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発売元 white eye白目堂
コンディション: 中古品: 良い
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次世代共創マーケティング 単行本 – 2014/1/21

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商品の説明

内容紹介

消費者が囲い込まれたくなる場の作り方

Spray and pray(テレビCMを打って、あとは祈るだけの従来型広告)から脱却し、
自社の「指名買い」を増やすため消費者を仲間に引き入れる方法とは!?

TwitterやFacebookの活用で百万人規模の消費者とエンゲージメントを結ぶことが可能になってきたが、
つながった消費者と共に何をつくり出していけるのか。
一方、従来のリサーチでは十分につかめない消費者の本音をどう探っていけばいいか。

2つの課題を解決する鍵が「共創コミュニティ」づくりだ。

欧米ではすでに半数の大手企業が、オンラインコミュニティを調査に活用するという。
日本においても消費者参加型プロジェクトが増加し、 「共創マーケティング」 への興味関心が着々と高まっている。

本書では、2014年にかけて、多くの広告宣伝・マーケティング・PR・リサーチ担当者が
当事者として取り組むことになるであろう 「共創マーケティング」 について、
ソーシャルメディアマーケティングとMROCそれぞれの第一人者が豊富な事例取材をもとに、
「ブランドづくりに役立つコミュニティ作りのエッセンスを示す。

Introduction 共創の萌芽―「ブランドのファン育成」から「ファンと育てるブランド」へ
Chapter1 なぜいま「共創」なのか
Chapter2 顧客を知るとはどういうことか
Chapter3 リサーチからコミュニティへ
Chapter4 共創コミュニティの構築
Chapter5 「共創」を実践する先進企業

内容(「BOOK」データベースより)

マーケティング先進企業はもう始めている!共創コミュニティでエンゲージメントを築く、インサイトを探る。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 208ページ
  • 出版社: SBクリエイティブ (2014/1/21)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4797375930
  • ISBN-13: 978-4797375930
  • 発売日: 2014/1/21
  • 梱包サイズ: 21 x 13 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.5 2件のカスタマーレビュー
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成功例や失敗要因が具体的に挙げられており、オンラインコミュニティを企画する場合の、参考書として役立つ書と思います。
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