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[江上 隆夫]の無印良品の「あれ」は決して安くないのに なぜ飛ぶように売れるのか? 100億円の価値を生み出す凄いコンセプトのつくり方

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無印良品の「あれ」は決して安くないのに なぜ飛ぶように売れるのか? 100億円の価値を生み出す凄いコンセプトのつくり方 Kindle版

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商品の説明

出版社からのコメント

何でもかんでもあるブランドで、価格も思っているほど安くはない。
でも、たくさんの人に受け入れられて成長し、業績も好調。
なぜ、このようなことが無印良品には可能なのでしょうか?

ノウハウが蓄積されている。仕組みが良い。すごいマニュアルがある……。
もちろん、それもあります。
優秀なデザイナー、商品開発部隊がいる。
店舗にも経営陣にも優秀な人材が揃っている。
そういったことも、あるかもしれません。
すべてをひっくるめて、いちばんの成功の要因は何なのか?

私は、成功の最大の要因は、無印良品のコンセプトにあると考えています。
そう、コンセプトです。
知れば知るほど、無印良品は製品づくりからお店づくり、人材に至るまで、本当にすみずみまで、
コンセプトが徹底されていることが分かります。
関係者に、ブランド誕生以来、何をやってきたのかと問えば、
コンセプトの実現に全力を尽くしてきたと言うのではないでしょうか。

無印良品はコンセプトがすごい。
コンセプトをつくる力、使う力がすごいのです。

無印良品のコンセプトは、日本企業が展開するものとしては、稀有な完成度を誇ります。
だから、見たこともない業態で、価格競争にも巻き込まれず、ブランドとしての価値を築きながら、成長し続けているのです。

たかがコンセプトに、そんな力があるのか?
わずか数文字から、せいぜい20文字程度の単なる言葉に。
あります。断言します。
コンセプトには数億円、数百億円さらには数千億円、1兆円という価値を生み出す力があります。
この本は、そのことを証明するためにあるようなものです。

同時に、コンセプトを使いこなすことが苦手な私たち日本人に、少しでもコンセプトの力を知ってもらい、
さらには「つくり」「使う」ことができるようにと、たくさんの事例を出しながら、
コンセプトのもつすごい力を掘り下げ、「つくり方」「使い方」を詳細に解き明かしました。
いままでにないコンセプトの本だと自負しています。
(「プロローグ」より)
--このテキストは、tankobon_hardcover版に関連付けられています。

内容(「BOOK」データベースより)

ヒットの秘密はコンセプトが9割!無印良品、AKB48、スターバックス、タニタ、小値賀島、ポルシェ、とらや…100億円の価値を生み出す凄いコンセプトのつくり方。 --このテキストは、tankobon_hardcover版に関連付けられています。

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2014年6月21日に日本でレビュー済み
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2015年9月4日に日本でレビュー済み
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