これまで「常識」だと思わされていた、掃除機の紙パックが「なぜ必要ではないのか」を熱っぽく語っています。また、ダイソン、デュアルサイクロン掃除機の先進性をもって、これまでのどのようにしてその成熟市場に風穴を開けてきたのか、痛快に説明されています。成功した企業家が書いたビジネス書よろしく、手前味噌な見解も見受けられますが、経営者的視点のみならず、中世美術史・デザイン史といった切り口から英国を含む西欧諸国の民族的・文化的思想に至るまで著者の駆け抜けてきた背景が読み取れて、興味深い一冊です。
ただ、一点だけ、残念で仕方が無いのは邦訳の質の低さです。「樫村志保」さんという方が翻訳しているようですが、随所に（気がつく限り４０箇所以上）英文日訳の荒さが見られ、中には全く別の意味に翻訳されている箇所すらあります。日本語にしかない微妙な言い回しやニュアンスをもっと大切にしていただきたかったと感じます。
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