![]({"https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/51KuLurDqpL._SX347_BO1,204,203,200_.jpg":[349,499],"https://images-na.ssl-images-amazon.com/images/I/51KuLurDqpL._SY344_BO1,204,203,200_.jpg":[242,346]})
15章に分かれていて大学の講義などで使うことを意識されて作られていると思います。
事例が最近の物が多く身近な商品のため、身近なマーケティングを意識出来るようになります。
章の終わりにはQRコードを読み取る部分があり、webページからさらに発展した内容を考える場が作られています。
ある程度の単語は知ってた方が読みやすいとは思いますが、入門に近い立ち位置で読める本でした。
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商品の説明
内容紹介
新たな市場を切り拓く「顧客創造」をキーワードにしたマーケティングの入門テキスト。ビジネスのさまざまな課題についてケースをまじえながら実践的な解決を示す。
【目次】
第1部 顧客創造のデザイン
第1章 マーケティング発想法―ニューコークとタイド
第2章 マーケティング・ミックスによる顧客創造
-ネスレ日本 キットカット
第3章 製品による顧客創造―カモ井加工紙株式会社 マスキングテープ「mt」
第4章 価格による顧客創造―サントリー ザ・プレミアムモルツ
第5章 チャネルによる顧客創造 -ネスレ日本 ネスカフェ アンバサダー
第6章 コミュニケーションにおける顧客創造―ファーストリテイリング ヒートテック
第7章 顧客理解―ライオン株式会社「Ban 汗ブロックロールオン」
第2部 関係構築のデザイン
第8章 関係構築 ―ガンホー・オンライン・エンターテイメント パズドラ
第9章 デジタル・マーケティング-ハウス「ウコンの力」
第10章 ディマンドチェーン―カルビー ポテトチップス
第11章 ブランド構築―マンダム ギャツビー
第12章 営業活動―カゴメ 瀬戸内レモン
第3部 競争、共生のデザイン
第13章 マーケティングの戦略展開―花王 ヘルシア緑茶
第14章 社会共生―トヨタ プリウス
第15章 マーケティング3.0―P&G
著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)
石井/淳蔵
中内学園流通科学研究所所長(商学博士)。1975年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。同志社大学教授、神戸大学大学院経営学研究科教授、流通科学大学学長を経て、2016年より現職
廣田/章光
近畿大学経営学部商学科教授(商学博士)。1999年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論、デザイン思考
坂田/隆文
中京大学総合政策学部教授(商学博士)。2003年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。専攻は、マーケティング論、流通論(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
登録情報
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