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自分探しのブランドブック―エルメスなひとグッチなひと (日本語) 単行本 – 2001/12/1

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商品の説明

メディア掲載レビューほか

自分探しのブランドブック エルメスなひとグッチなひと
1987年に日産自動車と組み、大ヒット車「Be−1」を世に送り出したコンセプター、坂井直樹氏が、独自のマーケティング手法「エモーショナル・プログラム(EP)」を一般読者に分かりやすい形にまとめたのが本書である。

 EPは、消費者を所得や実年齢など従来的な尺度ではなく、感性によって分類するアプローチだ。同じ分類に属する人は、衣食住、音楽などジャンルを超えて一貫した嗜好を持つため、商品開発に際してターゲットとする分類を明確にすることで、精度の高いマーケティングが可能になると指摘する。

 精神年齢の高低や保守的か革新的かによって、消費者を「正当派=エルメスな人」「現代派=グッチな人」など9グループに分類する。自分がどの派に属するのか、分析するのも面白い。


(日経ビジネス 2002/01/07 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)
-- 日経BP企画

内容(「BOOK」データベースより)

あなたの行動や憧れている事柄などを答えてもらい、その回答から9つのグループに分類。それぞれのグループにその特性を象徴するファッションブランドの名前をあてはめ、各グループに属する人の性格やライフスタイルを紹介する。

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2001年12月25日に日本でレビュー済み
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2003年12月1日に日本でレビュー済み
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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