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ケント・ワータイム

イアン・フェンウィック

次世代メディアマーケティング単行本 – 2009/12/14

ケント・ワータイム (著), イアン・フェンウィック (著), 高広伯彦 (監修, 監修),

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次世代のスタンダードはここにある!
テレビCM崩壊時代に、企業はどうすれば消費者にアプローチできるのか。デジタル、ダイレクトマーケティング、プロモーション分野で世界を股にかけ活躍する著者が、新興メディアとテクノロジーを活用した次世代標準としてのデジタルマーケティングの全貌を解説。

デジタルマーケティングのすべてがわかる、これからのマーケッターのための教科書。
ウェブ、動画、CCC(消費者生成コンテンツ)、モバイルプラットフォーム、ゲーム、デジタルサイネージまで。
不況下のマーケティングにおいて浮上のカギを握るのは、新しいデジタルメディアと新しいデジタルデバイスの活用だ。
デジタルマーケティングはもはや「ニッチを埋める手段」ではなくなった。企業と消費者をつなげ、対話を促すプロセスは、これからのマーケティングのスタンダードとなるだろう。
企業は今、マーケティングの常識の転換をどう受け止めるべきか、新しいマーケティングにどうやって資本を投下すべきか、判断を迫られている。
顧客を増やし、顧客を巻き込むためのコミュニケーションを図るために何をすればいいのか。
世界120ヶ国に拠点を持ち、360度マーケティングを提唱する広告会社の日本法人社長と、欧米・アジアの大学で教鞭をとるブランディング&マーケティングの権威が、21世紀のブランド構築の手法を指南する。
広告業界人はもちろん、企業の宣伝・マーケティング担当者必携・必読の一冊。

ISBN-10

4797355573
ISBN-13

978-4797355574
出版社

ソフトバンククリエイティブ
発売日

2009/12/14
本の長さ

352ページ
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黒岩健一郎
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39個の商品：￥2,200から

商品の説明

内容（「BOOK」データベースより）

メディア縦割り思考を捨て「デジタル」を原点にしたプランニングへ!21世紀のマーケター必読の教科書待望の日本語版が登場。

著者について

【著者】ケント・ワータイム
オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン代表取締役社長。著書に『Building Brands and Believers』

イアン・フェンウィック
サシン経営大学院(タイ)教授。元ヨーク大学シューリヒビジネススクール教授

【訳者】伊東奈美子(いとうなみこ)
翻訳家。おもな訳書に『グランズウェルソーシャルテクノロジーによる企業戦略』『広告でいちばん大切なこと』(いずれも翔泳社)

【監修者】高広伯彦(たかひろのりひこ)
スケダチ高広伯彦事務所代表。博報堂、電通、グーグルを経て現職。広告系ブログ「mediologic.com」を主宰。共著に『次世代広告テクノロジー』(小社)、『よくわかる広告ビジネス』(日本能率協会マネジメントセンター)ほか

著者略歴 (「BOOK著者紹介情報」より)

ワータイム,ケント
広告・コミュニケーション業界で長年のキャリアを持つワータイムは、ニューヨーク、香港、バンコク、シンガポールなどで数々の要職を歴任。多数の優良企業のデジタルマーケティングを支援してきた。寄稿や講演も精力的にこなし、彼の記事や専門家ならではの鋭い解説は、Asian Wall Street Journal、Media、CNN、CNBCなどのメディアにたびたび登場している。2009年4月より、オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン株式会社の代表取締役社長

フェンウィック,イアン
ビジネススクールの教授として、またマーケティングコンサルタントとして、欧州、北米、アジア諸国で活躍。カナダの名門MBA、シューリック経営大学院MBAプログラムの元ディレクター。この8年間はバンコクに拠点を移し、米国のノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院やペンシルベニア大学ウォートン・スクールと提携するタイ有数のビジネススクール、サシン経営大学院で顧問兼シニアヘッドを務めている

高広/伯彦
スケダチ高広伯彦事務所代表。同志社大学大学院文学研究科社会学専攻修士課程修了(社会学修士)。博報堂、電通で主にメディア開発やインタラクティブ・マーケティングなどに従事したのち、グーグル日本法人へ移籍。広告商品のマーケティングやYouTubeの日本における広告セールス導入などを手がける。2009年に独立し、キャンペーンプラニングや広告ビジネス開発のコンサルティングをスタート

伊東/奈美子
東京外国語大学外国語学部アラビア語学科卒業。IT関連企業で広報・マーケティング業務に携わったのち、翻訳家に(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)

