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理系の企画力!-ヒット商品は「現場感覚」から (祥伝社新書167) 新書 – 2009/7/28

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商品の説明

内容紹介

「最先端の技術こそが、最高の感動や満足を与えるはずだ」
製造業の現場では、ついこのように考えられがちですが、本当にそうでしょうか?

メーカーにとって技術力は必須ですが、それより大切なのが企画力です。

いくらすごい技術でも、使う人に価値が伝わらなくては、意味をなしません。
厚さ50センチのテレビが厚さ1センチになることには意味がありますが、
1センチが0.9センチになることは無意味です。

いまやイノベーションを引きおこすような技術革新が少なくなり、物あまりの時代になって、
現場の企画力がより強く求められるようになりました。
では、どうすればいいのでしょうか?

大学院で技術経営を教授する筆者が、
豊富な成功事例を取り上げ、解説したのが、本書です。
ここでは、つぎの現場9則をあげています。

第1則 現場は観察するだけでなく、実際に体験する
──お客様の声をそのまま安易に受けいれていませんか?

第2則 一面からのモノの見方にこだわらない
──コップ半分の水を見て、二通りの考え方ができますか?

第3則 使う人が求める究極の我儘こそ、発想基準
──技術者の常識を捨てていますか?

第4則 はじめにコンセプトありき
──技術主体の目標設定をしていませんか?

第5則 すぐれた技術は感動を生み出す
──使って驚く人の顔が浮かんでいますか?

第6則 最初から二兎を追う
──「安かろう、悪かろう」と決めつけていませんか?

第7則 異なる分野の技術を結集する
──守備範囲を広げる努力ができていますか?

第8則 技術はわかりやすく翻訳する
──その技術の優位性が使う人に伝わっていますか?

第9則 商品はロングセラーを前提に考える
──本質的に良いものを想定できていますか?

内容(「BOOK」データベースより)

問題山積で商品企画がままならない。基本的にモノ余り。何を作っても売れない。そんなメーカーの嘆きが聞こえてくる。一方で、「高くても売れる洗濯機」「消せるボールペン」「安くて、すぐ納品できるカスタムロボット」といった商品を実現したのもまた、現場の技術者たちだ。成功を手にできた彼らは何が違っていたのか。技術力だけでヒット商品は生まれない。理系社員にも企画力が必要である。実際にヒット商品を生み出した現場へと目をやると、そこに共通してあるのは優れた「現場感覚」だった。問題に気づき、それを乗り越える方法を探ろうとする個人や組織の資質である。

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登録情報

  • 新書: 224ページ
  • 出版社: 祥伝社 (2009/7/28)
  • ISBN-10: 4396111673
  • ISBN-13: 978-4396111670
  • 発売日: 2009/7/28
  • 梱包サイズ: 17.2 x 10.8 x 1 cm
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2013年1月19日
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2010年3月30日
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2009年12月30日
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2009年8月14日
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2009年12月10日
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