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[竹本 務]の生産財マーケティングの基礎知識
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商品の説明

内容紹介

『生産財マーケティング』とは、企業や団体等の組織を対象に、自社の製品やサービスを製造・販売するためのマーケティングのことです。今では、インターネットを活用したビジネスが普及してきたことで、『B to Bマーケティング』と言われる場合もあります。
本書では、工業材料・資材、組立品などの企業向け製品を念頭に、既存のマーケティングのフレームワークに沿って、生産財マーケティングを分かりやすく解説しております。
一般のマーケティングが、消費財を中心に理論化されていることが多いことから、それとの違いを明確にするため、『生産財マーケティング』という言葉が使われていると言えます。

《目次より》
1.生産財マーケティングとは
 1)生産財マーケティングの定義
 2)生産財マーケティングと市場の変化
2.生産財のマーケティングの進め方
 1)実行プロセスの考え方
 2)プロセス開始時の留意点
3.環境調査
 1)環境調査の位置づけ
 2)外部環境の調査・分析
 3)ミクロ環境における内部環境調査・分析
4.市場機会の発見
 1)環境調査による市場機会の発見
 2)市場機会を発見すその他の方法
5.セグメンテーション
 1)市場機会とセグメンテーション
 2)セグメンテーションの実施
6.ターゲットセグメントの選定
 1)ターゲットセグメント選定の目的
 2)ターゲットセグメントの選定基準
7.ポジショニング
 1)ポジショニングの考え方
 2)ポジショニング・マップ
 3)ポジショニング・マップの作成方法
8.マーケティング施策
 1) マーケティングミックス
 2)製品施策(product)
 3)価格施策
 4)流通施策(place)
 5)プロモーション施策(promotion)
9.おわりに

登録情報

  • フォーマット: Kindle版
  • ファイルサイズ: 554 KB
  • 紙の本の長さ: 57 ページ
  • 出版社: 株式会社リアルマネジメント; 1版 (2014/3/2)
  • 販売: Amazon Services International, Inc.
  • 言語: 日本語
  • ASIN: B00IR5EW8G
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