近年、メディア（新聞、テレビ、出版など）が置かれている環境が著しく悪化している。新聞の購読数の減少、視聴率の低下、広告収入の減少、出版数の低下・・・ これらとうってかわってインターネットメディアや電子書籍の存在感が強くなってきている。
こうなったのは、経済環境などの外部的原因ではなくメディアの内部的原因、すなわちメディアの本来備えているべきコミュニケーションの本質が失われたからだと指摘する。
ではコミュニケーションの本質とはなにか。それは「反対給付義務」という人間に本来内在する贈与されたものに対する将来的な返礼の気持ちであるという。贈与された時点では自分にとっての価値が不明であっても、将来他者から贈与されたときに初めて、最初にうけとった贈与物の価値が創出され、同時に贈与についての感謝の気持ちが湧くと。
ネットメディアや電子書籍を取り扱った本は比較的電子書籍に批判的な内容が多いが、この著者はそれと一線を画する。それは、電子書籍の導入により、ワンクリックで同時多発的に著述が伝播され、前述の反対給付義務の履行を実現させる機会に恵まれるからだと指摘しています。
メディアが生来的に固持すべき本質を、商取引のコンテクストで語ったが故、自縄自縛の道をたどったというのは、なるほどなと思わされた。
多くの有名な作家などの意見には、電子書籍に批判的なものが多い。肯定的な意見としてとても参考になる一冊です。
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商品の説明
内容紹介
「街場」シリーズ第4弾、待望の新刊は「メディア論」!
おそらくあと数年のうちに、新聞やテレビという既成のメディアは深刻な危機に遭遇するでしょう。この危機的状況を生き延びることのできる人と、できない人の間にいま境界線が引かれつつあります。それはITリテラシーの有無とは本質的には関係ありません。コミュニケーションの本質について理解しているかどうか、それが分岐点になると僕は思っています。(本文より)
テレビ視聴率の低下、新聞部数の激減、出版の不調----、未曽有の危機の原因はどこにあるのか?
「贈与と返礼」の人類学的地平からメディアの社会的存在意義を探り、危機の本質を見極める。内田樹が贈る、マニュアルのない未来を生き抜くすべての人に必要な「知」のレッスン。神戸女学院大学の人気講義を書籍化。
僕は自分の書くものを、沈黙交易の場に「ほい」と置かれた「なんだかよくわからないもの」に類すると思っています。誰も来なければ、そのまま風雨にさらされて砕け散ったり、どこかに吹き飛ばされてしまう。でも、誰かが気づいて「こりゃ、なんだろう」と不思議に思って手にとってくれたら、そこからコミュニケーションが始まるチャンスがある。それがメッセージというものの本来的なありようではないかと僕は思うのです。(本文より抜粋)
内容（「BOOK」データベースより）
テレビ視聴率の低下、新聞部数の激減、出版の不調―、未曾有の危機の原因はどこにあるのか?「贈与と返礼」の人類学的地平からメディアの社会的存在意義を探り、危機の本質を見極める。内田樹が贈る、マニュアルのない未来を生き抜くすべての人に必要な「知」のレッスン。神戸女学院大学の人気講義を書籍化。
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