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買物欲マーケティング―「売る」を「買う」から考える (日本語) 単行本 – 2007/10/19

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

「認知度100%、好意度80%!なのに売れない…」買物が楽しくないと、モノは売れません!スターバックス、IKEA、男前豆腐、ヴィレッジヴァンガード、ボーネルンドなど豊富な事例で買物欲を刺激する12の視点を紹介。

著者について

2003年。まだ「買物」がマーケティングのテーマとして今のように注目を集めていなかった5年前に、「買物」を軸としたマーケティング&コミュニケーションのエンジン機能を担う専門組織として、「博報堂買物研究所」は設立された。以来、日本の広告業界における、買物領域に関する先駆的で、実践的なシンクタンクとして活動を拡大している。
見えにくい買物の事実を、独自の手法群を駆使して解明。「買物インサイト」と呼ぶ、買物を進める意識のツボを発見。その「買物インサイト」を突く、一連の「買物シナリオ」を創造し、提案し、設計する、「行動するシンクタンク」として、業種業界を超えて多くの実務に取り組んでいる。
「買物」というテーマならではの、買物現場に根ざした、リアルで、楽しさ溢れる独自のワークスタイルからの、新たなインサイト発見のプログラムは、多くの企業から評価を得ている。

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2007年10月27日に日本でレビュー済み
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