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商品の説明

内容紹介

あのクリエイティブディレクターの「案」は、なぜ「通る」のか。

カローラフィルダーCM「小野伸二」篇などで知られる、注目のクリエイティブディレクター山本高史の「案の見つけ方」。

せっかく考えた「案」も、選ばれなければ、
「はじめからない」のと同じになってしまう。

でも、どうすれば「選ばれる案」が見つけられるのか。

どんな「頭の使い方」をすればよいのか。

その手がかりを、本書では新たに提案する「脳内経験」に求めた。

売れっ子クリエイティブディレクターの
アイディア発想のメカニズムがわかる1冊

内容（「BOOK」データベースより）

あのクリエーティブ・ディレクターの脳の中をのぞいてみると。

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登録情報

単行本: 208ページ
出版社: インプレス (2008/3/28)
言語: 日本語
ISBN-10: 4844325442
ISBN-13: 978-4844325444
発売日： 2008/3/28
梱包サイズ: 19 x 13.2 x 2.8 cm
おすすめ度： 10件のカスタマーレビュー
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トップカスタマーレビュー

アミは、身近にいるかも！

投稿者スターブック４０８2013年8月13日

形式: 単行本Amazonで購入

実生活に大いに活用できる、ファンタジー。
困った時に、パット、ページを開ける！
すると、納得がいく答えをもらえる感覚があじわえます。
ずれてる時は、もう一回！

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餅は餅屋

投稿者トニ・エルドマン2017年8月19日

形式: 単行本

学術的に何の業績もないように見受けられる著者だが、なんと、、、関西大学の先生だそうだ。

大学が専門学校化していく傾向にあるが、ついに、単なるコピーライターが芸大や美大じゃなくて普通の大学の大学教授になる時代がきたようだ。。。

本書に書かれているような内容レベルで、大学の教壇に立たれていると思うと、空恐ろしいモノを感じる。。。

もちろん、コピーライターを批判してるんじゃない（職業人としては、むしろ尊敬する）。専門性に対する愚弄の話だ。

愚直に良い研究をしてるのに、ポストがなくて泣いてる若手研究者が大量にいる一方で、こういう「なんちゃって教授」が跋扈する時代に、激しい憤りを感じるし、関西大学という大学のレベルも知れたものだという気になる。

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主観は偏見に過ぎないが、偏見を打破するのは難しい。

投稿者ぴょん2009年10月10日

形式: 単行本

本の内容うんぬんよりもまず、体裁として読みにくい本だった。
中の髪質にこだわったのはわかるが、厚みがあるため本が開きにくく
話の途中にいきなり要点(というか格言？)が１ページを使って
書かれているのでせっかく流れていた話が途切れてしまった。
文章は口語体で書かれているのでとても読みやすいが、
あまりに頻出する（括弧）は少し気になったのと
正直あまり後になにかが残った感じがしなかった。

本編について触れると、印象に残った部分は
主観は偏見に過ぎないということと、脳内アングルという考え方。
脳内アングルについては具体例も出ているのでわかりやすい。
アイディアとは既存の要素の新しい組み合わせであると
ジェームスWヤング氏も提唱していたが、言い換えるとつまり
経験値が豊富であればあるほど多くの組み合わせが生まれてくるという
【確約】のようなものなのか！ということが発見できたのはよかった。

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アイディアはすべてコミュニケーション

投稿者ウェブ担当2009年4月14日

形式: 単行本

アイディアの源泉は経験にあり。

書籍としての体裁をなしていないので、
本を読むというよりは、話を流し聞いている感じに近い。
経験が何より大事、と知っているなら、
ページ数を余白でごまかすような本書を読む必要はない。

ブレインストーミングをやったことが無かったり、
これまでにアイディア出しというものをしたことが無い人向け。

「経験資本主義」「経験した経験」をキーワードに、
選ばれるアイデアの原資を探る。

イメージ同士の結びつきから着想を得るには、
経験と想像力が大切。見ようとする作業を怠らない。
ド真ん中と、その軸に付随する結び付きを表現できれば、良い案となるが。
結び付きを思い付くには、脳のシナプスを結合させる必要があり、
そのベースはやはり経験である。

