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結婚しない男たち 増え続ける未婚男性「ソロ男」のリアル (ディスカヴァー携書) 新書 – 2015/11/19

5つ星のうち3.1 18個の評価

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商品の説明

内容紹介

単身世帯率4割、
5人に1人の男性が、生涯未婚で終わる時代に。
「結婚できない」のではなく、「結婚しない」彼らの日常が明らかに!


男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。
人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。
にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。

今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性(「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」[そろだん])に着目した。
本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、
新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。

《「ソロ男」はこういう価値観を持っている》
・「結婚できない」ではなく「結婚しない」
・「一人で自由に過ごす時間」が大切
・自分のためにお金を使いたい
・平均年収は300万円台が最多
・他人をほめないくせに、自分はほめられたい
・誰かと遊びたがるくせに、一人になりたがる
・毎日買い物。お店が冷蔵庫
・値引き・限定商品に弱い
・ドケチな浪費家
・「モテたい」より、「負けたくない」

《スペシャルインタビュー掲載》
▼1男性学の視点から「『男とはこうあるべき』というイメージ支配からの解放が必要」武蔵大学・田中俊之さん
▼2男性誌の視点から「男の買い物は、本質的なモノを吟味する時代。心を豊かにする消費へ。大切なのは物語」宝島社『MonoMax』・柚木昌久編集長
▼3ソロ男の視点から「僕、ガチ・ソロ男です(笑)」株式会社せーの代表・石川涼さん
▼4マーケッターの視点から「ソロ男の人たちは、真面目でナイーブ」インフィニティ代表取締役・牛窪恵さん

内容(「BOOK」データベースより)

男性の生涯未婚率は近年増え続け、いつの間にか、独身男性はもはや少数派では片づけられないボリュームにまで成長した。人数ボリュームが拡大するということは、そこに消費のポテンシャルも生まれてくる。にもかかわらず、「消費は女性が動かす」と言われて相手にされなかった彼ら独身男性。今までベールに包まれていた、そんな「結婚しない」独身一人暮らし男性(「ソロ活動系男子」、略して「ソロ男」)に着目した。本書は、彼らの生活意識や価値観・性格・消費行動などの定量・定性調査をふまえ、新たなマーケティング活動のヒントが得られないか、をまとめたものである。

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登録情報

  • 新書: 336ページ
  • 出版社: ディスカヴァー・トゥエンティワン (2015/11/19)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4799317989
  • ISBN-13: 978-4799317983
  • 発売日: 2015/11/19
  • 商品パッケージの寸法: 17.2 x 10.8 x 1.5 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.1 18件のカスタマーレビュー
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5つ星のうち3.1
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18件のカスタマーレビュー

2018年1月22日
形式: 新書Amazonで購入
6人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2017年12月15日
形式: 新書Amazonで購入
3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年2月20日
形式: 新書Amazonで購入
12人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年2月8日
形式: 新書Amazonで購入
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2019年10月27日
形式: Kindle版
2015年12月1日
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38人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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VINEメンバー
2016年1月2日
形式: 新書
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2016年5月27日
形式: 新書Amazonで購入
19人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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