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欲望のマーケティング (ディスカヴァー携書) 新書 – 2012/10/13

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商品の説明

内容紹介

これからのブルーオーシャンは、
「探す」のではなく、「創る」もの!

「美魔女ブーム」を巻き起こし、
新マーケットの開拓に成功した著者
(雑誌『STORY』、『美ST』の元編集長)
が教える、新しいマーケティングの秘策とは!?

アラフォー女性市場は、今や1兆円市場!
これは「美魔女」がブームになり、
アンチエイジングをはじめとした
アラフォー女性の新市場(ブルーオーシャン)が
新たに創り出されたことによるもの。

もはやレッドオーシャンだらけの中、
ブルーオーシャンを見つけることは困難です。
これからの時代、ブルーオーシャンは「自分で創る」。
本書はそのための方法を、
「美魔女」ブームの仕掛け成功例から学ぶ、
マーケティングの本です。


〈帯コピー〉
これからのブルーオーシャンは、
「探す」のではなく「創る」もの!

「美魔女ブーム」の仕掛けに成功し、新マーケットを開拓した
著者が教える、新しいマーケティングの秘策とは!?

美魔女とは?
・40代を中心とした、
・「年齢を超越した若さと美しさ」を持つミドルエイジの女性のこと。
彼女たちのブームを機に、新たに生まれたアンチエイジング市場(コスメ/健康食品/ファッション/ヘアケア/エステティック/美容医療等)は、いまや1兆円以上。

新しい顧客の創造、商品開発……等に悩む方、必読の1冊です。

出版社からのコメント

新しいマーケットを見つけ、ブーム化できた理由は何か?
答えは「欲望」にあります。

まだ認知されていない、人々の欲望をマーケティングし、それをコンテンツ化、ブーム化できれば、そこには新たな消費が発生します。
この欲望は根源的であればあるほど、発生した消費は一般化します。
これが戦略的なマーケティングをともなうと、そこには新しいトレンドが生まれ、市場が生まれます。
こうして生まれたのが「美魔女」ブームです。

この過程では、実は雑誌メディア独自のメソッドが有効です。それは、

「絞り込む(ターゲティング)+巻き込む(エンクロージング)+揺り動かす(シェイキング)」

という3段階の働きかけ(インフルーエンス)です。
このマーケティングメソッドを、私は「欲望のマーケティング」と呼んでいます。

モノが売れない時代だからこそ、本質的な欲望を知る。
その先にはきっとまだ見ぬ地平が続いているに違いありません。
(著者よりコメント)

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登録情報

  • 新書: 215ページ
  • 出版社: ディスカヴァー・トゥエンティワン (2012/10/13)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4799312316
  • ISBN-13: 978-4799312315
  • 発売日: 2012/10/13
  • 梱包サイズ: 17.2 x 11 x 1.6 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 3.1 15件のカスタマーレビュー
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2014年6月1日
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2016年7月5日
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2015年7月29日
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2012年10月23日
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2015年5月16日
形式: 新書
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2013年5月31日
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2013年2月14日
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2015年2月22日
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