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[友野 典男]の行動経済学~経済は「感情」で動いている~ (光文社新書)
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行動経済学~経済は「感情」で動いている~ (光文社新書) Kindle版

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商品の説明

内容紹介

人は合理的である、とする伝統経済学の理論は本当か。現実の人の行動はもっと複雑ではないか。重要な提言と詳細な検証により新たな領域を築く行動経済学を、基礎から解説する。

出版社からのコメント

■推論してみよう。一番「合理的」な金額はいくらか?
問題:あなたは1000円渡され、見知らぬ誰かと分けるようにと言われた。自分の分として全額手元に置いてもいいし、一部を自分で取り、残りを相手に渡してもよい。ただし相手には拒否権があり、相手がその額を受領したらあなたの提案どおりに分配されるが、相手がそれを拒否したら2人とも一銭ももらえないとする。あなたなら相手にいくら渡すと提案するだろうか?(第1章より、解説は53頁)

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 2942 KB
  • 紙の本の長さ: 348 ページ
  • 出版社: 光文社 (2006/5/20)
  • 販売: 株式会社 光文社
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B00GU4R8M8
  • X-Ray:
  • Word Wise: 有効にされていません
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.9 77件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

形式: 新書 Amazonで購入
経済(人)は勘定ではなく、感情で動いている。市場より私情で動いている。金銭より琴線に触れることの方が興味がある。
感情で決定し、後付けで合理的にしようとしていることを、いくつもの実験やクイズで繰り返し説明する本。
後半につれて小難しくなるので、前半200Pで十分。
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形式: 新書 Amazonで購入
今日的な経済事象を理解する上で標準経済学だけの知識では、専門家に難解な数理モデルで誤魔化されたら、わたしたち一般国民は太刀打ちできない。
現在、日本に生活していて国の経済政策の真実を理解できないということは生殺与奪権を国に与えているに等しい。 その点、行動経済学の知識は大いに役立っている。 
行動経済学は経済学と心理学の協働から成立していて、現在、最前線は「感情」を支配する神経領域を分析する神経経済学にまで進化している。
この本は膨大な参考文献を元に、行動経済学を紹介しているが、よくあるハンドブックのような羅列的説明にとどまらず、元の社会実験データまで簡潔に記載している点がよい。 ところどころわたしには咀嚼不十分な部分もあるが、ほぼ理解できる内容になっている。
とくに”なるほど”と思った部分を記しておく。

・結果を知ってから、あたかも事前にそれを予見していたかのように考えてしまう(後知恵バイアス)
・過去の投資を決定した人や組織は、「無駄なことをした」という悪評が立つのを恐れて、また自尊心が傷つくのを避けるために、事業を中断せずに出費を続ける方を選ぶ(サンクコスト)
・いったん自分の意見や態度を決めると、それらを裏付ける情報ばかり集めて、反対の情報を無視したり、さらに情報を自分の意見や態度で補強する(
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形式: 新書
人間の感情を重視する経済学、「行動経済学」についての本。

いくつもの思考実験や具体例を通して、
いかに人間の行動は合理的とはほど遠いか、考えさせられます。

私は標準的経済学のことはわかりません。
しかし、そんな私でも上記の具体例が興味深く、楽しく読むことができました。

千円手に入れたときの喜びよりも、千円なくしたときの悲しみの方が大きくありませんか?
食べ放題の店に行ったら、お腹が苦しくても元を取ろうとしませんか?
600人中、200人が死ぬ政策よりも、400人が助かる政策の方がよく思えませんか?
ピンと来た方、オススメです。

400ページと新書にしては厚いし、内容がやや難しいところがあるので、
サクッとは読めないかもしれません。
しかし、何度も目から鱗が落ちるし、実生活で役に立つ知識も多いです。
飛ばし飛ばしでも、ぜひ読んでみてください。
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形式: 新書
経済的局面において人々が実際に選択する行為と、標準的経済学が予期する、効用を最
大化し合理的選択をすると仮定されている「経済人」との間には乖離がある。それらに
ついて深く掘り下げたのが本書である。
本書はなぜ人は「経済人」のように合理的な行動ができないのか、損してまで感情的行
動を起こしたり、将来の大きな利益を省みず、目先の小さな利益に飛びついたりするの
か等の謎を解くヒントになるだろう。さらにこれらは人の生物としての合理性(だっ
たの)ではないかということが次第に明らかにされる。
しかし、本書を読んで「経済学が根底から瓦解した」なんて誤読してはいけない。著者
自身も書いているように、「経済学で長年に渡り蓄積されてきた理論に認知心理学の成
果を取り入れて改良するというのが行動経済学の目指すべき方向であって、標準的な経
済学を全面的に放棄あるいは解体して、新しい経済学を一から建設するというものでは
ない」からだ。
さらに(実はというべきか)、この種の適応的合理性という性質は、進化社会学や社会
心理学の最近の知見について既知の読者ならば、さほど真新しさを感じないのではと思
われる。逆に本書を読んで、はじめてその面白さに触れたなら、そちらの入門書等を
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