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爆発的ヒットは“想い"から生まれる~SNSから始める新しい時代のマーケティング 単行本(ソフトカバー) – 2019/2/23

5つ星のうち 5.0 4件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

☆☆☆「MarkeZine」(2019年3月7日)紹介! ☆☆☆
☆☆☆「ビジネスブックマラソン(BBM)」(2019年3月8日)紹介! ☆☆☆

Yahoo!ニュース個人で2000万PV超!
話題の人気コンサルが教える、
新しい時代の「ヒットの法則」!

『この世界の片隅に』、『おっさんずラブ』、
『カメラを止めるな! 』、『逃げるは恥だが役に立つ』、
『シン・ゴジラ』、『おげんさんといっしょ』、『君の名は。』etc...
最新ヒットのケーススタディ満載!


CMや広告だけじゃ、もうモノは売れない時代。
そんな時代に前例のないメガヒットを生みだした、
最新型マーケティングの意外な共通点とは?

SNSから火をつけるために必要な、
「戦略」よりも大切な考え方がここにある。


《目次より》

序章 CMや広告だけで「火がつかなくなった」のはなぜ?
・「広告がターゲット届かない! 」マーケティングに起こった大問題
・ネット広告の未来も危うい?
・新しい時代にふさわしいコミュニケーションとは ほか

【PART1 《テレビ》のヒットに学ぶ新しいコミュニケーション】

第1章 『おげんさんといっしょ』の大ブレイクはどのように起こったのか
・テレビとネットのかけ算効果で大ヒットした『逃げ恥』
・『おげんさんといっしょ』の前代未聞のツイート数
・コンテンツと一体化してゆくプロモーション ほか

第2章 『おっさんずラブ』を大ヒットさせた「コミュニティ」のパワー
・「ピュアさ」への共感が生んだ『おっさんずラブ』のヒット
・ファンに「応援したい気持ち」になってもらうしかけ
・“想い"で人びとがつながる新しいマーケット ほか

【PART2 《映画》のヒットに学ぶ「口コミの連鎖」の起こし方】

第3章 『君の名は。』の革命的ヒットが変えたもの
・『シン・ゴジラ』が破壊したマーケティングの常識
・10年前から準備されていた『君の名は。』の爆発的ヒット
・テレビに100%頼らなかった『この世界の片隅に』の勝算 ほか

第4章 『カメラを止めるな! 』の「爆発的に広がる口コミ」の秘密
・「ネタバレできない」「でも話したい」ジレンマが生んだ熱狂的口コミ
・ゼロから「コミュニティ」を立ち上げる方法
・『カメ止め』の話題はどのように広がったか ほか

【PART3 SNSからすべてが始まる時代のヒットのセオリー】

第5章 「伝わるメッセージ」の組み立て方を『日本死ね』から考える
・匿名のブログに書かれた「たったひとつの言葉」が日本を変えた
・SNS時代に「メッセージ」はどう伝わっていくか
・「文春砲」でなぜ私たちはあんなに怒ったのか? ほか

第6章 想いをヒットにつなげる方法
・コミュニケーションはストックからフローへ
・「情報発信」で重視すべきポイント
・予算は「コミュニティづくり」に使いなさい ほか


著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

境/治
1962年福岡市生まれ。メディアコンサルタント。東京大学卒業後、広告会社I&Sに入社しコピーライターになり、93年からフリーランスとして活動。その後、映像制作会社ロボット、ビデオプロモーションに勤務したのち、2013年から再びフリーランスに。株式会社エム・データ顧問研究員(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)


出版社より

おっさんずラブ 逃げるは恥だが役に立つ おげんさんといっしょ 星野源
おっさんずラブ 逃げるは恥だが役に立つ おげんさんといっしょ 星野源

第1部扉

カメラを止めるな 君の名は この世界の片隅に シンゴジラ 映画

第2部扉

口コミ ヒット マーケティング PR SNS プロモーション クラスター コミュニティ ビジネス 拡販 営業

第3部扉


登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 240ページ
  • 出版社: 大和書房 (2019/2/23)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4479796827
  • ISBN-13: 978-4479796824
  • 発売日: 2019/2/23
  • 商品パッケージの寸法: 18.8 x 13 x 2.5 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 5.0 4件のカスタマーレビュー
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4件のカスタマーレビュー

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2019年3月1日
形式: Kindle版Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2019年3月3日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
1人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2019年4月9日
形式: 単行本(ソフトカバー)Amazonで購入
2019年3月22日
形式: 単行本(ソフトカバー)
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