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結婚しない男たち 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル (ディスカヴァー携書) 新書 – 2015/11/19

5つ星のうち3.6 33個の評価

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性(「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」)に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。

著者について

荒川 和久(あらかわ・かずひさ)

博報堂ソロ活動系男子研究プロジェクト・リーダー
1963年生まれ。早稲田大学法学部卒業。博報堂入社後、自動車・飲料・ビール・食品・化粧品・映画・流通・通販・住宅など、幅広い業種の企業プロモーション業務を担当。プランニングだけではなく、キャラクター開発やアンテナショップ、レストラン運営も手掛ける。従来、注目されなかった独身男性生活者に着目し、2014年より「博報堂ソロ男プロジェクト」を立ち上げた。自らも「ソロ男」である。

登録情報

  • 出版社 ‏ : ‎ ディスカヴァー・トゥエンティワン (2015/11/19)
  • 発売日 ‏ : ‎ 2015/11/19
  • 言語 ‏ : ‎ 日本語
  • 新書 ‏ : ‎ 336ページ
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 4799317989
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4799317983
  • 寸法 ‏ : ‎ 17.2 x 10.8 x 1.5 cm
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち3.6 33個の評価

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