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未来は言葉でつくられる 突破する1行の戦略 単行本(ソフトカバー) – 2013/7/26

5つ星のうち 4.4 8件のカスタマーレビュー

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商品の説明

内容紹介

楠木建氏推薦!
「言葉でしか考えられない。考えられないことは絶対に実行できない」


アップル、グーグル、アマゾン、ディズニー、パタゴニア…etc.
熱狂的ストーリーを生み出す「ビジョナリーワード」のつくり方を、気鋭のクリエイターが解説。
商品開発から経営戦略、マネジメント、人生設計まで役立つ言葉の技術が満載。

熱狂的ストーリーを生み出す「1行の戦略」

ソニーの井深大氏は「ポケットに入るラジオをつくれ」と言って、
トランジスタラジオの開発に乗り出しました。
当時、“家電"だったラジオを持ち運ぶなんて誰が想像できたでしょうか。
けれど、未来は確実にこの言葉から生まれたのです。

「パーソナル・コンピューター」という言葉を発明したアラン・ケイは、
まだ「巨大な機械」だったコンピューターを、
子どもも使いこなせるタブレット端末として思い描きました。
その未来は、アップルによって実現しています。

ディズニーにはアルバイトではなく「キャスト」という言葉あり、
リッツ・カールトンには従業員ではなく「紳士淑女」という言葉があります。

そうした言葉はもはやコピーではなく、未来の目的地を設計し、
熱狂的ストーリーを生み出す「1行の戦略」です。

見たこともない風景には、言葉が最初にたどり着く

「画期的な商品をつくる! 」と言って、結局は今までより大きい・小さいという
現在の延長戦上で議論していることはないでしょうか。
それはビジョンを生み出す言葉がないからです。

まだ語られていない組織のビジョン、まだ世にないプロダクト、まだ誰も知らないサービス。
新しい何かを生み出そうとするとき、新しい言葉が必要になります。

馬車が鉄道に変化するには技術革新が必要ですが、
技術革新の前には必ず「馬なしの馬車」をつくろうとする「発想革新」、
つまり言葉があるのです。

ビジョナリーが必ず持っているもの

ジョブズ、ビル・ゲイツ、ユヌス、サルマン・カーンにも「言葉」がありました。
ケネディ、ココ・シャネル、ヴィダル・サスーンも、時代をつくる「言葉」を持っていました。
アップル、グーグル、アマゾン、ディズニー、スターバックス、パタゴニアにも
未来をつくり出す「言葉」の戦略がありました。

そんな未来を発明する1行の戦略、「ビジョナリーワード」のつくり方を、
世界を変えた30の言葉を紹介しながら、「本当にそう?」「もしも?」「つまり?」「そのために?」という4ステップ、
「呼び名を変える」「ひっくり返す」「喩える」「ずらす」「反対と組み合わせる」という5つの技法から解説していきます。

※30のビジョナリーワードは目次をご覧ください。

内容(「BOOK」データベースより)

未来を発明した30のビジョナリーワードから、熱狂的ストーリーを生み出す1行の戦略を学ぶ。アップル、グーグル、アマゾン、ディズニー、パタゴニア…etc.熱狂的ストーリーを生み出すビジョナリーワードのつくり方。

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登録情報

  • 単行本(ソフトカバー): 272ページ
  • 出版社: ダイヤモンド社 (2013/7/26)
  • 言語: 日本語
  • ISBN-10: 4478024197
  • ISBN-13: 978-4478024195
  • 発売日: 2013/7/26
  • 梱包サイズ: 18.8 x 13.2 x 2.2 cm
  • おすすめ度: 5つ星のうち 4.4 8件のカスタマーレビュー
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2013年8月30日
Amazonで購入
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ベスト1000レビュアー
2016年9月12日
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2015年2月16日
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2013年9月8日
4人のお客様がこれが役に立ったと考えています
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2016年9月14日
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2016年3月5日
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2013年10月3日
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2013年7月31日
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