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費用対効果が見える広告~レスポンス広告のすべて 単行本(ソフトカバー) – 2009/6/27

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商品の説明

内容紹介

不況だからこそ、効く広告がある!単なる通行人を「顧客」にする科学的な広告手法!

本書は、消費者からの直接販売反応をねらうダイレクトマーケティングで使われる
レスポンス広告の初の実践マニュアルである。消費者が行動を起こす(資料請求、
購買、来店)レスポンスのみに目的を絞り、通販会社をはじめ、保険、金融、飲食店、
小売店、美容室、エステ/マッサージ系、カルチャースクール、塾など、さまざまな
業種で活用され、すでに新聞などの紙面では6割を超えている。昨今の純粋広告の冷え
込みに伴い、より「費用対効果」が求められるようになり、従来の効果測定ができない
「イメージ広告」とは違い、脚光を浴びている「レスポンス広告」。媒体メディアは、
従来の(最も利用者が多い)新聞・チラシ、ウェブまでをカバーし、媒体を選ばず、
広告主と広告制作者の共通理解を促進させる「成功法則」を体系的にまとめる1冊。

内容(「BOOK」データベースより)

従来の効果測定ができない「イメージ広告」とは違い、費用対効果が見える広告として、「レスポンス広告」が脚光を浴びている。新聞やチラシ、ウェブに通販テレビ番組などでは、「顧客の反応(レスポンス)」が「販売」に結びつく、レスポンス広告やインフォマーシャルはますます増える一方だ。本書は、レスポンス広告の方法論、基本的な考え方と実制作やオペレーション上のルールを明らかにする、現場に即した「レスポンス広告」の初の実践書である。従来の(最も利用者が多い)新聞・チラシからウェブまでをカバーし、媒体を選ばず、広告主と広告制作者の共通理解を促進させる「成功法則」体系的にまとめる。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 208ページ
  • 出版社: 翔泳社 (2009/6/27)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4798119784
  • ISBN-13: 978-4798119786
  • 発売日: 2009/6/27
  • 梱包サイズ: 21 x 15 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.6 22件のカスタマーレビュー
  • Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 288,883位 (本の売れ筋ランキングを見る)
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カスタマーレビュー

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2017年1月22日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
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2009年11月3日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
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2009年8月31日
形式: 単行本(ソフトカバー)|Amazonで購入
0コメント| 2人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
殿堂入り2010年2月8日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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2010年6月28日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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2014年10月28日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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2011年7月29日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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2009年7月15日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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