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次世代コミュニケーションプランニング (日本語) 単行本 – 2012/3/28

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商品の説明

出版社からのコメント

Chapter 1 「広告」を超える
コミュニケーションプランニングとは何か? マスメディアの凋落とネットの隆盛を背景に広告不要論が叫ばれる中、
広告に関わる者は今、何をすべきか? マーケティングコミュニケーションの課題を概観する。

Chapter 2 「メディア」を発見する
マスメディアだけがメディアではない。インターネットがマスメディアを代替するわけでもない。
そもそもメディアとは何か? 自由な発想でコミュニケーションプランニングするため、まずはメディアを再定義する。

Chapter 3 「消費者」と会話する
広告やメディアをめぐるコミュニケーションの変化、特にネットを中心に起こっている「デジタル化」はどのような経緯を経てきたか。
そして、このフィールドに起こっている「消費者主導の時代」について理解しよう。

Chapter 4 「クチコミ」を再考する
コンテンツと広告の境界線とは何か。
業界レベルでモラルの維持に努めてきたマスメディアと異なりソーシャルメディアには「サクラ」や「やらせ」があとを絶たない。
いまこそクチコミマーケティングを再考する。

Chapter 5 「コンテクスト」を生み出す
コンテクストを解釈し、コンテクストを開発する。すべてはそこから始まる。
本書の締めくくりにコミュニケーションプランニングの出発点となるコンテクストプランニングの考え方とケーススタディを紹介する。

内容(「BOOK」データベースより)

「メディア」と「コンテクスト」からコミュニケーションをとらえ直す。生き残りたい広告・PR人のための新しいプランニング思考法。

登録情報

  • 出版社 : SBクリエイティブ (2012/3/28)
  • 発売日 : 2012/3/28
  • 言語 : 日本語
  • 単行本 : 200ページ
  • ISBN-10 : 4797368748
  • ISBN-13 : 978-4797368741
  • カスタマーレビュー:
    5つ星のうち4.2 27個の評価

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