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松尾　茂起

上野高史

沈黙のWebマーケティング −Webマーケッターボーンの逆襲− ディレクターズ・エディション (日本語) 単行本 – 2015/1/30

松尾茂起 (著), 上野高史 (イラスト)

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Webマーケティングの実用入門書!
人気コンテンツに解説記事を加えて書籍化

数多のWebサイトを救ってきた
伝説のWebマーケッター「ボーン・片桐」が活躍するストーリーを通じて、
Webマーケティングの基本や考え方を学ぶ実用入門書。

本書は、Web上で連載され大人気を博したコンテンツの書籍化企画です。

連載ストーリー全9話に、
本書の書き下ろしとなる本編ストーリーのエピローグと
Webマーケティングの基本解説を加えています。

解説記事ではSEOの現在の潮流をはじめ、Googleウェブマスターツールの活用術、
Twitterをはじめとしたソーシャルメディアの効果的な運用法、
コンテンツマーケティングの極意など、
Webマーケッターが必ず押さえておくべき事柄をわかりやすく説明しています。

ストーリーを読み、解説記事を通じて理解を深めることで、
Webマーケティング施策の「基本と本質」を身につけることができます。

【ストーリー紹介】
ヒロイン・松岡めぐみの父親が経営するオーダー家具の販売会社「マツオカ」。
そのWebサイトは、ある理由から検索結果の表示順位が急激に低下する。
マツオカの売り上げは激減し経営危機に瀕したとき、
めぐみの前に謎のWebマーケッター「ボーン・片桐」が現れる。

【ストーリー目次】
EPISODE 01　夜明けのSEOペナルティ解除
EPISODE 02　偽りと本質のWebデザイン
EPISODE 03　Webライティングは二度輝く
EPISODE 04　逆襲のSWOT分析
EPISODE 05　コンテンツSEOの誘惑
EPISODE 06　コンテンツマーケティング攻防戦
EPISODE 07　真実のソーシャルメディア運用
EPISODE 08　G戦場のレンタルサーバー
EPISODE 09　さらばボーン！沈黙の彼方に！
炎の中の真実〜EPILOGUE〜

【解説記事目次】
○現在のSEOの潮流を押さえる
○ガイドラインを順守したサイトづくり
○人工リンクのペナルティを解除する
○Webデザインの本質は“言葉”
○セールスレターで気持ちに訴えかける！
○マイナスをプラスに転換する！
○人間心理に響くコンテンツを作れ！
○感情を動かすコンテンツを作る！
○ソーシャルメディアに露出起点を！
○503エラーは重大な機会損失！

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商品の説明

出版社からのコメント

内容（「BOOK」データベースより）

人気Webコンテンツ、待望の書籍化!書籍オリジナルの本編エピローグと基本解説を加えた充実の内容。ハードボイルド系ノベル+わかりやすい解説で学ぶ、Webマーケティングの実用入門書!SEOの仕組みや現在の潮流、マーケッターが押さえておくべき基本がわかる!

登録情報

単行本: 496ページ
出版社: エムディエヌコーポレーション (2015/1/30)
言語: 日本語
ISBN-10: 484436474X
ISBN-13: 978-4844364740
発売日： 2015/1/30
商品の寸法: 14.8 x 2.7 x 21 cm
カスタマーレビュー: 評価の数 178
Amazon 売れ筋ランキング: 本 - 2,387位 (本の売れ筋ランキングを見る)
- 11位 ─ Webデザイン
- 10位 ─ Web構築・管理
- 15位 ─ マーケティング・セールス一般関連書籍

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カスタマーレビュー

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星3つ		11%
星2つ		3%
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Amazonカスタマ子

眠くならずに読める

2018年6月6日に日本でレビュー済み

形式: Kindle版Amazonで購入

会話形式のストーリーは、まるで自分が体験しているかのように読めるので、
どんな時にどんな方法で、用途で、というのが体感しやすくて良かった。
漫画で読む系がヒットする理由がわかりました。
表紙の人物の見た目と同じように、物語は大げさな表現が入っていますがそこもまた面白い。
iphoneでは文字が小さいけどギリギリ読めます。

