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次世代コミュニケーションプランニング 単行本 – 2012/3/28

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商品の説明

内容紹介

広告が生き残るための切り札がここにある!
インターネットを新しい広告枠としかとらえられない「広告脳」とマーケティングを理解しない「ネット脳」を覚醒する!
デジタル次世代のマーケティングコミュニケーションを理解するための最強の指南書が登場!!


インターネットは、マスメディアのオルタナティブになるわけではない。
むしろメディアとメディアをつなぐためのプラットフォームというべきものである。
そこでは消費者ユーザーとの結びつきの場を広告主が自ら設置するなど、さまざまなな使い方が可能である。

広告不要論が叫ばれる今、代理店の「おしながき」にない消費者とのコミュニケーションプランが求められている。
はたして、これからの広告・PR人は何をすべきか?

大手広告代理店から世界的ネット企業を渡り歩き、現在は企業の頼れる「スケダチ」として活躍するコミュニケーションプランニングのカリスマが、
「メディア」と「コンテクスト」をキーワードに、デジタル時代のマーケティングコミュニケーションを語る!


Chapter 1 「広告」を超える
Chapter 2 「メディア」を発見する
Chapter 3 「消費者」と会話する
Chapter 4 「クチコミ」を再考する
Chapter 5 「コンテクスト」を生み出す

出版社からのコメント

Chapter 1 「広告」を超える
コミュニケーションプランニングとは何か? マスメディアの凋落とネットの隆盛を背景に広告不要論が叫ばれる中、
広告に関わる者は今、何をすべきか? マーケティングコミュニケーションの課題を概観する。

Chapter 2 「メディア」を発見する
マスメディアだけがメディアではない。インターネットがマスメディアを代替するわけでもない。
そもそもメディアとは何か? 自由な発想でコミュニケーションプランニングするため、まずはメディアを再定義する。

Chapter 3 「消費者」と会話する
広告やメディアをめぐるコミュニケーションの変化、特にネットを中心に起こっている「デジタル化」はどのような経緯を経てきたか。
そして、このフィールドに起こっている「消費者主導の時代」について理解しよう。

Chapter 4 「クチコミ」を再考する
コンテンツと広告の境界線とは何か。
業界レベルでモラルの維持に努めてきたマスメディアと異なりソーシャルメディアには「サクラ」や「やらせ」があとを絶たない。
いまこそクチコミマーケティングを再考する。

Chapter 5 「コンテクスト」を生み出す
コンテクストを解釈し、コンテクストを開発する。すべてはそこから始まる。
本書の締めくくりにコミュニケーションプランニングの出発点となるコンテクストプランニングの考え方とケーススタディを紹介する。

商品の説明をすべて表示する

登録情報

  • 単行本: 200ページ
  • 出版社: SBクリエイティブ (2012/3/28)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4797368748
  • ISBN-13: 978-4797368741
  • 発売日: 2012/3/28
  • 梱包サイズ: 20.8 x 13 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 2.9 17件のカスタマーレビュー
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カスタマーレビュー

トップカスタマーレビュー

2013年5月18日
形式: 単行本
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2012年5月17日
形式: 単行本
0コメント| 133人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
VINEメンバー2012年5月23日
形式: 単行本
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2015年1月12日
形式: 単行本|Amazonで購入
0コメント| 7人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2012年7月14日
形式: 単行本
0コメント| 80人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2012年12月21日
形式: 単行本|Amazonで購入
0コメント| 17人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2012年4月20日
形式: 単行本
0コメント| 30人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告
2012年4月22日
形式: 単行本|Amazonで購入
25コメント25件| 134人のお客様がこれが役に立ったと考えています. このレビューは参考になりましたか?はいいいえ違反を報告

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