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競争としてのマーケティング 単行本(ソフトカバー) – 2016/10/21

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単行本(ソフトカバー), 2016/10/21
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商品の説明

内容紹介

「お客様は神様」ではもはや生き残れない!
「現代マーケティングの父」と呼ばれるフィリップ・コトラーが定着させた顧客志向は今やマーケティングの代名詞となり、誰もが「顧客第一主義」を唱え、「お客様は神様」的なやり方で成功できると考えている。
しかし、その結果、現実に起こっているのは「類似品」のジャングル、すなわち同じような製品・サービスの氾濫である。顧客志向は確かに重要だが、それだけでは競争に勝てない時代が到来しているのである。

本書はコトラーと並ぶ米国マーケティング界の巨匠であり、日本でも星野リゾート星野佳路氏、日本ネスレ高岡浩三氏、元日本コカコーラ・現資生堂の魚谷雅彦氏など錚々たる経営者から信奉されている
アル・ライズとジャック・トラウトの唱える「競争志向によるマーケティング戦略」を解説したもの。ロングセラー『ポジショニング戦略』をはじめとする彼らの著作のエッセンスを日本企業の事例をまじえてわかりやすく紹介する。

市場成熟化と少子高齢化でますます競争が激化することが予想される日本のビジネスパーソンにとって必読の書である。

内容(「BOOK」データベースより)

顧客志向ではなく、競争志向で考えよ。コトラーと並ぶマーケティング界のレジェンド、アル・ライズとジャック・トラウトが語る超競争時代に勝ち抜くための83のアドバイス。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 256ページ
  • 出版社: 総合法令出版 (2016/10/21)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4862805272
  • ISBN-13: 978-4862805270
  • 発売日: 2016/10/21
  • 梱包サイズ: 19 x 13 x 2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.9 7件のカスタマーレビュー
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2016年11月19日
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2016年10月25日
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2016年12月6日
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