケティングの基本概念を押さえつつ、マーケティング・リサーチ、ビジネスモデル、ブランド・マネジメントに加え、持続可能な社会にむけたマーケティングまで網羅的に押さえた構成。
市場創造のためマーケティングに焦点をあてた、姉妹書『1からのマーケティング・デザイン』(碩学舎)もあわせてお勧めします。


<目次>
第I部 マーケティング発想の経営
第1章 マーケティング発想の経営;執筆:石井淳蔵(神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授)
第2章 マーケティング論の成り立ち;執筆:三好宏(岡山商科大学 経営学部 教授)
第3章 マーケティングの基本概念;執筆:清水信年(流通科学大学 商学部 教授)

第II部 マーケティングのマネジメント
第4章 製品のマネジメント;執筆:大谷泰斗(関西外国語大学 英語国際学部 講師)/川上智子(早稲田大学大学院 経営管理研究科 教授)
第5章 価格のマネジメント;執筆:吉田満梨(立命館大学 経営学部 准教授)
第6章 広告のマネジメント;執筆:岸谷和広(関西大学 商学部 教授)
第7章 チャネルのマネジメント;執筆:柳到亨(和歌山大学 経済学部 教授)/崔相鐵(関西大学 商学部 教授
第8章 サプライチェーンのマネジメント;執筆:藤田健(山口大学 経済学部 教授)
第9章 営業のマネジメント;執筆:細井謙一(広島経済大学 経営学部 教授

第III部 関係のマネジメント
第10章 顧客関係のマネジメント;執筆:高橋千枝子(武庫川女子大学 経営学部設置準備室 教授)
第11章 ビジネスモデルのマネジメント;執筆:水野学(日本大学 商学部 教授)
第12章 顧客理解のマネジメント;執筆:上元亘(京都産業大学 経営学部 准教授)/佐々木壮太郎(和歌山大学 観光学部 教授)
第13章 ブランド構築のマネジメント;執筆:水越康介(首都大学東京 経済経営学部 教授)
第14章 ブランド組織のマネジメント;執筆:廣田章光(近畿大学 経営学部 教授)
第15章 社会責任のマネジメント;執筆:明神実枝(中村学園大学 流通科学部 准教授)

内容(「BOOK」データベースより)

タニタ、マツダ、ネスレ日本、キリンなどのケースでマーケティング発想からビジネスモデルまでを解説。

著者について

石井淳蔵(神戸大学名誉教授・流通科学大学名誉教授)
廣田章光(近畿大学 経営学部 教授)
清水信年(流通科学大学 商学部 教授)

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

石井/淳蔵
神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授。1975年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学商学部教授、神戸大学大学院経営学研究科教授を経て、2008年より現職。専攻は、マーケティング論、流通システム論

廣田/章光
近畿大学経営学部教授(博士(商学))。1999年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。アシックス、大阪国際大学教授を経て、2008年より現職。専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論、デザイン思考

清水/信年
流通科学大学商学部教授(博士(商学))。2006年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。奈良大学専任講師を経て、2011年より現職。専攻は、マーケティング論、製品開発論、リテール・マネジメント(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 単行本: 264ページ
  • 出版社: 碩学舎; 第4版 (2019/12/21)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4502327719
  • ISBN-13: 978-4502327711
  • 発売日: 2019/12/21
  • 梱包サイズ: 21 x 14.8 x 2.2 cm
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