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運用型広告 プロの思考回路 AdWords/Yahoo!/Facebook広告の効果を最大化するベストプラクティス (WEB PROFESSIONAL) 単行本(ソフトカバー) – 2016/3/29

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商品の説明

内容紹介

■アドテク時代を生きる広告人へ。業界屈指の執筆陣による圧倒的ノウハウ集

伝説のロングセラー「リスティング広告 プロの思考回路」に待望の続編が登場。リスティング広告からディスプレイ広告、モバイル広告、YouTube広告、SNS広告まで、運用型広告全般に対象を広げ、DSP/DMP、アトリビューション分析など、最新のアドテクノロジーにも対応。

困難な「行き詰まり案件」を乗り越えてきたプロフェッショナルたちによる劇的改善11事例で、超高速PDCAの回し方がわかる!

・Facebook広告のアカウント見直しでEC継続率90%を実現
・CPAを度外視した出稿キーワードの選定で売上を倍増
・開示情報がないコンペでも勝てる! CJMの描き方
・動画広告でBtoBユーザーを掘り起こしDSKで刈り取る
・Google創業者たちから学んだ広告運用の本質

内容(「BOOK」データベースより)

Facebook広告のアカウント見直しでEC継続率90%を実現。CPAを度外視した出稿キーワードの選定で売上を倍増。開示情報がないコンペでも勝てる!CJMの描き方。動画広告でBtoBユーザーを掘り起こしDSKで刈り取る。Google創業者たちから学んだ広告運用の本質。マニュアル本では絶対に明かされない、勝ち残る広告人に必要な「知識」と「発想」に迫る!ネット広告の先駆者たちが明かす劇的改善11事例。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 224ページ
  • 出版社: KADOKAWA/アスキー・メディアワークス (2016/3/29)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4048654896
  • ISBN-13: 978-4048654890
  • 発売日: 2016/3/29
  • 商品パッケージの寸法: 21.6 x 15.1 x 1.8 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.3 3件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 40,387位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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トップカスタマーレビュー

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とにかく改善を続けられる人、無理難題にたじろがない人、数字だけ見て評価しない人が広告を運用できるのだ、ということがわかる本。
若手を見ていると、ツールの使い方を熟知していることが運用だと思っていたり、グラフを貼り付けて誰でも読み取れることを言い替えているだけのときがありいらだつが、広告を運用する、ということはそうじゃない、ということを再確認できた。運用の現場を離れていても、読み終わるとなんとなく運用できそうな気分になれる、というのはリスティング広告プロの思考回路のときと同じでした。
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形式: 単行本(ソフトカバー) Amazonで購入
運用型広告についてプロのノウハウを吸収できそうな本だったので
読んでみたが、残念ながら得られるものはなかった。

“バナー広告の露出を増やした。するとCVRが改善した。”
“広告訴求を見直した。するとCVRが15%伸びた。”
“ユーザー目線に立った運用を続けたところ、顧客継続率が90%を超えた”
というざっくりした表現がほとんどなので全く腑に落ちない。

さらに具体的な商品名も挙げられていないので、
最初から最後までモヤモヤする。
だから競合商品との比較数字をグラフで出されても???である。

全体的に“運用型広告体験談”のような内容で、
「これをやったら良くなった」などと断定口調で書いてあることが多いが、
その商品が何かも明かされないので参考にしようがないし、真に受けるのは非常に危険だ。

Facebook広告とインスタグラム広告部分のノウハウに期待したが、
苦労したという体験談と市場の現状分析に留まっており、
今すぐ活用できるノウハウは無かった。

読者への配慮がまったく感じられない内容で残念だった。
購入を考えている方は絶対に書店で数ページ読んでから検討のこと。
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形式: 単行本(ソフトカバー)
会社の先輩に勧められて、前書をよみました。
リスティング広告を始めたばかりだったので、アカウント構成の作り方など、とても参考になる内容の濃い1冊でした。

こちらは続編ですが、帯に「マニュアル本では絶対に明かされない」とあるように、前書にあったマニュアル的なことは書かれていません。
もう一度じっくり読んでみたいと思いますが、Facebook広告、YouTube広告、インスタ広告の向き不向きや評価の仕方が知りたいなと思ったのですが、その辺はなさそうな印象です。アトリビューションが少しあったかな。
ちょっと時間がかかりそうですが、読み終わったら再評価したいと思います。
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