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登録情報

出版社 ‏ : ‎ ソフトバンククリエイティブ (2009/12/14)
発売日 ‏ : ‎ 2009/12/14
単行本 ‏ : ‎ 352ページ
ISBN-10 ‏ : ‎ 4797355573
ISBN-13 ‏ : ‎ 978-4797355574

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ふろいと

タイトルに期待してはいけない

2010年1月11日に日本でレビュー済み

Amazonで購入

ことさら新しいメディアへの移行を強調したものだが、
ある程度マーケティングに精通している者からすれば
目新しさはない。初心者向けにはいいかもしれないが。

なぜなら、この本に書いてあることはデジタルテクノロジーの
「今」を切り取っただけであって、「未来」への展望や
具体的な解決策は抽象的で、ほとんど示されていないからだ。

筆者自身が従来のプレイスメント発想から脱却できておらず、
新しいマーケティング・コミュニケーションの在り方については
言及されていない。これでは媒体の挿げ替えにすぎない。

章立て・構成も直感的に理解しにくい。

つまるところ、ポジショニングやセグメンテーションといった
従来のマーケティングの基本原則の重要性は変わることはない。

監修者の高広氏による序文だけは示唆に富んでいるので、
冒頭数ページを読むだけで事は足りるだろう。

16人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

カピバラ

デジタルマーケティングの体系整理に役立つ

2012年9月3日に日本でレビュー済み

デジタルを活用したマーケティング・プロモーションに関心のある方には有益な内容だと思う。特にこれから学ぶ方、または、一通り知っているはいるが、網羅性なく体系的な整理を必要とする方には一読の価値あり。

私は後者であり、Web/SNSを活用したものは知っているつもりだったが、本書では比較的体系的に手法やテクノロジーについてやさしく解説しており、「そういえば、こういう手法もあったな・・」と気付きがいくつもあった。

本書には未来への示唆もあり、今（2012/9時点）となっては古い内容も含まれるが、当時としてはよくできた内容だったと思う。このような体系整理本が毎年、いや、できれば半期毎にでてくれればどんなに役立つか・・・。

2010年6月14日に日本でレビュー済み

決して次世代メディアマーケティングを詳らかにするものではない。

様々な、デジタル系メディアツールの使用法、注意について記載されている。

なので、結構概観的な書としてまとまっています。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

RINDA

世界的広告会社の社長が書いた、新しいコミュニケーション手法とデジタル技術によるブランド戦略の本

2009年12月14日に日本でレビュー済み

刺激的なカタカナ語が満載で一瞬くらくらしそうになるけれども、
いわゆる新種の（流行りの？）デジタルメディアや特定のマーケティング手法を「推奨」する書籍ではない。

これからのマーケターは｢データ」を使ってブランドを管理すると謳っていて
さらに「過去のデータ」＝「バックミラー型」にアプローチする測定・分析手法ではすでに
市場の変化に対応できないとも断言しており
じゃあ、どうするの？かと言えば、リアルタイムでの「効果測定」や「最適化」がキーワードだそうだ。

後半にはダイレクトマーケティングの流れを汲む（が、限りなく古くならない？）データプラン策定や分析などが紹介されている。

様々なデジマーケそのものの紹介部分には、必ず旧概念との比較や
新技術が成長を遂げるまでの歴史や説明等も詳細に紹介されている。

そういった意味では、最新事例の紹介という書籍以上の価値、
つまり広告マーケティングの教科書的な側面もあることは見逃せない。

第３段階の『認知とインフルエンスの創造』という章は、
流行りのツールやキーワードばかりに目が行ってしまいがちなクライアントやマーケターに
ぜひ読ませるべきだろう。

結びのメッセージには

すべて自分だけ（社内だけ）でやろうとせず、適切なパートナーの助言を大切にしよう
進んでリスクをとって、独自の「実験」をし続ける事が必要
もはや、安全なルートや確実なルートなどどこにもない
勇気を持って、これらのベストプラクティスを新しい方法で試し、失敗したら学ぼう

などとあって、新時代に推奨されるマーケター像を強くイメージできた。

12人のお客様がこれが役に立ったと考えています

役に立った

まさ

概観を掴むことができた。

2010年8月19日に日本でレビュー済み

全く知識の無い自分にとっては、概観を掴む一助となった。
プレゼンのようで、すっと入り込める、分かりやすさがあった。

2人のお客様がこれが役に立ったと考えています

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