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自分探しのブランドブック―エルメスなひとグッチなひと 単行本 – 2001/12

5つ星のうち 3.3 3件のカスタマーレビュー

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商品の説明

メディア掲載レビューほか

自分探しのブランドブック エルメスなひとグッチなひと
1987年に日産自動車と組み、大ヒット車「Be−1」を世に送り出したコンセプター、坂井直樹氏が、独自のマーケティング手法「エモーショナル・プログラム(EP)」を一般読者に分かりやすい形にまとめたのが本書である。

 EPは、消費者を所得や実年齢など従来的な尺度ではなく、感性によって分類するアプローチだ。同じ分類に属する人は、衣食住、音楽などジャンルを超えて一貫した嗜好を持つため、商品開発に際してターゲットとする分類を明確にすることで、精度の高いマーケティングが可能になると指摘する。

 精神年齢の高低や保守的か革新的かによって、消費者を「正当派=エルメスな人」「現代派=グッチな人」など9グループに分類する。自分がどの派に属するのか、分析するのも面白い。


(日経ビジネス 2002/01/07 Copyright©2001 日経BP企画..All rights reserved.)
-- 日経BP企画

内容紹介

好意を寄せている相手を目の前にして、または大きなビジネスチャンスの場で、なぜかいつも同じような失敗をして運を逃してしまうことはないだろうか?どんな印象を与えているのか?気にかかる人は多いことだろう。しかし、他人に聞いてもこればかりはなかなか正直に答えてもらえないものである。この「自分探しのブランドブック」では、あなたの行動や憧れている事柄などを答えてもらい、その回答から9つのグループに分類。それぞれのグループにその特性を象徴するファッションブランドの名前をあてはめ、各グループに属する人の性格やライフスタイルを紹介している。しかし、ここで取り上げている9つのファッションブランドはあくまでも分析結果に対するイメージを象徴するものである。つまり、必ずしも分類されたグループ名になっているブランド品を所有している、または所有した方がいいということではないし、そのファッションブランドが主張するイメージや特徴そのものであるということでもない。9つの分類は、僕が開発し、本来は商品開発を行う時などに使っている「エモーショナル・プログラム」というマーケティングの手法をベースにしたものである。たとえばエモーショナル・プログラムでは、ある人があるファッションブランドを身につけているとすると、そのファッションブランドが好きな人は車だったらBMW、時計だったらROLEX好みやすい傾向にあるという一定の法則を見出すことができるというもの。そして、その法則が見えてくると、さらにはどんなライフスタイルを好み、どんな人物に憧れやすいのかということがわかってくる。エモーショナル・プログラムとは簡単にいってしまえば、そんなプログラムなのだ。このエモーショナル・プログラムを使って、自分自身やあなたの気になる相手がどのグループに属し、どんなライフスタイルを好むかがわかれば、自然とその人の人物像も見えてくるだろう。

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登録情報

  • 単行本: 191ページ
  • 出版社: かんき出版 (2001/12)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 476125971X
  • ISBN-13: 978-4761259716
  • 発売日: 2001/12
  • 梱包サイズ: 18.2 x 13 x 1.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.3 3件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

2001年12月14日
形式: 単行本
0コメント| 3人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2001年12月25日
形式: 単行本
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2003年12月1日
形式: 単行本
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