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発売元 OCEAN WEB SHOP
コンディション: 中古品: 非常に良い
コメント: 送料無料/外装アルコール除菌清掃済 カバーに通常使用に伴うスレがありますが、ページに書き込みは無く綺麗な状態です。(2017年12月20日 発行 帯付) 商品はビニールで防水してクリスタルパックで丁寧に梱包して、発送させて頂きますのでご安心ください。万が一、商品説明に不備があった場合は 購入30日以内であれば、迅速に返金させて頂きます。
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逆境を「アイデア」に変える企画術 ~崖っぷちからV字回復するための40の公式~ 単行本 – 2017/10/3

5つ星のうち 4.3 19件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

★「マーケティング・セールス全般」ベストセラー1位
★「ビジネス企画」ベストセラー1位
※東京・大阪・名古屋で出版記念セミナーも開催決定!

—アイデアの神様は、弱者に味方する。この本はすべての企画者にとって勇気の杖となるでしょう。小山薫堂―


奇跡を狙って起こすことができる。 逆境や制約こそ、最強のアイデアが生まれるチャンスである

来園者減に悩んでいた関西の小さな遊園地「ひらかたパーク」はなぜV字回復したのか。
失敗続きの「崖っぷちお菓子」はなぜ売れたのか。
生き残りをかけた私立大学はどうやって過去最高の受験者数を実現したのか。

そこには、逆境を「最強のアイデア」に変える企画術があった。


アイデア発想術や、「結果」を出す企画術、PR技術を、使いやすい40の公式に

「ひらかたパーク」でV6岡田准一さんの「ひらパー兄さん」を起用してV字回復を実現し、
アウディの日本初3.2秒CMを発案し、
北九州の遊園地「スペースワールド」の日本一明るい閉園CM「なくなるヨ、全員集合」で来園者数を2倍にした筆者が、
自らが手がけた3つのV字回復事例をベースに、40の企画公式を紹介。


公式6「人は2つ理由があると足を運ぶ」、
公式28「Webキャンペーンの構造は、伝えるべき情報量で判断する」、
公式31「戦略的にPRを拡大させるPRエスカレーターとは」・・・
公式38「ビジネスサイクルを見つける」・・・



発想力を伸ばしたい人、経営者、宣伝部、広報部、企画に携わる仕事に就いている人、広告に興味のある学生、はもちろんのこと、
一般生活者や、ファンの方も、広告の裏側を知る読み物として楽しんでいただけるはずです。


目次

序章:制約は最強のアイデアを生むチャンス。崖っぷちはアイデアひとつで逆転できる。

第1章 ひらかたパークの奇跡

・「ひらパー」の崖っぷち状況と制約とは
・人の心には3つのフォルダがある
・認知率が高いことがなぜ制約になるのか
・ひらパーに人を呼ぶための逆転戦略
・経営からアイデアを考えてみる
・勝負をかけた「ひらパー兄さん」就任2年目
・行く理由を2つつくる
・制約があるときの発想法とは
・PRの効果を最大にする
・2年目、2014年の来園者数は?

第2章 崖っぷちからの発想に必要な2つの「意識」

・逆境を「アイデア」に変えるために必要な2つの意識
・「結果」を出すアイデア発想逆算チャート
・2つ目の意識:「心の天井」を取り払う
・発想力と実現力

第3章 結果を出すWebのつくりかた〜崖っぷちのWebキャンペーン〜

・WebやSNSの普及状況やメリットデメリットを冷静に見極める
・企画やアイデアを発想する前に、商品の実力を客観視する
・「たった一度きり」を利用する企画法
・強力な企画ができる「理想形企画法」
・Web企画で意識すべきWeb話法とは?
・ジャックで動かすべき感情は何か
・Web広告の構造は行動してもらうための情報量で決める

第4章 どう知ってもらうか〜崖っぷちのWebキャンペーン〜

・Webはつくった、で終わらせてはいけない
・各メディア別のPR特徴
・ジャックのPR戦略
・「PRエスカレーター」に乗せる
・肝心のジャックの売上げはどうだったのか
・口コミの正の循環をつくる

第5章 自走サイクルを発見して回す

・私立大学は崖っぷちの時代へ
・自走サイクルを正の方向に回す
・大阪経済大学のビジネスサイクルを回すには
・イメージ偏差値を上げる大学広告とは
・自走サイクルの起点と燃料投下
・ネーミング戦略という新たな取組み

第6章 公式集

・40の公式をおさらい

内容(「BOOK」データベースより)

アイデア発想術や、「結果」を出す企画術、PR技術を、使いやすい40の公式に。「ひらかたパーク」のV字回復を実現した筆者が、自らが手がけた3つのV字回復事例をベースに、逆境を「アイデア」に変える40の企画公式を紹介。

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登録情報

  • 単行本: 288ページ
  • 出版社: 宣伝会議 (2017/10/3)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4883354032
  • ISBN-13: 978-4883354030
  • 発売日: 2017/10/3
  • 梱包サイズ: 19 x 13 x 2 cm
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2017年10月6日
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2017年11月9日
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2017年10月6日
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2017年12月16日
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2018年10月2日
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2017年10月9日
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2017年10月3日
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2017年10月7日
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