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物語と体験 STORY AND EXPERIENCE (Business Books) 単行本 – 2018/4/12

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【2018年本屋大賞】受賞作発表!
2018年本屋大賞は 『かがみの孤城』 辻村深月 、2位は『盤上の向日葵』 柚月裕子。 3~10位まではこちらへ

商品の説明

内容紹介

ブランドを推奨したくなるエネルギーは「物語」と「体験」から生まれる!

マス広告万能時代とは劇的に環境が変わる中で、ブランドが価値あるものとして存在していくためには、物語(戦略的ブランドストーリー、コンセプト構築)×体験(リアリティのある体験・行動中心の統合型コミュニケーション)の考え方が重要になってきています。体験施策で強い事実をつくり社会現象をつくっていくコミュニケーションのありかたも注目を集めています。本書では、物語と体験がいま必要な理由、また物語×体験を実践した成功事例を紹介しています。マーケター、クリエイター、メディアプランナーが、広告プランに迷ったとき、何度でも読み返したい1冊です。

1章 物語(執筆:河原大助)
・「知る」ことと「物語」
・複雑化・概念化するマーケティング
・物語をつくる3つの視点
・物語のつくり方
・対談 「これからの広告に必要な、人を動かす『物語』の取り入れ方」
青木貞茂(法政大学 教授)×河原大助(東急エージェンシー TOTB)

2章 体験(執筆:望月和人)
・全体が見えないと、本当のことはわからない
・「持続進化」-マルチディスプレイ
・「破壊進化」—ネオプロモーション
・コンテンツ型CMが最強の広告だ
・広告をつくるな! 社会現象をつくれ!
・CSVは机上の空論ではない
・重要な何かを象徴せよ—ビジョンはあるか?
・ネオ・プロモーションのつくり方
・対談 関橋英作(クリエイティブ戦略家)× 望月和人(東急エージェンシー TOTB)

内容(「BOOK」データベースより)

広告をつくらず、社会現象をつくる。超複雑化する広告コミュニケーションに求められる本質を、現場の経験と言葉でリアルに読み解く。悩める広告人の新しい指南書、誕生。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 285ページ
  • 出版社: 宣伝会議 (2018/4/12)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4883354334
  • ISBN-13: 978-4883354337
  • 発売日: 2018/4/12
  • 梱包サイズ: 19 x 13 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.0 2件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

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トップカスタマーレビュー

2018年4月16日
コメント| 1人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか? 違反を報告
2018年4月23日
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