12人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

hiyoko

入門書に最適

2018年10月19日に日本でレビュー済み

形式: Kindle版Amazonで購入

webマーケティングを全く知らなかった初心者です。

webサイトを作ったのちにどう運営していけばいいのか、
さらにwebデザインの本当の意味やそこからどのように広報していくか、
TwitterやFacebook、はてブなどを使った手法は勉強になりました。

マーケティングと聞いていてもこんなに分厚い本を読めるのかと
若干不安でしたが、チャットのような形式で学ぶ敷居も低いので
2日くらいで読み終わりました。

内容はまた2、3度読み込んで自サイト運営に活用したいと思います。

8人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

かい

Webマーケティングの本はたくさん出ているが１冊目はコレかも

2019年9月11日に日本でレビュー済み

形式: Kindle版Amazonで購入

「Webマーケティング関連の本、多すぎ！」
「どれを選べばいいかわからない」
「じゃあ関連本、全て読めばいいのか・・・無理」
という方にちょうどよいかも知れません。
　
多くの企業が認めている
WordPressテンプレート「賢威」を
手がけている会社代表の著書です。
漫画チックな構成とストーリー形式で一気に最後まで読めます。
正直、一度目に読んだときは
ストーリーの続きが気になり
肝心の解説部分を走り読みしてしまったくらいです。
　
地に落ちた自分のサイトをなんとか復旧して
お問い合わせ数アップさせたい旅館経営者が
コンサルタントや仲間の力を借りて
改善していく、というストーリーになっており
解説部分もそのストーリーに沿っています。
なので、似たような状況の方は書籍先頭から
チェックリストのように順になぞっていけばよいかと。
　
とはいえ、アレをすればよい、コレを使えばいい、と言った
ただのノウハウ本ではなく、
発想を変えて弱みを強みに変えるなど
ライバルを意識したマーケティング思考についても
これでもかと言うほど強く言及しています。
人の感情、欲求、心理を踏まえてサイトにどう反映させるのか、など。
　
先輩から「読んだ方がいい」と
言われて、改めて読みましたが
一度目では全然読めてなかったことに気付きました。
　
強いて足りないと感じたところをあげると、
「コンテンツそのものの作成については、
　余り取り上げられていない」
ことです。
しかし、
続編の「沈黙のWebライティング」では
一冊を使い全力で、考え方、手法を紹介しているので
両方の書籍があれば「抜け漏れはない」と思います。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

kubo

とにかく、読みやすくて参考になる1冊でした。

2019年9月13日に日本でレビュー済み

形式: 単行本Amazonで購入

結構厚みのあり帯もインパクトがある本です。
一気に読める話しの展開でわかりやすい解説もあり、Webマーケッターではない私が読んでも楽しめた1冊です。

☆概要
Webマーケティングを志す人なら絶対に必要な知識が目白押しです。

本文が、イラストとチャットツールの様に会話形式で進んでいくので、とてもすんなり入ってきます。
本文の流れを理解するだけなら章末の解説を飛ばしても良いので短時間に読めます。
用語など具体的なことを知りたいなら都度ネットで検索しなくても章末の解説を読めば大体わかるので助かります。

Webマーケティングを目指していなくてもインターネットに興味があったりネット通販を使っている人なら一度は読んでおいた方がいい1冊だと思います。

☆内容
オーダー家具屋の社長が、大手Webマーケティングコンサル会社とSEOサービスを契約するところから物語は始まります。
3か月後、病気入院した社長に代わり急遽営業部長になった娘（めぐみ）は落ち込みサイト順位と売り上げに手を打つために、Webマーケッター（ボーン）の協力を得ることになります。
その後発生する様々な問題に対してボーンの協力を得て、めぐみは社員と一緒に問題に対処していき、Webサイトビジネスの形を作り上げていくという内容です。