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“考えること初級者”向けの本です。

投稿者a people developerVINEメンバー2008年6月18日

形式: 単行本

この本は一体誰をターゲットにしたのでしょうか？　クリエイティブ関係への就職を目指す若者か、若手クリエイター？　というくらいあまりに基本的なことばかりで、正直あまり役には立ちませんでした。

他のカスタマーレビューを読むと評価している人たちもいるようなので、まあ、単純に僕はターゲットではなかったということなのでしょう。それならそれで「若手向け」とか「初級者向け」とか書いてほしかったですが。もちろん、これは著者のせいなどではなく、出版社の責任です。

インプレスは、最近この手の広告関係の本を出しまくり、IT書籍の出版社というイメージからの脱却を図っているようです。中には良書もあるのですが、全般的には薄い内容を、グレードの高い装丁によって付加価値をつけ、価格を高く設定しているように思えてなりません。

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脳内経験はマインド・マップのコンセプトから得られた

投稿者山田川2008年5月17日

形式: 単行本

P164（ケーススタディ　課題「日記」）をまず読んでみてほしい。著者が提案する脳内経験の脳内アングルについての演習だ。脳内アングルとは視点の複数化、要するに視点を変えて物事を観察しようと言う意味で、実際に「日記」の演習では「関係者」「中身」「時」「働きかけ」などなど無限に考えられる。そのアングル、即ちテーマに想像力を働かせてアイディアに到達するプロセスを脳内経験という。得られたアイディアの例は「三日日記」「日記箱」。いかがだろう？
この脳内アングル、そして脳内ツリーのコンセプトは、おそらくマインド・マップを参考にしているのだろう。これに著者が脳内経験というタイトルをつけたがゆえに、アングル＆ツリーという言葉をつけ加えたと推測される。というとあまり斬新なアイディアでは無いように思う。オリジナルのマインド・マップに関する書籍の方がよっぽど興奮する内容だ。

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広告以外の商品企画にも使えます

投稿者うなぎいぬ2008年4月29日

形式: 単行本

著者は、サッカーの小野選手と外国人の女の子との掛け合いが話題になったトヨタのCMや、母
が息子に「買いなさい」と電子辞書を勧めるジャパネットたかたのCMなどの作品で知られるト
ップクリエイターです。

この本では、「経験」をキーワードとして、アイデアが最終的に自己満足に終わらず、受け手
に受け入れられて形になるためには、「受け手の尺度」を自分の脳内に所有しなければならな
い→そのためには経験が必要→経験には実経験と疑似経験があり意識的に増やせる→意識的に
増やした経験をデータベース化し常に拡充することで、アイデアの妥当性が高まり受け入れら
れやすくなる、という論旨が展開されています。

私が最も参考になったのは、経験データベースを拡充するための方法として、著者が提案して
いる「脳内経験」です。普段の生活で見聞きするさまざまなことは、それだけでは経験になり
ません。それをきっかけに何かを考えて、自分の脳にインプットすることではじめて経験にな
るのだということは、言われてみればなるほどと納得です。

また、脳内経験を効率的に増やすために著者が示している二つの方法、「脳内アングル」と
「脳内ツリー」は、広告のクリエイティブにとどまらず、商品企画の担当者などにもすぐに使
えるアイデア創出法だと思います。実例として作者が示した「春のキャッチフレーズ」の作り
方は鮮やかで、流石にプロだなと感心させられました。

星4つにしたのは、全体的に著書が感じていることをそのまま文章として書き出している感じ
で、やや感覚的で分かりづらく、特に前半部が冗長に感じられたためです。帯文のとおり、著
者の「脳の中」をそのままのぞきこんだ感じです。本としてのまとまりにはやや欠けるのか
な、と感じました。

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素敵な本です。

投稿者あみ2008年4月2日

形式: 単行本

広告界で活躍中の著者による「アイデア」の「提案」のための一冊。
ちょっとこんなに手の内明かしちゃっていいんですか？というほどサービス満点。

「脳内経験」という考え方は特に秀逸で、広告以外でも、あらゆるアイデアの原点となるなぁと感じました。

理論書としてしっかりしているのに、「ユニーク」な文体のせいか、ふむふむ真面目に読んでいても、ときどき、ぷっと吹き出してしまう軽さがいい。

この手の本の中では、かなり読みやすいタイプだと思います。
オススメします。

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