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潜在価値マーケティング (日本語) 単行本 – 2018/8/22

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新品 中古品
単行本, 2018/8/22
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商品の説明

内容(「BOOK」データベースより)

従来の理論・手法はもはや通用しない。デジタルマーケティング時代に本当に必要な戦略とは。「潜在価値マーケティング」とは商品やサービスの根底にある開発の発想、歴史や創業者の想いなど、多くの企業が意図せず埋もれさせてしまっている独自の価値(潜在価値)、そして顧客も業界全体も気づいていない問題(潜在問題)を発見し、それらを伝えることで顧客の心を動かし、ヘビーユーザーを生み出すマーケティングの新戦略である。21世紀のあらゆるマーケティング戦略のベースとなる理論書。

著者について

■ 平野 淳 / ヒラノ キヨシ
1981年にヤクルト本社入社。一貫してマーケティングを担当する。
1988年マーケティング部発足時に、当時の先端的な理論であったMIT流のマーケティングサイエンスを徹底的に教わる。
その結果、缶コーヒーブランド「珈琲たいむ」の売り上げ倍増やトクホ健康茶「爽健美茶」のトップシェア、
「ヤクルト黒酢ドリンク」のトップシェア獲得など、目覚ましい成果をあげた。
しかし、その後の実践の過程でマーケティングサイエンスの理論と方法に限界を感じ、
ビジネスやマーケティングの本質を追求することによって、独自の「潜在価値開発」理論を生み出す。
2010年に広告部長に就任し、潜在価値開発理論を活用して「ジョア」のブランド広告で、CM好感度飲料部門1位を獲得するなど大きな成果をあげた。
2013年株式会社ビモクリ創業。
ビモクリとは「ビジネスモデルクリエイターズ」の略称であり、
「ビジネスの新しい理論やモデルを創造することによって、ビジネスの世界を革新する」ことを使命としている。
独自のビジネス理論「潜在価値開発®」理論を活用したコンサルティングによって、数々の顧客企業を成功に導いている。
千葉テレビ放送情報番組「ビジネスフラッシュ」、JFM系「マーケの達人」への出演など、メディア取材や講演実績多数。
宣伝会議の「ブランドコミュニケーション講座」、「ファンイベント講座」の講師も務める。

登録情報

カスタマーレビュー

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2018年9月2日に日本でレビュー済み
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10人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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ベスト500レビュアー
2018年11月15日に日本でレビュー済み
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2人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2019年12月5日に日本でレビュー済み
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3人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2019年1月3日に日本でレビュー済み
5人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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ベスト50レビュアー
2018年10月27日に日本でレビュー済み
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