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田村コレクション 引札 日本広告デザインの夜明け Hikifuda: The Tamura Collection of Japanese Advertising Woodblock Prints (紫紅社文庫) 文庫 – 2012/5/21

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商品の説明

内容紹介

明治時代には、こんなコマーシャルがあった…日本広告事始。

引札 (ひきふだ) とは、江戸時代から明治末期にかけて宣伝広告用に制作された木版や石版の印刷物で、今で言うチラシのようなもの。七福神や開花風俗などが好んで描かれ、当時の庶民の暮らしに彩りを添えた。本書は、田村資料館の収蔵品より優品240余図を厳選、オールカラーで紹介。意匠や色彩に工夫を凝らしたものや、多様な用途に利用できるよう機知に富んだデザインなど、デザインガイドブックとして参考になるだけでなく、明治の風俗が偲ばれる資料としても楽しい。

【「引札の魅力」より抜粋】

引札とは、臨時に広告宣伝の目的で作られ配布された刷り物のことをいう。江戸時代、商業主義の発展に伴って登場し、明治時代ことに盛んに発行された。それまでの看板やのれんといった常設の広告手段と大きく異なる、大量伝達手段としての広告の魁である。

当初は引札という名は用いられず、「報条」(ほうじょう) とか「口上出し札」(こうじょうだしふだ) と呼んでいた。初期の作例として高名なのが、天和三 (1683) 年、越後屋江戸本店の出した「現金安売掛値なし」の引札である。

(本書は平成八年十二月発行の「京都書院アーツコレクション」-『引札』を改訂・新装本としたものです。)

出版社からのコメント

【オールカラー紫紅社文庫のレトロデザインセレクション】

●『日本のポスター: 明治 大正 昭和』
明治から昭和20年代の傑作ポスターを集大成し、日本の広告の源流を見る。懐かしくも暖かい日本の感性を思い出す「追憶の一冊」。デザイナーや広告関係者には必見のビジュアル書。

●『日本のラベル: 明治 大正 昭和』
商品に貼られたラベルは、その商品の中身を保証する重大な使命を担っていた。そういったラベルはその時代性をあらわし、かつデザイン性に優れたものが多いのに驚かされるだろう。

●『マッチラベル: 明治 大正』
明治・大正期 日本の大きな輸出商品だったマッチ。そこに貼られた商標ラベルの力は絶大で、他社と差を出すためデザイン製作には細心の注意が払われた。生産地、製造所別に分類して編集。

●『広告マッチラベル: 大正 昭和』
都会のモダンライフに似合う洒落たデザインのマッチは、暮らしの歴史を映し出す貴重は資料。図案専門のデザイナーが登場して生み出されたデザインは今でも色あせない。

●『明治・大正 詩集の装幀』
明治・大正の人々に新鮮な驚きを与えた近代詩。その自己表現としての詩集の造本は次第に工夫を凝らし、詩人と画家・版画家との交流を得て内容にふさわしい装幀を生み出した。

●『田村コレクション 引札』
明治時代には、こんなコマーシャルがあった…日本広告事始。

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登録情報

  • 文庫: 256ページ
  • 出版社: 紫紅社 (2012/5/21)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4879406058
  • ISBN-13: 978-4879406057
  • 発売日: 2012/5/21
  • 商品パッケージの寸法: 1.4 x 10.6 x 15 cm
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2016年10月24日
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