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通勤大学MBA〈2〉マーケティング (通勤大学文庫) (日本語) 新書 – 2002/7

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商品の説明

商品説明

   MBAコースのエッセンスをまとめた「通勤大学」シリーズの第2弾。テーマは、第1弾の『通勤大学MBA 1 マネジメント』の最初に必須科目として紹介された「マーケティング」である。著者は、マーケティングを学ぶ意義として、各部署間の「ビジネス上の共通の認識と言語」が得られることや、「自分の担当部署ではどう実行すべきか」という問題解決の出発点に立てることなどを挙げている。

   全5章の第1章では、マーケティング研究の第一人者フィリップ・コトラーを引用したり、マーケティングの役割が企業内の一機能から戦略的かつ全社的な概念に拡大していることを指摘したりして、概要をわかりやすく説き明かしている。各テーマにシンプルな図解もついており、マーケティングの全体像が手っ取り早く理解できる。

   実践のプロセスは、環境分析(第2章)、標的市場の選定と競争優位の構築(第3章)、マーケティングミックスの構築(第4章)の3つのステップに分けて解説している。第2章は、SWOT分析とマーケティングリサーチが柱で、SWOT分析では事例検証も行っている。次の第3章ではセグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングの各実行方法を、総仕上げの第4章では「マーケティングの4P」とその組み合わせによる他社との差別化、自社の強みへのフォーカスなどを解説している。また、『通勤大学MBA 1 マネジメント』で若干触れた顧客維持のマーケティング戦略を、最後の第5章でまとめて紹介している。

   1見開き1テーマの構成で、数多いマーケティング解説書のなかでも簡潔・明瞭さは際立っている。入門書としておすすめである。(棚上 勉)

出版社からのコメント

顧客をつかむ!売上が伸びる! これだけは最低限知っておきたいマーケティングの
主要コンセプトが新書サイズ1冊に納められた便利な入門書。
図解と簡潔明瞭な説明で、だれでも完璧にマーケティングの基礎が理解できる。
経営戦略の中でマーケティングの役割が重視されている現在、
社員全員に読んでほしい1冊。

新しいコンセプトの「顧客維持のマーケティング戦略」も取り上げられるなど、
最新の内容となっている。

内容(「BOOK」データベースより)

モノが売れない今の時代、どのような業種のどのような部署に所属しているビジネスマンでも、マーケティングの発想と知識は必要だ。本書は、(1)マーケティング環境分析、(2)標的市場の選定、(3)マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を学んでいく。さらに、近年とみに重要となってきた「顧客維持のマーケティング戦略」も紹介する。

内容(「MARC」データベースより)

マーケティング環境分析、標的市場の選定、マーケティングミックスの最適化というマーケティング戦略の基本的なプロセスに沿って、マーケティングの主要な知識を解説。

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

青井/倫一
昭和44年東京大学工学部卒業。50年同大学大学院経済学研究科博士課程修了。54年ハーバード大学ビジネススクール留学、経営学博士号授与。平成2年慶応義塾大学ビジネススクール(大学院経営管理研究科)教授。産業界でも広くアドバイザーとして活躍(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


登録情報

  • 新書: 163ページ
  • 出版社: 総合法令出版 (2002/07)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4893467573
  • ISBN-13: 978-4893467577
  • 発売日: 2002/07
  • 梱包サイズ: 17 x 11.4 x 1.4 cm
  • カスタマーレビュー: 5つ星のうち 3.9 9件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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9件のカスタマーレビュー

2011年2月27日
形式: 新書Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2013年3月2日
形式: 新書Amazonで購入
VINEメンバー
2002年8月21日
形式: 新書Amazonで購入
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2010年7月27日
形式: 新書
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2006年8月20日
形式: 新書
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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VINEメンバー
2007年11月10日
形式: 新書
2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2003年11月30日
形式: 新書
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2007年2月26日
形式: 新書
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