章末解説一覧
・Googleの「ウェブマスターツール」を活用する
・「ウェブマスター向けガイドライン」に遵守したサイト運営を行う
・Googleから警告メッセージが届いたときは「再審査リクエスト」を出す
・お客様の疑問や不安を解消する情報をサイトに掲載する
・「コンテンツファースト」や「スマートフォンファースト」が大事
・ユーザーは、「外側」のデザインではなく「コンテンツ」を見たい
・セールスのための文章は、「人対人」を意識する
・ストーリー要素も含めてみる
・お客様の声は、具体的なものをたくさん掲載する方が良い
・変更・改良しやすいサイトを準備する
・KGIとKPIを設定し、チーム内で共有する
・サイトを作る際には、上流工程にあたる「企画・設計」を大切にする
・外的SEOは、コンテンツの力で自然にリンクを集めることが大切
・マズローの欲求5段階説における「所属と愛の欲求」「承認欲求（自己顕示欲）」を意識する
・ページは「セリング」と「コンテンツ」に分けて考える
・「コミュニケーションのきっかけ」になるコンテンツはシェアされやすい
・”interesting”なコンテンツを作る
・みんなが興味を持つ「テーマ」や「キーワード」をコンテンツに含める
・Twitterは「コンテンツ」に紐づくものと考えて運用する
・まずは「聞き役」に回る
・Twitter運用は、”自分の声が届くフォロワー”の存在がカギに
・「503 Service Unaveilable」というエラーに注意する
・503エラーは「同時接続数の制限」が原因となっておこる
・503エラーが頻発するサーバーは乗り換える

本文と詳細な解説で十分に理解が進むと思います。

Webマーケティングを始める際に最低限の知識はこの本から得られるのではないかと思います。
ボーンは、各レベルで発生する問題に最も効果的に機能する対策をめぐみ達に指示しています。
これは簡単なことではないと思いますが、一足飛びにゴールを目指さすのではなく、一つ一つ課題をこなして着実に成長させる素晴らしいコンサルタントでこの本も同様な存在になると思います。

3人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

ATTA

あまりに初歩的すぎる、実践向きではない

2020年3月4日に日本でレビュー済み

形式: 単行本Amazonで購入

かなり評判が高かったので購入しました。
正直に言うと、かなり初心者向けの内容で、それも昨日今日マーケティングを始めたような方向けです。

1年2年も実務経験があれば分かっていて当然の内容が記載されてます。
良いコンテンツを作る、といえば簡単ですが「じゃあどうやって良いコンテンツを作るのか？」という部分までにはそこまで踏み込んでいません。

本書で書かれてることをそのまま実行しても、まず間違いなくSEOではぼろ負けすることでしょう。
本書は本当に初歩の初歩として捉えれるべきで、この本を読んだからといってwebマーケができるようになるわけではありません。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

おっちょ

絵多め、情報少なめ

2018年12月15日に日本でレビュー済み

形式: Kindle版Amazonで購入

漫画多すぎるかなという印象です。
マーケティングに裏技などなく、いいコンテンツを作りSNSで拡散してもらうという王道をいくしかありません。

7人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

パラちゃん

どんどん読んでしまう。

2017年8月16日に日本でレビュー済み

形式: 単行本Amazonで購入

どんどん読んでしまいました。
マーケティングってなると、すぐ眠くなるのですが、この本はわかりやすいし、ストーリーがあって、
のめり込んでしまします。
一気に読めますし、なんども読めます。
読み物としても面白いと同時にマーケティングも学べるのでおすすめです。

8人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

不動産投資家・藤でんでん

ネットで稼ぎたかったらまずはこれを読め❗

2019年12月5日に日本でレビュー済み

形式: Kindle版Amazonで購入

いや～この本は凄い。読んでから3年立ちますがいまだにこの本のノウハウが生きています。また何度も読み返しているうちに新たな発見があります。Webマーケティングの本の中では古いですがここで書かれている知識は普遍的なものでいつの時代にも役立ち続ける本でした。著者は実績を出し続けているWEBコンサルティング会社の社長です。結果もきっちりと出している人の思考を文章で体系化されていることがこの本の色あせない理由ですね。あとはストーリーがある本なので読みやすい。これからWEBに携わる人であれば必読のバイブルですね。

1人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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