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移動者マーケティング (日本語) 単行本 – 2012/9/6

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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

“移動者マーケティング”とは、読んで字の如く移動する生活者をターゲットにしたマーケティング手法である。これは、「買い物の前後には移動がある」という事実に着目することで導き出された、シンプルな戦略アイデアである。生活者、ショッパー(買い物客)に次ぐ第3のターゲット、「移動者」が成熟消費社会に立ち向かう一つの切り札になる。

著者について

加藤 肇(かとう・はじめ)
ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター長。大手広告会社、文具メーカーにて、マーケティング・プランニング、新商品企画、新規事業企画などを歴任する。1998年からは、ジェイアール東日本企画に在籍し、営業企画、メディアプランナーなどの職務を経て、現在は駅消費研究センターのセンター長を務める。駅および駅周辺での消費に関する調査・研究をもとに、駅を起点としたマーケティング・ソリューションについて考察している。
中里 栄悠(なかざと・えいゆう)
ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター研究員。移動者マーケティングプロジェクトメンバー。2004年、ジェイアール東日本企画入社。以降、幅広いクライアントのコミュニケーションプランニングに従事。その一方で、買い場としての駅のポテンシャルに注目し、06年より駅の消費に関する研究活動を始動。08年、駅消費研究センター設立より現職。移動者マーケティングのコンセプト開発および企業へのソリューション提案業務に携わる。シンポジウム、企業セミナーなど講演多数。JPMプロモーショナルマーケター。
松本 阿礼(まつもと・あれい)
ジェイアール東日本企画 駅消費研究センター研究員。移動者マーケティングプロジェクトメンバー。2009年、ジェイアール東日本企画入社。アパレル、サービス業などのコミュニケーションプランニングに従事。また、「駅デジタルサイネージネットワーク」の推進メンバーとして広告効果検証手法開発に協力。現在は、移動者マーケティング視点でのソリューション提案業務に携わる。

登録情報

  • 単行本: 232ページ
  • 出版社: 日経BPコンサルティング; A5版 (2012/9/6)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4864430063
  • ISBN-13: 978-4864430067
  • 発売日: 2012/9/6
  • 商品の寸法: 1.5 x 14.8 x 21 cm
  • カスタマーレビュー:
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2013年3月5日に日本でレビュー済み
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2015年4月9日に日本でレビュー済み
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